這個國家的新中產

內容簡介

過去，我們通常只以財富來定義一個階層，現在我們發現，人群中正崛起一股新的力量，他們除了家庭收入可觀，生活方式也更健康、更現代、更新潮——2016年，吳曉波頻道率先提出“新中產”概念。

經過吳曉波頻道多年調研，新中產的畫像逐漸豐滿，他們具備現代化人格的基本特徵：個人權利意識、理性化生活觀念，以及全球視野和本土認同。這些價值觀念，來自高等教育、職業工作、城市生活中的社會合作經歷、家庭資產與收入的富足。

本書將從消費、財富、職業、家庭和社會關係、價值觀、產業、未來商業7個方面，解析新中產的主要特徵，進一步深化對當下職場白領及精英人群的發現和洞察，幫助新中產人群更好地自我定位、規劃未來，同時幫助企業藉助新中產崛起的東風，在市場中占儘先機。

第一章誰是新中產:懸浮中行進的一代/

中國新中產的崛起之路/ 003

誰是新中產/ 007

從價值觀、經濟、職業和教育來定義/ 008

從消費、財富、職業、家庭和社交來定義/ 010

新中產的自定義/ 012

新中產的 50 條主要特徵/ 015

消費/ 016

財富/ 017

職業/ 019

家庭和社交/ 020

第二章消費篇:全方位消費升級和本土認同崛起

消費升級 or 消費降級/ 025

3 次消費升級:滿足自我需求的升級/ 028

消費構成:必需型消費、發展型消費、美好型消費/ 030

消費類別:為幸福和發展的需求花錢/ 032

消費結構升級:買沒有買過的東西，買更好的東西/ 034

知識付費:收割“60 後”至“90 後”的新中產/ 036

健康經濟:醫療服務是最大支出項/ 040

寵物經濟:把寵物作為家庭的重要一員/ 042

消費觀念升級:理性消費成主流，新審美崛起/ 044

消費信心:新中產消費信心保持著強勁的水平/ 044

理性消費:消費升級，其實都是在購買品質和時間/ 048

感性精神核心:精緻生活消費的審美化傾向/ 051

消費方式:微信和支付寶，把“60 後”接入新消費/ 055

新國貨崛起:本土創新+核心技術+品牌重塑，告別“崇洋媚外”/ 058

市場增量:本土品牌擠占外資品牌份額/ 059

國貨之光:中國品牌的量價齊超開始出現/ 061

品牌國別觀:相比品牌國別，更在意產品品質/ 065

第三章財富篇:聽得到財富存量時代的腳步聲