鄉土鄉親是中國第一家透明溯源農業品牌，基於食品安全人人自危、有機綠色認證公信力缺失的中國現實，我們通過建立有底線、可執行、持續改善的生產標準和品控管理體系，聯合全國各地靠譜的生態農場和農作藝術家，以自有品牌網際網路零售和會員制宅配的方式滿足消費者對放心食物的需求。
基本介紹
- 公司名稱：鄉土鄉親
- 經營範圍：農業品牌
- 性質：中國第一家透明溯源農業品牌
- 品牌主張：發現食物背後的故事
- 使命：用食物重建人與人的信任
- 核心價值：安全 透明 綠時尚
簡介,定位,核心觀點,社會價值,核心團隊,院士陳宗懋,
簡介
鄉土鄉親倡導安全、透明和真實，每一款農產品都為消費者透明呈現了生產者信息和生長履歷，哪怕只是一根胡蘿蔔，消費者也可以知道是誰在生產，是怎樣生產出來的。通過發現食物背後的故事，改善信息不對稱的現狀，降低監管和交易成本，用食物重建人與人的信任。
定位
品牌主張：發現食物背後的故事
使命：用食物重建人與人的信任
品牌核心價值：安全 透明 綠時尚
產品定位：我們自己的家庭願意食用並且有能力消費的優質農產品
感性利益點：真實 人情味 綠時尚
理性利益點：安全 透明 高性價比
品牌調性：人情味 低調分享 理性負責任 常識 靠譜 有態度接地氣 民謠 鄉愁 耕讀 素雅美學
核心觀點
▲投資農業，不單只有投資購買土地把農民變成產業工人一種路徑，更重要的是要投資農民，投資這片土地上的人。
▲既不妖魔化農藥和化肥，也不神話有機農業。實事求是，相信真實的力量。
▲把安全的食物作為奢侈品或禮品來高價售賣對整個社會而言是一件可悲的事情。獲取安全的食物是我們每個人的基本權利，鄉土鄉親選擇去做滿足大眾家庭需求的高性價比基本款。
▲不去試圖尋找淨土來取悅誰，而是努力匯聚更多負責任的消費力量，建立新型流通體系用實際行動支持生產者逐步轉變生產方式。
▲發現食物背後的故事，讓每一款農產品都能夠看到他的生產者和生長履歷。這樣既能讓消費者了解農耕的浪漫與殘酷，也讓農作藝術家們能夠為他們的作品感到自豪。
社會價值
▲為消費者提供透明供應價格合理的健康農產品，緩解民生焦慮，提升國民幸福感；改變中國市場上“有機”“綠色”農產品價格昂貴，認證繁複卻沒有市場公信力，人人自危的怪狀；
▲幫助小規模的家庭農場和農作藝術家們提升品牌、土地和人力資本，提高組織化市場參與能力，獲得更多自主發展機會，
▲匯聚更多負責任的消費力量，建立新型流通體系用實際行動支持生產者逐步轉變生產方式，通過生態農業提升土地資產，改善環境。
核心團隊
鄉土鄉親的核心團隊來自中國農業大學，秉承“解民生之多艱”的校訓，用雙腳丈量我們的夢想，將論文寫在中國大地上。
院士陳宗懋
2012年10月24日，鄉土鄉親首席茶人銀漢晴前往杭州拜訪了茶葉界唯一院士陳宗懋。陳院士與銀漢晴進行了深入的交流。交流內容涉及茶葉的國內外巨觀貿易形勢，中國茶葉生產現狀，發展趨勢以及存在問題等。最後，銀漢晴與陳院士一道參觀了中國農科院茶葉研究所實驗室以及茶園。
交流過程中，陳院士講到：“茶葉行業是一個很特殊的陽光產業，它的產業鏈很長。茶葉種植、茶葉銷售與貿易、茶館茶文化等服務行業都發展得很好，茶葉全產業在中國有近8000萬的從業人員。茶葉產業的發展讓不少地方擺脫了貧困，茶農收益良好，成為了很好的扶貧項目。”
