重點訪問

重點訪問又稱集中訪問，它是集中於某一經驗及其影響的訪問。這個方法是由美國社會學家默頓(Robert K．Moton)等人創造的。他們在對大眾傳播媒介，如廣播、電視、出版物等的社會及心理效果的研究中，多次使用這種方法。重點訪問的特點是預先建立假設，根據假設確定訪問的內容與要求，給被訪者提供一個特殊的情景。

如一種特殊的視頻、一段特殊的廣播、一段音樂或者觀察一種特殊的社會情景，然後在這種情景發生過程之中或結束之後，由調查者對被訪者進行訪談，收集被訪者的反應。重點訪問是建立在這樣一個假設基礎上的，即通過某種刺激，可使調查對象在情景上產生特殊的反應，研究者從這些反應去獲得信息，再加以解釋。