阿里、京東是我國電子商務的傑出代表，但在上市前都做了同樣一件事，就是和社交網路企業聯姻。不可否認，社交網路行銷已經成為產品行銷擴散的重要渠道。然而，很多企業意識到了這種改變，但苦於沒有掌握方法。而有些傳統企業卻因社交網路行銷的薄弱，而被後來者居上。
硬傳播、軟傳播的時代都已經過去，藉助線上社交網路行銷的鏈傳播時代已經到來！
《鏈傳播》一書的出現，針對性的提出了基於消費者線上社交網路中關係鏈進行產品信息傳播的系統理論及可實用性方法。這是第一本系統論述“鏈傳播”思想的書籍！這是目前唯一涵蓋幾乎所有最有名的社交網路行銷的案例書籍！讀這樣一本書，可以知曉數十個行業企業的社交網路行銷的方法！閱讀本書，可以破解網際網路時代社交網路行銷的終極密碼！
基本介紹
- 書名：鏈傳播
- 作者：邵鵬
- ISBN：9787122257284
- 頁數：187
- 定價：49.8
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2016年3月
- 裝幀：平裝
- 開本：16
目錄
第1章 鏈傳播時代的到來/001
1.1 零售業變革/002
1.1.1 從百貨公司到電子商務/002
1.1.2 大數據撬動購買力/003
1.2 商業模式創新/005
1.2.1 商業模式的創新驅動/005
1.2.2 電商生態系統的演化/007
1.2.3 電商2.0與社會化商務/010
1.3 鏈傳播的到來/012
1.3.1 電商與社交的“聯姻”/012
1.3.2 小而美的商業形態/015
1.3.3 消費者變成了銷售者/016
第2章 鏈傳播是什麼/019
2.1 什麼是鏈傳播/020
2.1.1 從“傳播”說起/020
2.1.2 鏈傳播的內容/025
2.2 消費者網路/028
2.2.1 “點讚也能打折”的網路科學/028
2.2.2 消費者網路的形成/029
2.2.3 網路鏈傳播實驗/032
2.3 撬動消費者網路的價值/035
第3章 鏈傳播的三大基礎/039
3.1 產品基礎/040
3.1.1 用戶導向/040
3.1.2 創意疊代/043
3.1.3 參與開放/046
3.2 行銷模式/048
3.2.1 預售模式/050
3.2.2 免費模式/058
3.2.3 返現模式/065
3.3 擴散平台/069
3.3.1 新浪微博/069
3.3.2 微信/072
3.3.3 豆瓣/076
3.3.4 論壇/082
第4章 鏈傳播的六大方法/085
4.1 借勢/086
4.1.1 借名人：與名人建立關聯――棍/087
4.1.2 綁熱點：捆綁時下熱點――叉/089
4.1.3 入影視：嵌入影視作品――刀/091
4.2 造勢/093
4.2.1 再定位：說出自己的與眾不同――戈/093
4.2.2 開大炮：向行業老大挑戰――錘/095
4.2.3 大構想：大膽構想、語出驚人、腦洞大開――抓/096
4.3 創新行銷視角/097
4.3.1 高格調：用高大上的語言介紹產品――槍/097
4.3.2 跨無界：哪裡有消費者哪裡就有傳播――斧/100
4.3.3 正能量：傳遞正能量，與用戶一起成長――槊/101
4.4 關照消費者的本性/102
4.4.1 讓價值：顧客讓渡價值――鐧/102
4.4.2 不生氣：網際網路公關就要不生氣――牌/104
4.4.3 玩遊戲：讓用戶放鬆互動――鏜/106
4.5 激發消費者的情感/108
4.5.1 自宣傳：當接收者主動傳播――戟/108
4.5.2 有期待：打在消費者的期待感上――鞭/110
4.5.3 激發愛：激發消費者的情緒――矛/112
4.6 產品即信仰/115
4.6.1 傳精神：向消費者傳遞你的精神――劍/115
4.6.2 廣布道：各個領域廣為布道――箭/117
4.6.3 成傳說：使自己的產品成為傳說――鉞/119
第5章 鏈傳播的套用案例/121
5.1 【移動套用案例】足記APP：有格調，自傳播/122
5.1.1 八個人，做**/122
5.1.2 入影視，再定位/123
5.1.3 借名人，自宣傳/125
5.1.4 被模仿，需疊代/126
5.2 【社交金融案例】微信紅包：識人性，用戶來/127
5.2.1 倚平台，綁熱點/127
5.2.2 讓價值，激發愛/129
5.2.3 有期待，玩遊戲/130
5.2.4 微支付，用戶黏/130
5.3 【餐飲服務案例】黃太吉：行銷得道，產品有殤/132
5.3.1 專科生，創業家/132
5.3.2 有期待，自宣傳/133
5.3.3 跨無界，廣布道/134
5.3.4 不好吃，產品殤/135
5.4 【旅遊服務案例】窮游網：因為愛，所以游/136
5.4.1 因為愛，所以愛/136
5.4.2 傳精神，借名人/137
5.4.3 高格調，讓價值/139
5.4.4 跨無界，小眾情/140
5.5 【城市行銷案例】照金鎮：錯位整合，全員皆“兵”/141
5.5.1 根據地，再定位/141
5.5.2 有期待，正能量/142
5.5.3 讓價值，跨無界/144
5.5.4 借名人，自宣傳/145
5.6 【傳統服務業案例】春秋航空：航空服務的網際網路+/147
5.6.1 社會化的航空公司/147
5.6.2 再定位，讓價值/149
5.6.3 大構想，參與感/150
5.6.4 綁熱點，有期待/152
5.7 【鄉村旅遊案例】馬嵬驛：鄉村旅遊3.0樣本/153
5.7.1 鄉村旅遊的3.0時代/154
5.7.2 再定位，大構想/155
5.7.3 讓價值，傳精神/157
5.7.4 自宣傳，成傳說/158
5.8 【廚電案例】方太：美食與愛不可辜負/159
5.8.1 大趨勢，再定位/159
5.8.2 入影視，借名人/160
5.8.3 激發愛，讓價值/162
5.8.4 廣布道，傳精神/164
5.9 【社會服務案例】學子360：與大學生一起成長的微信套用/167
5.9.1 網際網路，讓價值/167
5.9.2 搭平台，建網路/169
5.9.3 激發愛，自宣傳/170
5.9.4 高格調，正能量/172
5.10 【3C產品案例】小米手機：參與有歸屬，稀缺成話題/173
5.10.1 從按單生產到小米模式/173
5.10.2 有期待，讓價值/174
5.10.3 參與感，自宣傳/175
5.10.4 高格調，成傳說/177
附：鏈傳播的十八般兵器/181
參考文獻/186
