適應原理

適應原理是關於文化傳播動力的理論。即一種文化只有適應另一種文化的需要，才能在另一種文化圈中發生傳播。在文化傳播中，文化適應是影響文化傳播的重要機制之一。文化適應反映了文化的選擇性，與文化維模原理是密切聯繫的。適應原理表明，當一種文化傳播到另一個文化圈時，它必須適應這一文化圈的特殊情形。沒有這種適應，傳播便不能正常進行，甚至可能半途夭折。適應原則從文化傳播的角度涉及了面對文化保護的文化適應問題。

例如佛教文化作為一種外來文化傳入中國，首先要適應中國文化的特色，對中國傳統文化採取一定程度的依附與迎合;沒有這種適應過程，佛教就不可能有後來的廣泛傳播。又如傳教士利瑪竇入華傳教，認識到基督教要在中國立住腳，必須適應中國文化。於是他們學習漢語、穿儒服，了解中國的文化習俗，編造出一套“耶儒合流論”，鼓吹儒學與基督教教義是互為補充的。經過29年的苦心經營，利瑪竇終於在1601年得以進入北京，覲見明神宗，獻上自鳴鐘等西方科學文明，初步打開基督教在華傳播的大門。在文化傳播中，文化適應是十分重要的影響機制。