也可寫為防禦性網路行銷
維護企業形象，不求網上收益的網路行銷戰略。一般為目標群體集中的中小型企業和不依賴與網上銷售的大型企業所選擇。該網路行銷戰略只是作為企業整體行銷戰略的一個補充，並非行銷重心。
該戰略的標準為：低成本、易維護、穩定性，所選擇的網路行銷技術有：
1、企業網站建設：力求主站美觀大方，主要是企業形象和產品服務的展示，對其他功能要求不多。維護簡單，一般有英文站功能。
2、域名保護註冊：註冊和公司商標、音譯相關的各種後綴的域名，解析指向到官方主站中。
3、搜尋引擎推廣：一般會付費進行百度品牌推廣，但是沒有選擇SEO
4、口碑維護：會根據需要聘請專業的網路公司和公關公司，處理關於公司和產品的不良信息。
相對於攻擊性網路行銷，行銷成本低廉、維護便利、推廣穩定，主要以維護企業的網上形象為主。該理論由網路行銷專家解登科與2010年6月提出
