《酒店行銷與策劃》是2011年中國輕工業出版社出版的書籍，作者是伍劍琴。本教材可作為高職高專院校旅遊管理、酒店管理專業以及其他管理類、經濟類專業的教材或參考書，也可作為企業行銷管理人員的培訓教材。
基本介紹
- 書名：酒店行銷與策劃
- 作者：伍劍琴
- ISBN：9787501980062
- 類別：教材
- 頁數：220
- 定價：28元
- 出版社：中國輕工業出版社
- 出版時間：2011年8月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,目錄,
內容簡介
伍劍琴主編的《酒店行銷與策劃》共分九個項目，主要內容包括：酒店業市場分析和選擇，調研和選擇目標市場，酒店產品行銷策略，酒店促銷策略，酒店行銷模式的創新等。本書在講清基本概念、基本原理的基礎上，始終緊扣高職教育套用性培養目標，力圖把酒店行銷與策劃的理論和方法與酒店的行銷管理實踐緊密結合，與活生生的行銷案例相結合，使本書具有很強的可讀性和可操作性。
目錄
項目一 酒店行銷概述
活動1 酒店行銷的含義
活動2 酒店行銷觀念的發展階段活動3 行銷理論在酒店行業中的套用
項目二 酒店業市場分析和選擇
活動1 分析酒店行銷環境
活動2 分析酒店消費者和購買行為
活動3 酒店競爭環境和內部分析
項目三 調研和選擇目標市場
活動1 調研和預測市場需求
活動2 酒店行銷市場區隔
活動3 酒店行銷目標市場的選擇
活動4 酒店市場定位
項目四 酒店產品行銷策略
活動1 酒店產品組合策略
活動2 酒店產品的生命周期策略
活動3 酒店CIS戰略
活動4 酒店品牌化策略
項目五 酒店定價策略
活動1 定價目標和定價策略
活動2 定價方法和價格調整
項目六 酒店行銷渠道策略
活動1 酒店行銷渠道
活動2 酒店行銷渠道管理
活動3 渠道管理
項目七 酒店促銷策略
活動1 促銷組合的選擇
活動2 酒店廣告促銷策略
活動3 酒店人員促銷策略
活動4 酒店營業推廣策略
活動5 酒店公共關係策略
項目八 酒店行銷模式的創新
活動1 酒店關係行銷
活動2 酒店網路行銷
活動3 酒店綠色行銷
項目九 酒店行銷策劃
活動1 酒店行銷策劃概述
活動2 酒店行銷策劃的程式
活動3 酒店行銷策劃書的編寫
活動4 酒店策劃方案示例
活動5 市場推廣方法
參考文獻
