社交媒體遊戲以其富有曲折的故事情節、情感體驗和互動性，令用戶著迷，如果能把社交媒體遊戲的機制運用於公司的業務活動，從而為客戶、合作夥伴創造獨特的體驗，將為公司帶來極大的收益。本書分兩部分：理解社交媒體遊戲的機制和如何將該機制加以運用，告訴企業行銷人員、產品設計師、網站設計師、管理者如何巧妙運用，利用社交媒體遊戲的魔力推動業務增長。本書獨具創新性地將社交媒體遊戲運用於公司業務活動，能幫助公司贏得更多客戶，創造更多利潤。書中包含大量實際遊戲的講解，方便理解和運用。
基本介紹
- 書名：遊戲經濟:以社交媒體遊戲促進業務增長
- 作者：喬•拉多夫(Jon Radoff)
- 出版社：電子工業出版社
- 頁數：320頁
- 開本：16
- 定價：49.00
- 外文名：Game on Energize Your Business with Social Media Games
- 譯者：湯韋江
- 出版日期：2012年6月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7121170396, 9787121170393
- 品牌：電子工業出版社
內容簡介,圖書目錄,序言,
內容簡介
如果你是希望發現並留住客戶的行銷人員；希望能把難忘的產品使用體驗留給客戶的產品設計師；希望增加用戶回訪的網站設計師；希望為客戶帶來良好體驗並提高公司利潤的管理者；《遊戲經濟:以社交媒體遊戲促進業務增長》將為你帶來意想不到的收穫。
圖書目錄
上篇 理解社交遊戲
第1章 本書“操作”手冊
小測試：你是誰
性格測試的作用
第2章 遊戲改變了商業格局
體驗的影響力
大眾傳媒的發展
五千年遊戲史的主流發展趨勢
社交遊戲對公司的業務意味著什麼
第3章 開發社交媒體遊戲
社交媒體遊戲的開發是不同的
敏捷式開發
以玩家為中心的設計
第4章 用戶就是玩家
用角色模型來描述用戶
英雄之旅
每個人興趣各不相同
社交遊戲動機
案例分析：《萬智牌》遊戲
把動機轉化為問題
網路身份和現實身份的差異
第5章 趣味工程學
貼紙從不過時的秘密
16種人類動機
信念與假象
把社會地位作為獎勵
42種類型的樂趣
第6章 把工作變成享受
遊戲怎樣把平凡的任務變得讓人上癮
將日常活動遊戲化的時機
理解現代遊戲中的商業決策
嚴肅遊戲的困境
社交媒體也是遊戲
移動設備帶來的樂趣
下篇 設計社交遊戲
第7章 社交遊戲的結構
理解社交遊戲的生存環境
遊戲玩家的3個階段
在FACEBOOK上發掘玩家
玩家對遊戲的參與與再參與
經濟交易
社交遊戲的商業轉變
第8章 理解社交遊戲的商業模式
從用戶關注到贏利
休閒遊戲與硬核遊戲
贏利模式
社交遊戲的商業測量
預測玩家的數量增長
對比檢測
定性檢測
第9章 利用故事理解設計目標
一千零一個設計
講故事的技巧
玩家經歷
創作用戶故事
遊戲中的故事的生成
第10章 創建具有吸引力的遊戲系統
理解心流
設計進展系統
節奏
遊戲設計技巧
第11章 設計遊戲界面
通往遊戲世界的大門
抽象的程度
魔法遊戲界面
如何靠美吸引用戶
細節：關於知覺
創建互動示意圖
在界面中加入社交元素
第12章 設計虛擬商品
為什麼人們願意購買虛擬商品
誰在購買虛擬商品
人們在哪裡購買虛擬商品
人們怎樣支付虛擬商品的費用
虛擬商品的分類
虛擬經濟的管理
虛擬商品的定價與促銷
第13章 尾聲
萬物皆可為遊戲
遊戲是一種數學藝術
一個遊戲就是一段故事
社交遊戲的未來
第1章 本書“操作”手冊
小測試：你是誰
性格測試的作用
第2章 遊戲改變了商業格局
體驗的影響力
大眾傳媒的發展
五千年遊戲史的主流發展趨勢
社交遊戲對公司的業務意味著什麼
第3章 開發社交媒體遊戲
社交媒體遊戲的開發是不同的
敏捷式開發
以玩家為中心的設計
第4章 用戶就是玩家
用角色模型來描述用戶
英雄之旅
每個人興趣各不相同
社交遊戲動機
案例分析：《萬智牌》遊戲
把動機轉化為問題
網路身份和現實身份的差異
第5章 趣味工程學
貼紙從不過時的秘密
16種人類動機
信念與假象
把社會地位作為獎勵
42種類型的樂趣
第6章 把工作變成享受
遊戲怎樣把平凡的任務變得讓人上癮
將日常活動遊戲化的時機
理解現代遊戲中的商業決策
