攻擊型網路行銷

針對防禦性網路行銷所提出的概念，即利用網路技術，或在網路環境中，積極進行企業品牌建設和產品推廣的網路行銷戰略。

基本介紹

• 中文名：攻擊型網路行銷
• 外文名：Attacking the network marketing
• 名詞大意：利用網路技術進行主動式行銷活動
• 類似解釋：攻擊性網路行銷

基本概念

一般為目標群體廣闊、實體廣告難以覆蓋的中小型企業，或網上銷售前景廣闊的大型企業所選擇。改網路行銷戰略作為企業整體行銷戰略的核心，與線下實體行銷推廣一起進行網路行銷活動。

戰略標準

高投資、快速回報、效果持久、運營難度大

網路行銷技術

1、企業網站（站群）建設：在保證主站精緻美觀的同時，根據企業形象和產品的目標客群，增加合適的功能，並且定期推出網上調查、線上視頻、線上遊戲等活動，網站訪問量大，互動性強，內容更新頻繁。考慮到對市場的培育和提高企業對消費者的黏性，增設相應網站或論壇等，提高互動性和客戶體驗。如九陽豆漿機開設豆漿生活網等。

2、域名保護註冊與開發：註冊和公司商標、音譯、意譯、延伸等相關的各種後綴的域名，並進行解析，指向到官方主站中。同時也要注意產品域名的開發和維護，通過占領域名空間來占領網路市場空間，打擊競爭對手

3、搜尋引擎推廣：出了付費進行百度和Google品牌推廣外，還要做其他的付費推廣和SEO最佳化排名，選擇更多的長尾和產品關鍵字，占領搜尋引擎的空間，藉以打擊競爭對手

4、口碑建設：除了聘請專業團隊消除企業在網上的不良信息外，還可以根據競爭對手的動態，安排專業寫手進行各種正當諮詢，尋找對方服務和產品的漏洞進行正當攻擊行為，通過各種比較貼，客戶反映貼來打擊競爭對手。

5、Email廣告郵件：與網路媒體合作取得目標客群的電子郵件信箱，製作並傳送廣告電子郵件，提高企業產品的知名度，藉以帶動銷量。

6、病毒視頻行銷：製作與公司產品或促銷活動相關的搞笑或其他有吸引力的視頻，在各大主流視頻網站進行播放和傳播，提高用戶對企業品牌和產品的好感。

7、事件行銷：通過捐款、重大事件迎合等容易取得社會關注和民眾好感的活動，取得社會認知，在提高銷量的同時培養潛在消費者，費企業積累客戶群體。

優缺點

相對於防禦性性網路行銷，攻擊性網路行銷的成本顯然要高一些、操作也比較複雜、但是效果也更加明顯，，看看九陽和凡客誠品當下做的，不正是這一種嗎？

兩種行銷方式沒有高低之分和時代差別，主要是看企業的經營和行銷重點放在那裡。因地制宜才是最好的網路行銷選擇。

該理論由網路行銷專家解登科與2010年6月提出。