量力而行法

量力而行法是指公司將傳播預算設定在自己可承受的範圍內。量力而行法忽視宣傳的投資作用和它對銷量產生的立竿見影的效果。

在這種方法下，公司的傳播預算往往不確定，也會使長期規劃的實施變得困難。