金凰

金凰指武漢金凰珠寶股份股份有限公司。該公司成立於2002年8月，於2007年10月整體變更為股份公司，是集研發、生產、批發及零售於一體的大型黃金首飾生產企業，是國內最大的黃金首飾製造商之一，是中國珠寶玉石首飾行業協會副會長單位、上海黃金交易所會員單位、上海鑽石交易所會員單位、武漢市高新技術企業、武漢市民營科技“百星企業”，金凰公司先後獲得“湖北省名牌產品”、“中國名牌”、“中國珠寶玉石首飾行業馳名品牌”、“武漢市五一勞動獎狀”等榮譽。

基本介紹

• 公司名稱：武漢金凰珠寶股份股份有限公司
• 成立時間：2002年8月
• 經營範圍：黃金首飾
• 公司性質：股份公司

企業簡介

成立於2002年8月的武漢金凰珠寶股份有限公司，於2007年10月整體變更為股份公司，是集研發、生產、批發及零售於一體的大型黃金首飾生產企業，是國內最大的黃金首飾製造商之一，是中國珠寶玉石首飾行業協會副會長單位、上海黃金交易所會員單位、上海鑽石交易所會員單位、武漢市高新技術企業、武漢市民營科技“百星企業”，金凰公司先後獲得“湖北省名牌產品”、“中國名牌”、“中國珠寶玉石首飾行業馳名品牌”、“武漢市五一勞動獎狀”等榮譽。

金凰公司堅持“仁者愛人，智者知人”的經營理念，致力打造“金凰”品牌。該公司擁有行業領先的技術研發優勢，始終將產品質量和服務質量看作企業的生命。斥巨資引進的數百台具有國際先進水平的機器設備，保證了“金凰”產品的先進性和質量的穩定性，使得“金凰”以高質量取勝的產品在業界有口皆碑。

金凰擁有較好的的人才優勢，長期注重人才的培養，根據市場情況和企業實際制訂了一整套培訓計畫，將員工培訓工作納入規範管理，員工素質在同行業中處於領先地位。擁有國內一流的首飾設計師和首飾製作技師團隊，通過建立研發中心，以領先的技術與工藝打造黃金首飾的經典之作。充分利用本地高校及研究機構的科技優勢，與中國地質大學珠寶學院長期進行全方位的戰略合作，使該公司在產品和工藝的研發以及引領首飾市場消費潮流方面得到有力的保障並始終處於行業的領先地位。

金凰擁有完善的行銷網路，地處“九省通衢”的武漢市，具有優越的地理優勢。同時，長期堅持的完善的售後服務保證體系和高質量的服務意識，使得金凰與客戶建立了良好的三度關係，即擁有較高的知名度、信任度和美譽度，為金凰的發展和進步奠定了堅實的基礎。金凰把創新做為企業文化的標誌，提倡創業精神和創新精神，每天從零開始，每天比昨天有提高，給發展注入了靈魂和原動力，使企業始終處於行業的領先地位。

企業文化

金凰是金凰股份的主體品牌，是金凰公司品牌建設的基石。要做好品牌建設，就必須大力提高金凰品牌文化的市場認知度和含金量。賣產品，主要是賣文化，要把產品當作有文化內涵的工藝品來賣，作為首飾產品，這一點是非常重要的，消費者非常看重產品能夠為他寄託什麼樣的情感訴求。只有有靈魂的產品，才有生命力，品牌才能持久的發展。在珠寶首飾這個行業，產品是很容易複製的，但是文化卻很難複製；一個品牌容易複製，一個有了靈魂的品牌卻無法複製。特別是在工費貶值、產品同質化嚴重的首飾行業，要想提高產品的附加值，營造品牌差異化，走品牌戰略之路，就必須重視產品文化，從這個角度上講，產品文化是品牌文化的核心。

產品是物質層面的東西，是可以用價格來衡量的，而文化是精神層面的東西，它無法用價格來衡量，但更容易引起消費者的共鳴，從而獲得消費者的認可，驅動購買慾望，最終實現產品層面的交易。金凰文化黃金的先秦文化系列精品，就是金凰產品文化建設的嘗試和重要的組成部分。

