本書基於對關係型虛擬社區的分析和總結，把關係型虛擬社區劃分為基於虛擬關係和基於現實關係兩種類型，利用交叉學科的研究基礎和方法分析了網站數據，對關係型虛擬社區的用戶參與機制、網路結構、個人空間價值及社區商業價值評測等方面進行了系統的分析，並構建了個人空間商業價值評測模型以及社區商業價值動態評價模型，描述了社區商業價值實現路徑。在一定程度上豐富了關係型虛擬社區的理論研究，為該類社區的發展提供了實踐依據。
基本介紹
- 中文名：關係型虛擬社區的結構及商業價值研究
- 作者：付麗麗
- 出版日期：2013年6月1日
- 語種：簡體中文
- 定價：39.80
- 外文名：The Relational Structure
- 出版社：電子工業出版社
- 頁數：188頁
- 開本：16
- 品牌：電子工業出版社
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
隨著信息技術的快速發展，網際網路開始跨人虛擬社區時代。
《關係型虛擬社區的結構及商業價值研究》(作者付麗麗)共分為7章，主要研究內容包括基於現實關係和基於虛擬關係兩種類型的關係型虛擬社區的用戶參與機制、網路結構、個人空間商業價值、虛擬社區商業價值模型及其差異性、虛擬社區商業價值實現路徑等。本研究為關係型虛擬社區的理論研究與套用提供了一系列新的思路和具體方法。
《關係型虛擬社區的結構及商業價值研究》(作者付麗麗)共分為7章，主要研究內容包括基於現實關係和基於虛擬關係兩種類型的關係型虛擬社區的用戶參與機制、網路結構、個人空間商業價值、虛擬社區商業價值模型及其差異性、虛擬社區商業價值實現路徑等。本研究為關係型虛擬社區的理論研究與套用提供了一系列新的思路和具體方法。
作者簡介
付麗麗，女，河南鄭州人。2009年畢業於中國科學院研究生院管理學院，獲得管理科學與工程專業博士學位。2009—2011年在中國科學院科技政策與管理科學研究所從事博士後研究工作。目前是北京聯合大學商務學院教師。主要研究方向為企業管理(戰略管理、人力資源管理、企業文化管理、信息化等)和網路經濟(電子商務、電子政務等)。參與了國家自然科學基金項目、省部級科研項目，在國核心心期刊及學術雜誌上發表了多篇論文。作為專家顧問，參與了省、市的政府規劃項目及多家大型企業的企業管理和電子商務戰略的橫向課題
圖書目錄
目 錄
第1章 引言 1
1.1 研究背景及意義 1
1.2 基本概念 4
1.2.1 社區的含義 4
1.2.2 虛擬社區的含義 5
1.2.3 虛擬社區的分類 8
1.2.4 關係型虛擬社區的概念界定及分類 11
1.2.5 商業價值 12
1.3 本書的研究內容及方法 13
1.3.1 研究內容 13
1.3.2 研究方法及技術路線 14
第2章 理論基礎 17
2.1 虛擬社區 17
2.2 關係型虛擬社區 22
2.3 關係型虛擬社區的參與動機理論基礎 24
2.3.1 理論基礎 24
2.3.2 虛擬社區的參與需要及動機 32
2.4 社會網路分析 36
2.4.1 社會網路分析的發展簡史 37
2.4.2 社會網路分析的視角及方法論原則 39
2.4.3 社會網路分析的流派 41
2.4.4 社會網路分析在虛擬社區方面的研究 42
2.5 虛擬社區的價值評估 45
2.5.1 網路信息資源評價研究 45
2.5.2 虛擬社區評價研究 49
2.5.3 網際網路公司價值研究 50
第3章 關係型虛擬社區用戶參與機制分析 55
3.1 用戶參與機制研究的模型背景 55
3.1.1 WKC成功模型 56
3.1.2 虛擬社區參與行為的社會影響力模型 58
3.2 用戶參與機制的模型構建及假設 58
3.3 研究方法 60
3.3.1 問卷編制 60
3.3.2 數據收集 61
3.3.3 樣本分析 62
3.3.4 描述性統計分析 64
3.4 研究結果及分析 65
3.4.1 信度分析和效度分析 65
3.4.2 兩種類型的社區差異性的對比分析 66
第4章 關係型虛擬社區社會網路結構 71
4.1 研究方法 71
4.1.1 密度 71
4.1.2 中心性 72
4.2 數據抽樣方法 74
4.3 社會網路分析結果及分析 76
4.3.1 網路密度 76
4.3.2 中心性 77
4.4 網路圖的可視化 81
第5章 關係型虛擬社區的價值實現路徑 84
5.1 虛擬社區的發展模式 84
5.2 關係型虛擬社區的價值源泉 85
5.2.1 非摩擦經濟效應 85
5.2.2 注意力經濟效應 86
5.2.3 規模經濟與網路外部經濟性 87
5.2.4 鎖定效應 88
5.3 關係型虛擬社區的價值基礎 89
5.4 關係型虛擬社區價值實現路徑 91
