鄉村運營師（Rural operator）是投身於鄉村振興事業的職業經理人。他們遵循市場導向，以運營手段盤活鄉村各類資源，並打通一、二、三產界限，以旅遊產業為切入口激活鄉村發展潛能，是謀劃整村發展的總設計師和總執行人。
基本介紹
- 中文名：鄉村運營師
- 外文名：Rural operator
產生背景,加入方式,必備技能,主要工作,
產生背景
為針對性解決鄉村發展存在的“有面子無里子，有輸血無造血，有想法無辦法”問題，2017年，臨安在全省率先開展“村落景區市場化運營”，並不斷完善為臨安鄉村運營模式。通過面向社會招引運營商，將村落資源與專業的運營團隊開展合作，從整村旅遊運營的角度出發，讓專業的人來經營村莊，實現鄉村與市場的結合，將村落景區的資源優勢、生態優勢轉化為經濟優勢、發展優勢，讓美麗村莊化身美麗經濟，孕育出了鄉村運營師這一新職業。
加入方式
通過圈層推介加入
區文旅局發動身邊多年來合作或相熟的文化和旅遊企業、文創團隊、旅行社、專家學者等圈層資源，主動推介臨安村落景區資源，到2022年為運營商招引實地踏看走訪村落超過百餘次。
通過公開招募加入
2017年5月，臨安率先跨出第一步，在全省開展“村落景區市場化運營”。面向社會招運營商，讓專業的人從整村旅遊運營的角度出發經營村莊。2021年3月，在臨安區文旅局的見證下，青山湖街道首批六個村與鄉村運營商簽訂框架協定，啟動鄉村運營。2022年6月，杭州市臨安區面向全球發出邀請，為新一批11個自然稟賦較好、歷史文化深厚、有一定旅遊基礎的美麗鄉村招募“鄉村運營師”。
必備技能
第一，具備策劃和文創能力；
第二，具備資源集聚能力；
第三，具備市場運作能力；
第四，要有鄉村理想，熱愛鄉村；
第五，要有工匠精神，能深耕鄉村。
主要工作
組建團隊
招聘策劃、文案、活動組織、項目建設、行銷宣傳、綜合管理等人才。
資源調查
臨安區總結提煉了16項村落景區資源調查內容。運營商先了解村莊的“家底”和特色，明確村落旅遊的主題和市場定位等。
實施規劃
策劃有鮮明個性的旅遊主題是關鍵環節。臨安的村落景區都有自己的主題風格，如“天目月鄉”“忠孝文化”。鄉村旅遊設施建設、景觀節點、旅遊產品、業態打造以及市場行銷都要統一到主題風格中。不做大而全的規劃文本，而是側重於實用型規劃，制定實施方案。
市場行銷
這是貫穿整個運營過程的手段，包括創建村落運營微信公眾號、整合新媒體宣傳、每階段策劃民俗文化類旅遊活動。
招引投資
運營商再去招引投資商，村落景區運營是一種輕資產的運營方式，運營商自身不作大的投資，而是精準高效招引各類投資商集聚到村落，投資建設經營小而美的業態和產品項目。
營造旅遊氛圍
運營商採用“添油加醋”“錦上添花”的方式，利用鄉土材質打造符合村落氣質的景觀小品，，成為遊客的打卡點。
打造旅遊業態
運營最重要的是確保旅遊業態和產品的落地。兩年來，通過運營落地的業態有：民宿、採摘園、雕塑館、木藝坊、釀酒坊、美術館、鄉村酒吧、麻酥糖館、草鞋館、年糕坊等。每個村落景區都根據本地特產開發了文創伴手禮等旅遊產品。
包裝旅遊線路
運營商圍繞村落旅遊主題，把打造的業態和體驗活動、景觀點等串成旅遊線路產品，推向目標市場。
加強社會合作
運營商藉助外力，與鄉賢組織、網路行銷機構、抖音團隊、企業協會、社區組織、大學培訓機構等加強合作。
加強管理服務
包括遊客進村的秩序、安全、服務等保障，村落環境整潔，生態和傳統文化，民俗保護等。
