跨屏傳播策略研究

基本介紹

內容簡介

《跨屏傳播策略研究》由鐘書平，丁俊傑，陳傳洽著，中國傳媒大學出版社出版。

作者簡介

鐘書平，現任精碩科技（AdMaster）跨屏研究副總裁，精碩跨屏研究院院長，負責跨屏傳播策略的研究。北京大學光華管理學院工商管理碩士，中國傳媒大學廣告學博士研究生，師從丁俊傑教授，研究方向為廣告傳播與廣告業務、跨屏廣告傳播、體驗傳播。擁有11年國際4A廣告公司廣告策劃與媒介購買經驗，曾擔任星傳媒體（ Starcom MediaVest Group）媒介組合管理總監。
丁俊傑，中國傳媒大學學術委員會副主任，國家廣告研究院院長，博士生導師。研究領域為廣告學、媒介產業經營、新聞學、新聞傳播教育。出版著作《現代廣告活動理論與操作》《現代廣告通論》《國際化背景下的中國媒介產業化透視》等。出版譯著《當代廣告學》等。
陳傳洽，現任精碩科技（ AdMaster）研究副總裁兼北京分公司總經理。2012年5月加入AdMaster，總管公司華北市場業務，同時負責全國調研類產品的規劃和模型研發等創新工作。曾通過全球招聘加入尼爾森集團美國總部，2008年9月回到北京，負責主管尼爾森全球研發計畫在中國區的策劃與發展，在中國市場開展跨屏研究和數位電視’創新工作。香港科技大學商學院畢業，擁有市場行銷學本科和人文學碩士學位；曾任職於香港電視廣播有限公司（ TVB）和九倉有線（Wharf Cable）。

圖書目錄

第1章移動網際網路的時代
第一節移動網際網路的規模與用戶行為
第二節移動行銷
第2章移動視頻的價值與開發
第一節用戶價值
第二節移動視頻的發展
第三節移動視頻的機遇與挑戰
第3章網路視頻媒體概況
第一節網路視頻媒體的發展
第二節網路視頻的用戶行為與廣告主的態度
第4章網路視頻媒體的最佳化策略
第一節組合策略
第二節定向的最佳化
第三節頻次控制策略
第5章電視媒體評估
第一節收視行為測量
第二節主要評估指標
第三節廣告方案評估方法
第6章電視媒體的最佳化策略
第一節最佳化的方向
第二節電視投放的最佳化
第7章大視頻時代下的跨屏傳播
第一節進人大視頻時代
第二節廣告主和廣告代理公司對大視頻的態度
第三節跨屏傳播的協同效應
第8章大視頻時代下的跨屏最佳化路線圖
第一節跨屏最佳化的挑戰
第二節大視頻時代下的跨屏最佳化路線圖
第9章跨屏傳播的最佳化策略
第一節跨屏傳播的最佳化策略
第二節跨屏傳播的效果評估
第三節跨屏投放的實證效果研究
後記

名人推薦

在當下媒體熱炒“大視頻”、 “大數據”概念的語境下，我們既要對這些概念做出理論回應，同時也要對業界的多屏融合、跨屏傳播實踐進行更理性的思考和策略指導。本書就是這種回應和思考的結合。
—— 黃升民中國傳媒大學廣告學院院長教授、博士生導師
大視頻媒體時代，傳播策略需要更多的探索與實踐，但更需要理論的頂層設計，《跨屏傳播策略研究》一書根植於實踐的土壤，為跨屏整合傳播提供了最佳化路線圖。
—— 何文曄博睿傳播中國區執行長
如何最佳化電視與網路視頻的投資分配，如何對多屏整合投放效果進行更科學的評估，是一直以來困擾著廣告主和廣告代理公司的難題，《跨屏傳播策略研究》一書為解決這類難題提供了切實可行的鑰匙。
—— 陳燕昭三星電子資深媒介經理
《跨屏傳播策略研究》一書基於翔實的研究數據和案例，對跨屏傳播的需求與意義、挑戰與方向、策略與評估方法等進行了專業的論述，是一本不可多得的新書、好書。
—— 黃喆聯合利華大中華區數字媒介總監

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