《輿情觀察5:企業行銷》由人民日報出版社出版，作者是暨南大學輿情與社會管理研究中心、凱迪數據研究中心。
基本介紹
- 書名：輿情觀察5:企業行銷
- 出版日期：2014年2月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7511524001
- 外文名：Public Opinion Observer
- 出版社：人民日報出版社
- 頁數：233頁
- 開本：16
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《輿情觀察5:企業行銷》重點探討近十家國內外企業在利用傳統媒體和新媒體，進行廣告、公關和行銷推廣的經驗與教訓，包括對不恰當的行銷案例所導致的消費者的反應，如批評意見、牴觸心理等進行梳理。《輿情觀察5:企業行銷》旨在為企業提供可資參考的行銷讀本，以便提高行銷傳播的效率，更好地利用數位化時代新興媒體提供的機遇，促進企業的成長和國際化。書中也介紹了企業輿情監測分析和預警方面的若干理論、方法、實例及心得。
圖書目錄
卷首
楊先順 企業輿情：品牌傳播的風向標
重磅
朱 磊 品牌輿情的理論與實踐——中國房企名望報告
洪 杏 （2012）
李綺莉
焦點
陽 翼 “鏡”中窺安
許 越——由“稜鏡”事件看數字環境下的企業信息安全
楊志慧
李 苗 AR技術在互動行銷傳播中的商業套用探索
戴元初 企業輿情分析的三個面向
陳韻博 企業輿情中的聲譽風險管理——以商業銀行為例
劉大會
沈 虹 網路公益項目的創意傳播研究
藺 雲——以“免費午餐”的微博推廣為例
陳永東 新媒體時代企業危機公關策略
新生代·新生態
課題組 廣州大學生對網路群體性事件的態度調查報告
張君瑤 試析作家微博對青少年輿論的影響
故事薈
邢思悅 以房養老”靠不靠譜？
方曉林
陳澤然 中國好入股： “企狗”誕生記
馬化展
信息圖
說文解字
邢思悅 人艱不拆的微博民間大賽
陳澤然 從五仁月餅到袁姍姍看當下“滾出”之風
分析師手記
常媛媛 水污染整治不應成為輿論倒逼的成果
方曉林
陳澤然 當洪仲丘案遇上中國內地網民
專論
吉炳軒 如何看待輿論？
湯景泰 大數據時代的傳媒轉型：觀念與策略
潘軍邱 “上海發布”新浪政務微博影響力分析
常丹丹 武和平的說話之道
陳瑜琦 輿情監測產業興起原因、過程及現狀分析
涉僑輿情
彭偉步 海外華文傳媒在提升中國國家形象中的作用
廣州視窗
朱 穎 2013上半年廣東省輿情熱點事件報告
黎清艷
夏寶君 問政於民，執政為民——從廣州生活垃圾處理問題看政府決策與網路民意的互動
肖 偉 公共政策報導中的框架互動與媒介建構——以番禺垃圾焚燒廠選址事件為例
編後記
張世良 社會化媒體：口碑是怎樣煉成的？
楊先順 企業輿情：品牌傳播的風向標
重磅
朱 磊 品牌輿情的理論與實踐——中國房企名望報告
洪 杏 （2012）
李綺莉
焦點
陽 翼 “鏡”中窺安
許 越——由“稜鏡”事件看數字環境下的企業信息安全
楊志慧
李 苗 AR技術在互動行銷傳播中的商業套用探索
戴元初 企業輿情分析的三個面向
陳韻博 企業輿情中的聲譽風險管理——以商業銀行為例
劉大會
沈 虹 網路公益項目的創意傳播研究
藺 雲——以“免費午餐”的微博推廣為例
陳永東 新媒體時代企業危機公關策略
新生代·新生態
課題組 廣州大學生對網路群體性事件的態度調查報告
張君瑤 試析作家微博對青少年輿論的影響
故事薈
邢思悅 以房養老”靠不靠譜？
方曉林
陳澤然 中國好入股： “企狗”誕生記
馬化展
信息圖
說文解字
邢思悅 人艱不拆的微博民間大賽
陳澤然 從五仁月餅到袁姍姍看當下“滾出”之風
分析師手記
常媛媛 水污染整治不應成為輿論倒逼的成果
方曉林
陳澤然 當洪仲丘案遇上中國內地網民
專論
吉炳軒 如何看待輿論？
湯景泰 大數據時代的傳媒轉型：觀念與策略
潘軍邱 “上海發布”新浪政務微博影響力分析
常丹丹 武和平的說話之道
陳瑜琦 輿情監測產業興起原因、過程及現狀分析
涉僑輿情
彭偉步 海外華文傳媒在提升中國國家形象中的作用
廣州視窗
朱 穎 2013上半年廣東省輿情熱點事件報告
黎清艷
夏寶君 問政於民，執政為民——從廣州生活垃圾處理問題看政府決策與網路民意的互動
肖 偉 公共政策報導中的框架互動與媒介建構——以番禺垃圾焚燒廠選址事件為例
編後記
張世良 社會化媒體：口碑是怎樣煉成的？
