《開創新品類：贏得品牌相關性之戰》是機械工業出版社出版圖書。本書從構建品牌相關性的戰略角度講述了開創新品類的方法。首先，從具體案例入手，引出品牌相關性的概念，並從多個角度介紹這一概念。其次，闡述開創新品類的方法論，即尋找新概念、評估、定義和管理品類或子品類、打造競爭壁壘。再次，引導讀者思考“問題的反面”，即企業在開創新品類時可能會遇到哪些威脅以及如何應對。最後，從組織層面探討開創新品類對組織和團隊的要求。
基本介紹
- 書名：開創新品類：贏得品牌相關性之戰
- 作者：[美]戴維·阿克（David A. Aaker）
- 譯者：楊岱若
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2020年5月
- 頁數：256 頁
- 定價：79 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787111633792
圖書目錄,作者簡介,
圖書目錄
讚譽中文版序推薦序一推薦序二前言第1章 贏得品牌相關性之戰001日本啤酒行業002美國計算機產業的發展007贏得品牌偏好010品牌相關性模型013創建新的品類或子品類017相關性程度023新的品牌挑戰024先行者優勢028回報031創建新品類或子品類：四大挑戰035品牌相關性模型與其他模型037接下來的內容039第2章 理解品牌相關性：品類劃分、框架效應、考慮與衡量041品類劃分042框架效應關乎一切047考慮集作為一個篩選步驟054衡量相關性057第3章 改變零售業格局060無印良品062宜家064Zara065H&M067百思買068全食超市072賽百味的故事075美捷步078第4章 汽車行業的市場動態086豐田普銳斯混合動力汽車088土星汽車的故事095克萊斯勒小型商旅車098塔塔Nano103Yugo牌汽車106企業號租車公司107Zipcar租車公司109第5章 食品行業的改變114抗脂大戰116從脂肪到健康128第6章 尋找新概念141蘋果公司142概念產生148概念溯源152分析優先權172第7章 評估176賽格威思維車177評估：挑選最佳創意180有市場嗎：機會真的存在嗎182我們能夠競爭並勝出嗎193市場領先地位可以持久嗎198不僅僅是做或不做：概念組合201第8章 定義和管理品類或子品類203Salesforce.com204定義新的品類或子品類210新品傳遞的功能性益處214顧客-品牌關係：超越產品本身227品類與子品類：複雜性和動態性233管理品類或子品類233第9章 打造競爭壁壘：維持差異性240山葉Disklavier自動演奏鋼琴241打造競爭壁壘246投資壁壘247擁有強大的優勢254顧客關係260品牌與品類或子品類建立關聯263第10章 在市場變化中獲得並保持相關性266沃爾瑪267避免失去相關性270產品品類或子品類的相關性271品類或子品類相關性策略273活力相關性279贏得相關性：現代汽車的案例287第11章 創新型組織293通用電氣的故事294創新型組織298選擇性機會主義299動態化戰略投入304全組織範圍內的資源配置309後記 品牌相關性戰役的兩面性317注釋321
作者簡介
戴維·阿克（David A. Aaker）世界級品牌管理大師，全球品牌行銷與數位化戰略諮詢公司鉑慧（Prophet）副總裁，美國加利福尼亞大學伯克利分校哈斯商學院行銷學名譽教授；當前美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為“品牌資產鼻祖”；2015年入選美國市場行銷協會的行銷名人堂，被稱為“品牌界的柏拉圖和牛頓”。先後出版14本專業書，其中《管理品牌資產》《創建強勢品牌》和《品牌領導》被譽為“品牌三部曲”並暢銷全球，對全球企業界產生了廣泛且深遠的影響。《管理品牌資產》《創建強勢品牌》被翻譯成8種以上的語言。