經營哲學

1、市場定位

· 是黃金首飾行業的領軍品牌

· 飾品加工、批發及品牌加盟

2、思想核心

仁者愛人，智者知人。真，是作正確的事，講真話；新，不斷創新，領袖潮流。知，傳承文化，打造經典；反對因循守舊、抱殘守缺，推崇求真務實、創新進取。

金凰品牌

1、品牌核心

金凰品牌源自於傳統，其審美與構思承襲先秦文化瑰麗浪漫的藝術血統，代表著高貴、神秘和無窮的創作想像力；

2、品牌淵源

文字：是文明產生的標誌，3800年前鳳凰即已有文字表示；

鳳凰：“五彩鳥三名，一曰皇鳥（凰鳥），一曰鸞鳥（青鸞），一曰鳳鳥（風鳥）。”

《大荒西經》，鸞鳳和鳴，百鳥朝凰。吉祥的象徵，傳說中的不死之鳥，通過涅槃永生。

金凰：金中之皇，金中之冠，古代“凰”通“皇”代表最大，無上之含義，色以金色為尊。英文為“KINGOLD”。

凰：瑞鳥中的雌性，代表真、善、美。

金凰品牌孕育之初，就天稟吉祥光明之兆，被賦予勃勃生機

中國飾品文化兼收並蓄，海納百川，歷經數千年，其文化之源泉取之不盡，用之不竭，是金凰品牌美學思想的源頭。

企業所獲榮譽

2004 榮獲中國珠寶首飾業馳名品牌

2004 榮獲高新技術企業

2004 榮獲武漢五·一勞動獎狀

2004 榮獲重承諾、守信譽3.15推介企業

2005 榮獲湖北省分行業十強企業稱號

2006 榮任中國珠寶玉石首飾行業協會副會長單位

2006 榮獲年度安全生產先進單位

2006 定點為武漢市岸區高新技術研發中心

2006 榮獲武漢最具影響的行業十大創新品牌

2006 榮獲最具影響的行業十大創新品牌

2007 榮獲中國珠寶首飾業馳名品牌

2007 入選為年度武漢市民營科技“百星企業”

2007 金凰牌黃金飾品榮獲湖北名牌產品

2007 武漢地區創名牌突出貢獻企業

2008 榮獲中國珠寶首飾業馳名品牌

2008 湖北省企業改革開放三十年優秀示範單位

2008 武漢市高新技術企業

2008 武漢市清潔生產企業

社會公益情況

2006年 4月向“武漢市見義勇為基金”捐款。

2006年4月與湖北大學簽署“校企聯盟”戰略合作協定，向教育事業提供基礎設施及技術支持。

2006年至今與中國地大（武漢）珠寶學院簽署戰略合作協定，成為該校社會實踐教育基地，向教育事業提供基礎設施及技術支持。

2006年12月出資舉辦“金凰-廣發”新年音樂會，答謝廣大客戶。

2007年12月出資命名“金凰路”。

2008年5月14日，對四川地震災區捐款。

2008年8月，參與汶川地震災後重建工作，安置四川漢源、雅安等災區民眾就業19人次。

企業發展歷程

金凰公司在設立之初，主營業務為鉑金製造與批發銷售，2003 年 5 月後變更為黃金及鉑金首飾的製造與批發銷售。2007 年 5 月後變更為黃金首飾的製造與批發銷售。

金凰公司在重視產品質量和科技創新的同時，始終把市場行銷及售後服務作為重要環節，靠強有力的市場行銷、售後服務手段和措施，擴大品牌的影響力，促進“金凰”產品銷售。

近年來，金凰公司制定了一整套中長期發展戰略與實施計畫，為了適應黃金珠寶行業產業鏈、市場以及技術等外部環境正在發生的重大變化和新的發展趨勢的要求，金凰從軟環境建設與硬環境再造兩個方面出發，大力進行企業升級，把企業文化建設和品牌文化建設作為管理升級的出發點，打造金凰的核心競爭力和企業形象。不斷提高金凰公司形象設計和品牌宣傳，聘請專家對企業進行CIS統一策劃和設計，提煉“金凰”的精神內涵，規範了企業內一切視覺要素，提高企業的凝聚力，為“金凰”品牌塑造了一個全新形象。加盟店、公關、新聞、包裝、辦公區、行銷廳等各種行銷形式和傳播方式，以統一的標誌和形象傳播一致的品牌信息，實現與消費者的雙向溝通。