嚴肅遊戲的困境
社交媒體也是遊戲
移動設備帶來的樂趣
下篇 設計社交遊戲
第7章 社交遊戲的結構
理解社交遊戲的生存環境
遊戲玩家的3個階段
在FACEBOOK上發掘玩家
玩家對遊戲的參與與再參與
經濟交易
社交遊戲的商業轉變
第8章 理解社交遊戲的商業模式
從用戶關注到贏利
休閒遊戲與硬核遊戲
贏利模式
社交遊戲的商業測量
預測玩家的數量增長
對比檢測
定性檢測
第9章 利用故事理解設計目標
一千零一個設計
講故事的技巧
玩家經歷
創作用戶故事
遊戲中的故事的生成
第10章 創建具有吸引力的遊戲系統
理解心流
設計進展系統
節奏
遊戲設計技巧
第11章 設計遊戲界面
通往遊戲世界的大門
抽象的程度
魔法遊戲界面
如何靠美吸引用戶
細節：關於知覺
創建互動示意圖
在界面中加入社交元素
第12章 設計虛擬商品
為什麼人們願意購買虛擬商品
誰在購買虛擬商品
人們在哪裡購買虛擬商品
人們怎樣支付虛擬商品的費用
虛擬商品的分類
虛擬經濟的管理
虛擬商品的定價與促銷
第13章 尾聲
萬物皆可為遊戲
遊戲是一種數學藝術
一個遊戲就是一段故事
社交遊戲的未來
序言
構想你擁有一種神秘的力量，它可以徹底改變業務運作的方式。有這種力量助陣，你會贏得更多顧客，並讓他們對你忠心耿耿。更多有識之士也會聚集在你的麾下。這會對你的生活產生何種影響？
我深知，無論何時只要你能給他人一種特殊的感覺，你就可以贏得他們的信任。我經常建議大家採用這種做法，它的確十分有效，因為需要被他人重視的感覺是人類生活的普遍規律。顧客也是如此，他們希望感覺自身有價值。能夠從你這裡獲得特殊感的顧客就會成為你的忠實冬粉，支持你的事業並幫助你吸引更多的顧客。
社交媒體領域的革命已經向世界顯示其重要性。人們深切關注他人的所為所想——你可以將其稱為為了提高社會地位而分享經歷。每個人都樂意分享成功，在生活中面臨艱難挑戰時，也期望尋求安慰。
一款製作精良的遊戲能使人們獲得被關注的感覺，因為長久以來，出色的遊戲都能深入人們心靈和思想深處。以體育運動為例，當我1996年接手帶領費城76人隊時，他們只是墊底的。但憑藉精準的洞察力，無限的激情和必勝的決心，我們在2001年成功打入NBA總冠軍決賽。費城76人隊開始贏球，也就意味著我們重新成為費城文化的重要部分，我們的冬粉也因有幸成為76人隊傳奇的參與者而獲得特殊感。這支球隊日益火暴，球場觀眾也逐漸增多。費城76人隊的成功源於我們讓費城人體會到一種特殊感，使他們堅信他們骨子裡流淌著勝者的血液，並且他們的夢想終將實現。除了體育運動，任何類型的遊戲都能夠給人們相同的感受。遊戲能夠給人們帶來奇妙的感覺。
遊戲無所謂稀奇。人們自穴居時代以棍擊石就開始玩遊戲。但當遊戲躋身於最新技術和商業新聞的前沿時，許多人似乎十分驚訝。回顧過去，對遊戲在社交網路的風靡不應感到吃驚。社交網路這個人們迫切渴望與人交流並對周遭產生影響的場所是遊戲發展的天然平台。
我可以引用另一個例子來說明遊戲是怎樣俘獲玩家的。
自從我在電影《鐵血船長》里看到埃羅爾弗林的身影起，我便酷愛“海盜全盛時期”的海盜，包括他們的傳奇、恃強凌弱、生活方式及歷史。我收藏了大量關於海盜的稀有手工製品，例如，我擁有一面海盜骷髏旗（全世界只有兩面）及現存唯一一個真正的海盜財寶箱，並在聖奧古斯汀開辦博物館，使這個充滿魔力色彩的歷史時代為其他人所熟知。但閱讀關於海盜的書籍、看相關電影及參觀主題博物館都不能盡興，我希望人們可以真正嘗試“海盜”的生活。
幸運的是，我結識了喬拉多夫，他對遊戲和網路都相當精通。他公司的人來到費城，幫我實現為迅猛發展的社交媒體開發一款海盜遊戲的夢想。我向他們解釋我一直以來如何痴迷海盜、流浪故事和海盜傳奇。但如果要開發一款遊戲，這些對於他們來說還遠遠不夠。
喬的團隊想了解更多，並希望完全領會我的意圖。當我和他們分享我童年的一個重要事件時，他們開始體會到我對於海盜的激情。我小時候在學校里由修女管教。她們試圖用一把12英寸長的尺子打我手板來滅我的銳氣。但她們不但沒有降伏我，反倒刺激我造反。我在那把用來鎮壓我個性的尺子上刻了一個骷髏頭和交叉的股骨圖形。我現在仍然保存著這把尺子，就鎖在保險箱裡。當我給喬恩講起這段故事時，他也就明白了：追求自由的精神，反對權威，並且反抗條條框框。我們的遊戲也因此誕生了：《真正的海盜》。無規則，無仁慈。