5.4.1 關係型虛擬社區的商業模式 91
5.4.2 關係型虛擬社區的收入構成 93
5.4.3 關係型虛擬社區的價值實現路徑 94
第6章 關係型虛擬社區商業價值評估模型 98
6.1 個人空間商業價值評價指標篩選 98
6.1.1 用戶參與關係型虛擬社區的動機分析 98
6.1.2 影響個人空間商業價值的因素分析 99
6.1.3 個人空間商業價值評價指標的構建 100
6.2 基於現實關係的個人空間價值評價 101
6.2.1 描述性統計分析 102
6.2.2 因子分析 107
6.2.3 個人空間商業價值計算模型建立 111
6.2.3.1 因子計算函式 111
6.2.3.2 個人空間商業價值計算模型 112
6.3 基於虛擬關係的個人空間價值評價 114
6.3.1 描述性統計分析 114
6.3.2 因子分析 118
6.3.3 個人空間商業價值計算模型建立 121
6.3.3.1 因子計算函式 121
6.3.3.2 個人空間商業價值計算模型 123
6.4 關係型虛擬社區的價值評估模型 125
第7章 結 語 131
參考文獻 136
附 錄 155
第1章 引言 1
1.1 研究背景及意義 1
1.2 基本概念 4
1.2.1 社區的含義 4
1.2.2 虛擬社區的含義 5
1.2.3 虛擬社區的分類 8
1.2.4 關係型虛擬社區的概念界定及分類 11
1.2.5 商業價值 12
1.3 本書的研究內容及方法 13
1.3.1 研究內容 13
1.3.2 研究方法及技術路線 14
第2章 理論基礎 17
2.1 虛擬社區 17
2.2 關係型虛擬社區 22
2.3 關係型虛擬社區的參與動機理論基礎 24
2.3.1 理論基礎 24
2.3.2 虛擬社區的參與需要及動機 32
2.4 社會網路分析 36
2.4.1 社會網路分析的發展簡史 37
2.4.2 社會網路分析的視角及方法論原則 39
2.4.3 社會網路分析的流派 41
2.4.4 社會網路分析在虛擬社區方面的研究 42
2.5 虛擬社區的價值評估 45
2.5.1 網路信息資源評價研究 45
2.5.2 虛擬社區評價研究 49
2.5.3 網際網路公司價值研究 50
第3章 關係型虛擬社區用戶參與機制分析 55
3.1 用戶參與機制研究的模型背景 55
3.1.1 WKC成功模型 56
3.1.2 虛擬社區參與行為的社會影響力模型 58
3.2 用戶參與機制的模型構建及假設 58
3.3 研究方法 60
3.3.1 問卷編制 60
3.3.2 數據收集 61
3.3.3 樣本分析 62
3.3.4 描述性統計分析 64
3.4 研究結果及分析 65
3.4.1 信度分析和效度分析 65
3.4.2 兩種類型的社區差異性的對比分析 66
第4章 關係型虛擬社區社會網路結構 71
4.1 研究方法 71
4.1.1 密度 71
4.1.2 中心性 72
4.2 數據抽樣方法 74
4.3 社會網路分析結果及分析 76
4.3.1 網路密度 76
4.3.2 中心性 77
4.4 網路圖的可視化 81
第5章 關係型虛擬社區的價值實現路徑 84
5.1 虛擬社區的發展模式 84
5.2 關係型虛擬社區的價值源泉 85
5.2.1 非摩擦經濟效應 85
5.2.2 注意力經濟效應 86
5.2.3 規模經濟與網路外部經濟性 87
5.2.4 鎖定效應 88
5.3 關係型虛擬社區的價值基礎 89
5.4 關係型虛擬社區價值實現路徑 91
5.4.1 關係型虛擬社區的商業模式 91
5.4.2 關係型虛擬社區的收入構成 93
5.4.3 關係型虛擬社區的價值實現路徑 94
第6章 關係型虛擬社區商業價值評估模型 98
6.1 個人空間商業價值評價指標篩選 98
6.1.1 用戶參與關係型虛擬社區的動機分析 98
6.1.2 影響個人空間商業價值的因素分析 99
6.1.3 個人空間商業價值評價指標的構建 100
6.2 基於現實關係的個人空間價值評價 101
6.2.1 描述性統計分析 102
6.2.2 因子分析 107
6.2.3 個人空間商業價值計算模型建立 111
6.2.3.1 因子計算函式 111
6.2.3.2 個人空間商業價值計算模型 112
6.3 基於虛擬關係的個人空間價值評價 114
6.3.1 描述性統計分析 114
6.3.2 因子分析 118
6.3.3 個人空間商業價值計算模型建立 121
6.3.3.1 因子計算函式 121
6.3.3.2 個人空間商業價值計算模型 123
6.4 關係型虛擬社區的價值評估模型 125
第7章 結 語 131
參考文獻 136
附 錄 155