金凰公司在重視行業信息調研的基礎上，充分把握珠寶市場動態。董事長和經營班子都分管一定的市場工作，每年都到商家及廠家進行調查，既是進行市場調查，又是聽取各方面對“金凰”產品的意見。該公司技術開發人員也通過業內的技術交流等多種途徑，了解市場需求和技術動態，超前研究開發適銷對路的產品。把市場調查和信息反饋作為行銷人員的重要職責，走訪“金凰”的客戶，廣泛聽取客戶的意見，為改進“金凰”服務質量做努力，在售後服務上，凡是“金凰”產品的用戶均可享受終生超值服務、產品包修包換包更新。實行有效的行銷策略。在對市場區隔的基礎上，金凰公司針對不同客戶實行不同的行銷策略，鞏固在行業內規模加工的地位。針對國內比“金凰”更悠久更知名的老品牌企業，我們採取的是規模加工的行銷政策，由於金凰公司以“成色足、色澤美、款式新、工藝精”而享譽業內，品牌美譽度不斷提高。

先秦文化系列

金凰首飾08年的【先秦文化】主題系列精品首飾，是對一個歷經滄桑而彌久璀璨的中國傳統文化的詮釋，這一系列作品的創作源自於先秦文化，其審美與構思承襲先秦文化瑰麗浪漫的藝術血統，代表著高貴、神秘和無窮的創作想像力。從先秦文化的音樂詩歌、建築美學、器皿鑄造、工藝裝飾、上古玄學等升華出的文化淵源及輝煌，賦予金凰首飾優美綺麗、典雅和諧及精湛高貴的品牌內涵。

故楚之地，一個有著浪漫而瑰麗想像的民族，一個酷愛鳳鳥並隨時準備乘鳳飛去的民族，一個中國最早開始沉思生命並抬頭問天的民族。[大荒西經]：鸞鳳和鳴，百鳥朝凰。吉祥的象徵，傳說中的不死之鳥，通過涅槃永生。金凰公司數十名設計師和首飾製作大師歷時數月，創作出“百鳥朝鳳吉祥燈”黃金擺件，由上百隻環繞振翅的飛鳥構成，作品通體閃耀光輝，由眾鳥與祥雲結成象徵著大亨利貞的太極圓球中祥光流轉，球體上方，是威額昂首地鳥中之皇――鳳凰。整個燈體全高一百八十公分，尊貴榮寵，是收藏饋贈達運的精品之作。

此外，靈感源自古代樂器的“虎座鳳駕”擺件，是典型的先秦文化風格。觀其型，靈動飄逸、俏麗優雅、頗為神異、形態生動。

中國飾品文化歷經數千年，其文化之源泉取之不盡，用之不竭，是金凰品牌美學思想的淵源。參展作品中，針對男性消費者設計地“梭型男戒扳指”頗受關注，扳指，又稱搬指或班指，是古代射箭時戴在大拇指上拉弓射箭所用的工具。在傳統文化里，將扳指戴在大拇指上代表著尊貴和權利，同時也表示佩戴者能文能武，博學多才，“梭型男戒扳指”佩戴時威武沉穩，雍容華貴。

