雅詩蘭黛集團由雅詩·蘭黛和約瑟夫·蘭黛始創於1946年。目前，雅詩蘭黛集團傲居世界化妝品行業領先地位，生產和行銷高品質的護膚、彩妝、香水和護髮產品。
基本介紹
- 中文名：雅詩蘭黛集團
- 外文名：ESTEE LAUDER COMPANIES
- 始創於：1946年
- 傲居：世界化妝品行業領先地位
- 生產和行銷：高品質的護膚、化妝、香水
發展歷程,行銷,銷售渠道,產品研究和開發,關愛留守兒童,企業榮譽,品牌組合,
發展歷程
由雅詩·蘭黛和約瑟夫·蘭黛始創於1946年的雅詩蘭黛集團，傲居世界化妝品行業領先地位，生產和行銷高品質的護膚、化妝、香水和護髮產品，產品銷售遍及全世界130多個國家和地區。公司擁有多個知名品牌：Estée Lauder雅詩蘭黛、Clinique倩碧、LA MER海藍之謎 、Origins悅木之源、Labseries朗仕、Bobbi Brown芭比波朗、M·A·C魅可、Tom Ford、Jo Malone、Donna Karan、Aramis、Prescriptives、Tommy Hilfiger、Aveda、Bumble and bumble、Darphin、Michael Kors、Smashbox、Sean John和American Beauty、Flirt、Good Skin、Le Labo、Editions de Parfums Frédéric Malle、By Kilian、Becca和Too Faced等。
雅詩蘭黛集團的總部設在美國紐約市，生產設施分布在美國、比利時、瑞士、英國、德國、日本和加拿大等地，在全球範圍內共有雇員2萬餘人。根據雅詩蘭黛集團2017財年第三季度財報。集團淨銷售額為28.6億美元，與去年同期上升了8%；淨銷售額32. 1億美元，淨銷售額增長5%。
行銷
從一開始，雅詩蘭黛集團就非常注重保持品牌的平衡，並將此作為公司的一個根本立足點。即使在集中力量開發新品牌的時候，公司同樣強調通過保持“經典”產品的完整性、發明護膚和化妝品的新種類以及在生產過程中不斷使用新技術，使現有品牌獲得縱深的發展。公司對於銳意進取、資金充盈的行銷計畫，不惜投以重金。在廣告和商業促銷中，它的每一個品牌都有自己全球獨一無二的形象。
雅詩蘭黛集團成長的訣竅之一，就是收購對公司具有意義的品牌。它在兼併新品牌或公司時，奉行自己的標準，即這些品牌或公司必須帶來獨特的商業機會，而且與公司現有品牌形成互補而不是削弱的關係。另外，它們必須為公司在美國乃至國際上的長期發展，增添潛力。2017財年，雅詩蘭黛集團收購的Too Faced和BECCA所貢獻的額外銷售額約占財報中銷售增長的2%。
銷售渠道
雅詩蘭黛集團主要通過有限的銷售渠道銷售產品，這樣做是為了取得與其產品形象相符的效果。這些銷售渠道包括高檔百貨商店、專賣店、高檔香水商店和藥房，其次，還包括自營的商店和供應櫃、遊船上的商店、飛機上以及機場和城市裡的免稅商店等。收Jane和Aveda品牌後，公司的銷售點再添兩條新的渠道，即自選式零售店和專業美髮廊。1998年11月，公司還開始在網上銷售部分產品。2000年4月，公司宣布了包括兼併網站在內的綜合性網路戰略。
產品研究和開發
關愛留守兒童
2014年5月，繼湖北紅安、陝西延安行後，雅詩蘭黛公司的志願者們將“彩虹橋工程-關愛留守兒童計畫”再度帶到革命老區，為江西井岡山地區留守兒童所在的幼稚園捐贈課桌椅和毛毯。
2015年，雅詩蘭黛公司留守兒童輔導教師培訓項目正式啟動，旨在幫助這些老師們更好地承擔起成為留守兒童心靈導師的責任。
企業榮譽
2015 傑出僱主調研機構“2016中國傑出僱主”
2016 傑出僱主調研機構 “2017中國傑出僱主”
品牌組合
通過多年的努力，公司建立了獨一無二的平衡的品牌家族。這一平衡體現在所擁有的所有品牌的定位中，體現在品牌對不同消費群體的吸引力上，也體現在品牌在美容品類及世界地理區域優勢的平衡上。公司現擁有品牌如下：
La Mer 一直以來被愛用者秘密珍傳, LA MER海藍之謎面霜與"護膚奇蹟"和 "極度奢華"同義. 自太空物理學家麥克斯.賀伯四十年前發明它以來, 海藍之謎面霜和它那營養豐富的神奇活性精粹就只能用 " 傳奇" 二字形容. 現在, 海藍之謎面霜有了一個系列的神奇護膚產品加入, 它們協同發揮功效, 令肌膚恢復健康和平衡.
