金牌行銷：打造一流品牌

基本信息

作者:李殿宏編

定價:22

頁數:361

版次: 1

開本:32開

包裝:平裝

內容簡介

英國著名的管理專家羅傑·福爾克精闢地指出：“一個企業如果它的產品和勞務不能銷售出去，那么，即使它的管理工作是世界上最出色的，也是白費力氣”。此語一針見血地點破了市場行銷在企業管理工作中的核心地位，它應當成為企業經營管理層人士的座右銘。本書多角度地分析了21世紀市場行銷所面臨的新環境，展望了目前中國市場行銷的新趨勢。重點介紹了行銷決策應考慮的宏微觀環境，介紹了成功地進行市場行銷的各種策略以及整合行銷、直復行銷、文化行銷、綠色行銷、CS行銷、參與行銷、感性行銷等市場行銷的新潮方法。

為了幫助廣大企業經營管理者靈活掌握並創造性地運用行銷的策略和技巧，我們在廣集博征，汲取國內外關於市場行銷的最新研究效果的基礎之上，編著了這本《市場行銷》。

書中多角度地分析了21世紀市場行銷所面臨的新環境，展望了目前中國市場行銷的新趨勢。重點介紹了行銷決策應考慮的宏微環境，介紹了成功地進行市場行銷的各種策略以主整合行銷、直復行銷、文化行銷、綠色行銷、CS行銷、參與行銷，感性行銷等市場行銷的新潮方法。

書中還突出分析了如何通過品牌命名、品牌設計、品牌定位、品牌延伸來彰顯企業的形象和產品的個性；如何通過廣告策劃、廣告創新、廣告設計來宣傳企業形象和產品形象，如何通過定價策略和技巧爭奪顧客、占有市場，如何通過優質服務來感動顧客、留住顧客，從而將市場行銷做好做足，將企業做大做強

圖書目錄

一、市場行銷：企業競爭取勝之道

1、市場：企業生命之所系

2、行銷：企業經營的軸心

3、卓越行銷塑造成功企業

4、 21世紀的行銷新環境

5、 21世紀的行銷新理念

6、成功的企業都是善於行銷創新的企業

7、 21世紀企業行銷組織的再造

8、支撐市場行銷觀念的四大支柱

9、 CI導向的行銷觀念

10、中國市場行銷的十大轉向

二、準確的信息：行銷成功的先導

1、主動掌握市場需求資訊

2、注重市場情報研究

3、拓展信息渠道

4、企業內部信息的收集

5、消費者主息的收集

6、競爭者信息的收集

7、認真整理，準確分析情報

8、精心研究，確定信息價值

9、?笫倍仁疲?髡???絞?

10、重視顧客信息，保障經營利潤

11、必須重視公共關係

12、注重綜合信息的行銷組合

三、行銷決策：市場行銷的關鍵

1、行銷決策的巨觀環境

2、行銷決策的微觀環境

3、行銷決策模型

4、市場分析與產品定位

5、選擇有效的目標市場

6、市場定位：行銷決策的關鍵

7、占領目標市場的行銷策略

8、選擇合理的行銷組合策略

金牌行銷：打造一流品牌

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