雅：追求構思之雅，超凡入聖的鑄造工藝，驚世駭俗的藝術創造；美：追求瑰麗燦爛的美；義：追求愛、追求義、追求人類至善至純高遠無界的人文內涵；精：追求產品品質之精，這就是金凰首飾在飾品藝術事業上的不懈追求。本次參展的櫥窗飾品“尼莫西妮的賜福”源自古希臘神話，記憶之神在十三月花期的時候如約降臨，九位繆斯用采自七色池的花為她鋪滿了道路，溫暖的光芒投射到每一片黑暗，女神的福音播灑在每一顆虔誠的心靈，此款設計正是得到了來自古希臘神話故事裡的靈感，用靈動、飄渺的寫意手法完成了這件精品的創作，同時也將美好的祝福融入其中。

金凰企業文化中有這樣一條價值觀：專注、堅持。把為金凰事業奮鬥做為自己的信條。專注是指可能沒法把所有的事做好，但一定能夠把其中的一件事做到最好。堅持是指在任何困難面前，不改初衷，有心無旁騖的堅定信仰和超然氣度去把路走完。金凰公司擁有國內一流的首飾設計師和首飾製作技師團隊，以領先的技術與工藝打造黃金首飾的經典之作，產品創意和工藝研發引領著首飾市場消費的潮流方向，始終處於行業的領先地位。參展作品中的“商鳥繞日”源自四川成都金沙遺址出土的3000年前的“太陽神鳥”，其中心鏤空成一個拖有十二條鋸齒狀尾巴的內旋火球，外層則是圍繞著火球飛舞的紅鳥。造型線條流暢、極富美感，表達了古代人民“天人合一”的哲學思想和追求光明、團結奮進、和諧包容的中華精神。

金凰股份是集研發設計、生產、製造、批發於一體的大型黃金首飾生產企業，是國內最大的黃金首飾製造商之一。金凰首飾以其精巧的製作工藝、與眾不同的設計理念與深厚的文化底蘊，從先秦文化的音樂詩歌、建築美學、器皿鑄造、工藝裝飾、上古玄學等升華出的文化淵源及輝煌中所汲取的設計靈感，開發出先秦文化系列精品金飾，綺麗的外形、濃郁的書卷氣息，在不經意中把我們帶回金戈鐵馬的先秦時代。讓人在觀賞黃金首飾的同時，領略了源流不息的千年璀璨文化。

金凰在探究中國經典文化精髓的同時強調時代感，將視野放在不但能傳承悠久文明，同時又具有強烈的時代主義精神的文化元素上，並將這些元素用貼近時代、契合潮流的設計理念加以升華，用精工細作地工藝水平為其表現，從而將文化黃金概念金飾引向了一個全新的領域，一個更為恢宏的藝術範疇。這就是金凰在2009年全新推出的藝術文化黃金概念金飾。

在今年的深圳珠寶展中，這批具有代表性的藝術文化金飾得到了業內人士們的讚賞與並肯定，並使 “文化黃金”這一極具前瞻性的黃金首飾發展方向走向寰宇。

深圳珠寶展

09新款先秦文化系列將審美視角延伸至先秦時代的傳說故事、歷史典故以及文化變遷等，“羲和逐日”取材於中國古老典籍《山海經》，以太陽為主體，並配以火雲紋飾，以喻示女神羲和駕馭著太陽。同時鏈身上搭配著4個“懷古”形配飾以暗喻羲和之子，用以表達羲和作為太陽之母的偉大形象。

金凰展區

而另一款藝術佳品“魚字鐲”，鐲身刻有不同時期的“魚”字，從最古老的甲骨文到如今的簡體字，數千年的文字變遷濃縮在鐲身中，頌其之悠久，也寄予了“年年有餘”的祝福。

今年，金凰大膽地用抽象的文化，配以物質界的黃金。使得黃金的文化品味、藝術魅力在水乳交融中得以體現其價值，金凰09款先秦系列作品不僅僅是繼承，更突出了求新求變；不再是對文化地機械複製，而是對中華5000年燦爛文明的提煉與升華。

金凰的產品在表現其獨有特徵的同時，引入了具有時代特徵的元素，迸發出了現代與傳統；時間與空間相互交錯、融合的火花，在強調首飾的裝飾性的同時，也使文化的內涵得到延展，給人更為廣闊地想像空間與寄託。例如以“和·樂”為名的黃金擺件，作品以打開的書卷為主體造型，將中國四大發明之一的活字印刷作為其表現形式，利用活字的高低起伏將百家姓排列成一個“和”字。如今所倡導的“和諧社會”，就是來源於這箇中國古老的“和”的理念，“和”字型現了全民團結、以和為貴的良好願望。

