這裡的媒介是指媒體，也就是傳播信息的介質，大眾媒體主要包括報紙、雜誌、廣播、電視、網路等，手機、移動電視等諸多新媒體也日益發揮出重要作用。在當前媒體競爭高度激烈的狀態下，一些媒體從各自為戰、互相封鎖的割據狀態走出來，與其他性質的媒體握手言歡，尋求合作、互助與融合的方式。於是，媒體之間的交叉傳播與整合互動便應運而生。這種媒體之間的交叉傳播與整合互動為“跨媒體傳播”。
這種跨媒體傳播能夠讓媒體在競爭的同時找到了同舟共濟的良好形式，帶來“雙贏”或“多贏”，是一股不可阻擋的歷史潮流。但是如何能夠達到真正的媒體融合互動卻有待探討。目前國內做得比較好的是《第一財經》，他是由報紙、電視、廣播等多種媒體共同組成的。
