噹噹網“踢爆618”是拉開6月電商大戰帷幕的關鍵事件。6月6日，噹噹網官方微博連續發布兩篇內容直指京東。噹噹網放言“踢爆618”並將噹噹網與京東兩家6月促銷路線圖進行對比，甚至針對京東的“618Party”主題打出“你趴我踢”的口號，挑釁味十足。此外國美線上也上線題為“低價破驚東”的促銷專題，火藥味更濃。而就在6月4日京東官方微博發布“英雄帖”之後，國美線上和噹噹網先後發布了“省旨”和“討東檄文”作為回應，噹噹網還同時在微博上京東、天貓、國美線上、1號店、亞馬遜、蘇寧易購等眾多電商，意圖將戰火蔓延。6月電商大戰一觸即發。
發展,評價,
發展
今年的618是京東上市後的第一次店慶，投入的宣傳力度歷史罕見，而噹噹網、國美、蘇寧、天貓、亞馬遜等電商自然不會袖手旁觀。以噹噹網為例，以圖書5折率先開打價格戰，並在手機端推出“首單送10元現金”的活動爭搶移動用戶。而隨後6月8日還有傳言已久的“新品閃購”上線，以及618的噹噹尾品匯大促。
6.4—6.10日期間，噹噹網將進行平台年中慶促銷活動，推出60萬種圖書五 折封頂、20萬種圖書六 折封頂，同時促銷活動中新增10萬種科技類讀物，進行6.9 折封頂的瘋狂促銷活動，科技類圖書以如此的折扣大促，也是噹噹網少有的活動。
值得注意的是，與以往促銷不同，此次圖書促銷活動，噹噹網平台上圖書全品類促銷活動，幾十萬種多層面圖書同時進行低折扣促銷，在其以往促 銷活動中，實屬罕見，可見噹噹網“踢爆618”的決心之大。
而在之後，噹噹網又推出了“新品閃購”限時特賣頻道，現已已正式上線。在“618”期間更是“新品閃購+尾品匯閃購”雙平台3 折瘋 搶，用低價大促的手段吸引用戶，提升銷售額。
對此，噹噹網圖書相關負責人稱，噹噹網平台早已設定價格監督機制，一直是消費者中的低價標桿，此次圖書平台進行大規模的低折扣促銷，目的就是踢爆618，並且圖書品類的低折扣只是“踢爆618”的第一槍，之後我們還將進行更多其他品類的超低折扣促銷活動。
評價
對於噹噹網“踢爆618”活動，業內人士稱，噹噹網之所以能夠成為低價標桿，不止是其平台上的價格監督機制，對於圖書來講，其擁有非常大的平台圖書規模及多年的資源積累，對於與出版商的議價能力較其他平台要強，能給網購者更多優惠。
同時，其平台多年的發展的多品類優勢近年非常明顯，尤其是嬰童、服裝等品類。對於行業來講，噹噹網的價格攻勢勢必將對6月其他電商大促構成威脅。