遊戲涉及情感。無論是體育運動、童年時期成為海盜的夢想還是能在亞馬遜上寫下具有競爭力評論的天賦——遊戲就是講述故事。但遊戲又不僅僅如此：它們能夠俘獲你，並將你帶入故事。遊戲需要協作與競爭，團隊合作與勝利，他人的認可與自身擁有值得炫耀的實力。
你捧在手上的是一本特殊的書。它幫你發現顧客的故事並將之轉化為商業優勢。如果你有足夠膽識，也下定決心採用本書提到的秘密武器，你將踏上為顧客和合作夥伴創造獨特體驗的旅程。
開始進攻吧！
派特基洛斯
2011年1月
於賓夕法尼亞州維拉諾瓦
我深知，無論何時只要你能給他人一種特殊的感覺，你就可以贏得他們的信任。我經常建議大家採用這種做法，它的確十分有效，因為需要被他人重視的感覺是人類生活的普遍規律。顧客也是如此，他們希望感覺自身有價值。能夠從你這裡獲得特殊感的顧客就會成為你的忠實冬粉，支持你的事業並幫助你吸引更多的顧客。
社交媒體領域的革命已經向世界顯示其重要性。人們深切關注他人的所為所想——你可以將其稱為為了提高社會地位而分享經歷。每個人都樂意分享成功，在生活中面臨艱難挑戰時，也期望尋求安慰。
一款製作精良的遊戲能使人們獲得被關注的感覺，因為長久以來，出色的遊戲都能深入人們心靈和思想深處。以體育運動為例，當我1996年接手帶領費城76人隊時，他們只是墊底的。但憑藉精準的洞察力，無限的激情和必勝的決心，我們在2001年成功打入NBA總冠軍決賽。費城76人隊開始贏球，也就意味著我們重新成為費城文化的重要部分，我們的冬粉也因有幸成為76人隊傳奇的參與者而獲得特殊感。這支球隊日益火暴，球場觀眾也逐漸增多。費城76人隊的成功源於我們讓費城人體會到一種特殊感，使他們堅信他們骨子裡流淌著勝者的血液，並且他們的夢想終將實現。除了體育運動，任何類型的遊戲都能夠給人們相同的感受。遊戲能夠給人們帶來奇妙的感覺。
遊戲無所謂稀奇。人們自穴居時代以棍擊石就開始玩遊戲。但當遊戲躋身於最新技術和商業新聞的前沿時，許多人似乎十分驚訝。回顧過去，對遊戲在社交網路的風靡不應感到吃驚。社交網路這個人們迫切渴望與人交流並對周遭產生影響的場所是遊戲發展的天然平台。
我可以引用另一個例子來說明遊戲是怎樣俘獲玩家的。
自從我在電影《鐵血船長》里看到埃羅爾弗林的身影起，我便酷愛“海盜全盛時期”的海盜，包括他們的傳奇、恃強凌弱、生活方式及歷史。我收藏了大量關於海盜的稀有手工製品，例如，我擁有一面海盜骷髏旗（全世界只有兩面）及現存唯一一個真正的海盜財寶箱，並在聖奧古斯汀開辦博物館，使這個充滿魔力色彩的歷史時代為其他人所熟知。但閱讀關於海盜的書籍、看相關電影及參觀主題博物館都不能盡興，我希望人們可以真正嘗試“海盜”的生活。
幸運的是，我結識了喬拉多夫，他對遊戲和網路都相當精通。他公司的人來到費城，幫我實現為迅猛發展的社交媒體開發一款海盜遊戲的夢想。我向他們解釋我一直以來如何痴迷海盜、流浪故事和海盜傳奇。但如果要開發一款遊戲，這些對於他們來說還遠遠不夠。
喬的團隊想了解更多，並希望完全領會我的意圖。當我和他們分享我童年的一個重要事件時，他們開始體會到我對於海盜的激情。我小時候在學校里由修女管教。她們試圖用一把12英寸長的尺子打我手板來滅我的銳氣。但她們不但沒有降伏我，反倒刺激我造反。我在那把用來鎮壓我個性的尺子上刻了一個骷髏頭和交叉的股骨圖形。我現在仍然保存著這把尺子，就鎖在保險箱裡。當我給喬恩講起這段故事時，他也就明白了：追求自由的精神，反對權威，並且反抗條條框框。我們的遊戲也因此誕生了：《真正的海盜》。無規則，無仁慈。
遊戲涉及情感。無論是體育運動、童年時期成為海盜的夢想還是能在亞馬遜上寫下具有競爭力評論的天賦——遊戲就是講述故事。但遊戲又不僅僅如此：它們能夠俘獲你，並將你帶入故事。遊戲需要協作與競爭，團隊合作與勝利，他人的認可與自身擁有值得炫耀的實力。
你捧在手上的是一本特殊的書。它幫你發現顧客的故事並將之轉化為商業優勢。如果你有足夠膽識，也下定決心採用本書提到的秘密武器，你將踏上為顧客和合作夥伴創造獨特體驗的旅程。
開始進攻吧！
派特基洛斯
2011年1月
於賓夕法尼亞州維拉諾瓦