“文化金飾要進一步加強藝術美”。今年金凰主推的系列產品之一“甜蜜之旅”系列藝術手環便具體的詮釋了這種理念。該系列手環與眾不同之處在於打破了傳統手環的概念，不再以單純的花草紋飾與文字裝點鐲身，而是將設計圖案和整款鐲身渾然一體，構成了一幅美輪美奐的風景圖，用壓光、噴砂、車花等不同的工藝手法使畫面更具立體感。此系列藝術手環依次為“沙海拾貝”、“西湖聞鶯”、“竹海尋詩”，一幅幅景致優美的畫面帶領人們走進了一個個如夢似幻的人間仙境。“甜蜜之旅”系列藝術手環，旖旎生輝的車花工藝，極盡細膩的雕工刀法，動人心魄的浪漫時刻，每隻藝術手環都是一幅銘記在腦海中的永恆圖畫，每隻藝術手環都是觸動心靈深處的人生體驗。在這裡手環改變了它曾經固有的形式，第一次把手環改變成為一個載體、一塊畫布去盡情描繪去展現，許多場景都有可能是最柔軟最難忘的那張畫卷，或月光旖旎的沙灘，或竹影婆娑的江南，都在藝術手環的精雕細刻中成為珍藏的經典。

藝術是不拘泥於某一種形式的，它是美的升華與靈魂。首飾最主要的功能同樣是給人們帶來美。用創作藝術的熱情來創作首飾是金凰首飾設計師們的共通之處：感受生活的每一種美，升華為藝術，融入到世間最寶貴的金屬中，創作出擁有靈魂的黃金首飾，用藝術裝點生活。

黃金首飾是一件藝術品，又擁有獨特的保值與投資功能，作為一種特殊的商品，對其價值的深度挖掘是一項極有意義的探索。最早提出“文化黃金”概念的金凰總經理趙彬說：“漂亮的女人需要華麗的外衣及賢淑的內涵，才算是完美的真女人；作為飾品的黃金首飾，也需要有漂亮的包裝及賦予其更多的文化內涵，才是真正意義上的黃金飾品。”近幾年來，“文化黃金”理念已風靡市場，而如何深度挖掘其中的藝術價值與商品價值也是行業中所有商家的追求，金凰在09年深圳國際珠寶展上推出的“文化黃金”，是在傳統的主線中描繪著具有時代精神的色彩，在文化韻律之上彈奏出更富於藝術魅力的和聲，更注重於表現手法與藝術技法，是產品與文化的統一。

本次珠寶展，金凰以全新的設計理念開發出的 “金山開運”盆景擺件，山形水貌錯落有致，泉水淙淙，水車流轉，自然之美與黃金相得益彰、渾然天成，表達出風生水起，財富之輪延綿不絕的吉祥含義。這款產品也同時突破了傳統飾品製作技法上的束縛，使產品達到了靈動而富有生命力的創作目的。

通過這次珠寶展，金凰“文化黃金”的理念與特色呼之欲出，這些具有鮮明金凰特色的黃金飾品，一定能給於消費者美的享受。

股份上市

金凰珠寶股份有限公司2010年8月18日在美國納斯達克成功上市！

金凰珠寶股份有限公司作為國內規模最大的現代化黃金首飾生產企業之一，提供黃金首飾市場在產品開發設計、生產製造、批發零售服務等綜合性於一體；無論在品牌形象、產品創新以及客戶服務的整體努力，始終堅持積極履行企業公民的社會責任，帶動企業經營向上提升，為國內黃金首飾行業的結構調整和產業升級做出了重要貢獻。

在紐約納斯達克成功上市，亦宣告了金凰公司正式跨足全球黃金產業與金融領域合作、競爭的國際殿堂。