Estee Lauder雅詩蘭黛 創立於1946年。產品涵蓋廣泛的女士化妝、香水和護膚品以及男士香水和護膚品。雅詩蘭黛品牌產品技術先進，富有創新精神，享有品質卓著的聲譽，在130多個國家和地區的14,000家銷售點有售。
Aramis 建立於1964年。該品牌開創了男士護理、護膚產品及香水行銷的先河。1987年，它首創男士實驗室系列，即處於領先位置的男士護膚用品系列，包括剃鬚用品、潤膚霜和潔膚水。本品牌在130多個國家和地區的14,000家銷售點有售。
Clinique倩碧 始創於1968年。倩碧的清潔、清理皮層和潤膚三步驟，是倩碧護膚的精髓所在。所有的倩碧產品都經過嚴格的過敏試驗，並在頂級皮膚專家的指導下製成。它們包括品種齊全的女士和男士護膚、化妝、香水和護髮產品，在130多個國家和地區的14,000家銷售點有售。
Prescriptives 創立於1979年。它適用於不同年齡不同皮膚的女士，並以顧客美容理念、護膚技術創新和風格獨特的視覺設計而著稱。2000年，它推出Magic系列，這系列產品藉助光和影的原理，使得皮膚看上去具有完美無瑕的幻覺，被稱為魔術般的突破。產品在8個國家銷售。
Origins 創立於1990年。本產品的出現，使得傳統的保健和美容產品如護膚、著色、感覺療法、沐浴與身體、香水、護髮以及用以增進和諧、健康和愉快的生活輔助品之外，又增添了一種令人心動的選擇。產品中添入了絕頂品質的香精油和天然植物成分。本產品在30個國家的800家銷售點出售。
M·A·C 一個重要的專業化妝師品牌，由公司以多數控股的形式於1994年併購。1997年和1998年，公司購入該品牌餘下的股份。它於1984年創立於多倫多，現全方位生產以彩妝為主體的專業性化妝品、化妝工具和護膚品，目標群體為專業化妝師和時尚消費者。品牌在40多個國家有售。
Bobbi Brown 1995年併購。本品牌為著名的專業性美容產品系列，包括彩妝產品、香水、護膚品以及專業性化妝筆和工具，著名的彩妝家Bobbi Brown崇尚經典和自然的色彩。產品在20多個國家和地區出售。
Tommy Hilfiger 本品牌為男士和女士香水、護理和化妝品系列產品，由公司獲得Tommy Hilfiger品牌全球獨家行銷許可權進行開發並行銷。Tommy Hilfiger Toiletries於1995年推出“tommy”牌香水，1996年推出“tommy girl”，1998年推出“Hilfiger Athletics”，1999年推出“Freedom”，2001年推出“T”。這些產品在120多個國家和地區銷售。
Donna Karan 系著名時裝品牌下的香水和化妝品系列，由公司於1997年取得全球獨家行銷許可權進行開發並行銷。產品系列包含Donna Karan Cashmere Mist香水和沐浴品、DKNY香水和沐浴品等。產品在120多個國家銷售。
Aveda 為一採用純花卉和植物原料製成的高檔洗髮、染髮、燙髮、皮膚、療養浴、化妝、芳香和身體護理產品的製造商和行銷商，於1997年由雅詩蘭黛集團兼併。這一兼併大大增強了雅詩蘭黛在高品質護髮行業的實力。產品在20多個國家銷售。
Stila 一家位於洛杉磯的高檔化妝品公司，1999年被雅詩蘭黛集團收購。它以生產時髦、自然的化妝品以及採用環保包裝而聞名，並有一批追隨時尚的年輕消費者群體。產品包括彩妝產品、身體用品、化妝筆和化妝包等，在10多個國家銷售。
Jo Malone 一家位於倫敦的行銷高檔護膚和香水產品的公司，1999年由雅詩蘭黛集團購得。它的特色是個性化、高品質和與眾不同的香水。產品有約200種護膚和香水產品，在4個國家銷售。
Bumble and bumble 一家高檔美髮沙龍，同時又是高品質護髮產品的開發、行銷公司。2000年，雅詩蘭黛買下其大部分股份。它的產品通過1,300家高檔美容院和少量精選的零售商銷售。產品在10多個國家銷售。
kate spade beauty 創始於1999年。當時，雅詩蘭黛集團取得全球獨家生產、行銷kate spade商標的美容及相關產品的許可證。它的產品可以在美國和加拿大的專賣店和指定商店以及所有的kate spade專賣店買到。
Darphin. 2003年由雅詩蘭黛集團購得。本品系著名法國品牌下的高檔護膚品系列，萃取天然原料之精華，同時添入了上選香精油。目前在歐洲各獨立藥店及世界各地指定商店有售。
Michael Kors Fragrances 2003年併購。包括榮獲“美國時尚大師FiFi大獎”系列產品，如MICHAEL女士香水，MICHAEL男士香水及 KORS Michael Kors；此外，還包含沐浴用品及身體護理用品。目前，各大百貨商店，指定商店，獨立式Michael Kors時裝店均有出售，另可在網上訂購。
Rodan and Fields 2003年，集團收購了由史丹福大學富有經驗的皮膚學家Katie Rodan和Kathy Fields創建僅一年的護膚品牌Rodan & Fields。這一品牌產品針對各種皮膚問題而研製，對於每一種特定的皮膚狀況，使用獨特的配方。目前，Rodan & Fields在美國的部分百貨商店及指定商店出售，另可在網上訂購。
