《轉型時期中國消費者社會化研究：模型及套用》是依託廈門大學，由郭朝陽擔任項目負責人的面上項目。
基本介紹
- 中文名：轉型時期中國消費者社會化研究：模型及套用
- 項目類別：面上項目
- 項目負責人：郭朝陽
- 依託單位：廈門大學
- 批准號：70672100
- 申請代碼：G0207
- 負責人職稱：教授
- 研究期限：2007-01-01 至 2009-12-31
- 支持經費：19（萬元）
項目摘要
轉型社會中的消費者社會化問題是消費者行為領域的一個前沿性研究問題。本項目以認知發展理論和社會學習理論為基礎，結合中國消費環境的特殊性，對處於社會和經濟轉型時期的我國消費者社會化問題進行全面研究，探索不同的社會化作用因素（如家庭、internet網路、同齡人等）對不同世代消費者（包括兒童、青少年和成人）社會化過程的影響情況，揭示這些作用因素之間的相互關係，與美國等已開發國家進行比較，以建立適合於轉型時期中國特殊環境的消費者社會化模型。並深入探討該模型在我國實踐中的套用，為企業行銷人員有效利用消費者社會化作用因素來制定有效的行銷策略以提高顧客忠誠度提供參考，同時，也為公共政策制定者的決策以及消費者教育機構及人員估量消費者教育材料及活動的具體效果提供理論依據。
