達彼思的品牌精髓/輪盤

基本信息

達彼思的品牌精髓/輪盤（Brand Wheel/Essence，Brand Wheel）

品牌精髓/輪盤的內容

品牌輪盤的構造是由層層的同心圓所組成的，最中心點就是品牌核心。而在打造出品牌核心之前，必須一圈一圈由外而內抽絲剝繭地去做檢視，以及尋找可能性。

這些由外而內的品牌要素分別是如圖所示：

達彼思的品牌精髓/輪盤

品牌特質（Brand Attributes）：這個品牌是什麼？它的物理面、功能面特徵為何？

品牌利益（Brand Benefits）：這個品牌能做些什麼？也就是消費者使用了這個品牌後的結果為何？

品牌價值（Brand Values）：消費者使用了這個品牌後的自我感受是什麼（Make me feel）？別人又是如何看待用了這個品牌的人（Make me look）？

品牌個性（Brand Personality）：如果這個品牌是一個人的話，它會是一個怎樣的人？(試著幫它寫下栩栩如生的自我介紹。)

品牌輪盤是用來分析消費者對品牌認知的強有力工具，有效的廣告掌握了品牌的精髓，忠誠於該品牌之個性，傳達了該品牌的價值；有效的廣告永遠與消費者有關聯性，它與目標消費群說同一種語言，說他們認同的內容。

品牌輪盤的兩個重點要素

在勾勒以上要素時，請記住兩個重點：

（一）它們彼此之間是有關聯性，且環環相扣的，有什麼樣的品牌特質就會帶出與其相關的品牌利益和品牌價值。

（二）在推敲每一個要素時的關鍵思考都在於想的這個點和競品之間的區隔度如何，如果品牌特質和利益的區隔度不夠，就試著從品牌價值和品牌個性上去創造吧！經過了這重重的關卡思考，最後才能打造出品牌核心。品牌核心就是你的品牌精髓所在，它也是這個輪盤的總和結論。