趕驢網

趕驢網是百姓網旗下的分類信息網站，由上海客齊集信息技術有限公司註冊。趕集網2011年進行了一次大規模廣告投放，在廣告中，姚晨騎著一頭驢子的形象，讓部分網友將趕集網錯記成趕驢網，導致趕驢網迅速走紅。網上還出現了趕毛驢網，趕路網，毛驢論壇等等

基本介紹

• 中文名：趕驢網
• 註冊時間：2011年2月14日
• 關閉時間：2011年4月11日
• 用途：免費發布信息，找房子，找工作等

簡介

趕驢網註冊於2011年2月14日，其信息全部來源於百姓網，網友可以在趕驢網上免費發布信息，找房子，找工作，找寵物，找保姆，找搬家，買賣二手貨等。

趕驢網關閉於2011年4月11日，域名自動跳轉到百姓網。

宣傳

2011年趕集網邀請姚晨代言，由策劃巨匠葉茂中精心策劃，以兒歌《一隻小毛驢》為背景音樂，在全國各大媒體進行了一次大規模的媒體宣傳活動。姚晨樂樂呵呵地趕著一頭驢去趕集，為金主代言：“趕集網，啥都有。”由於可愛的驢子過於搶鏡，觀眾記住了姚晨趕驢，就是忘記了網站的名字叫趕集網。於是央視廣告使趕集網快速被全國人民認知的同時也引出來一個花邊產物“趕驢網”：在短短十多天內，“趕驢網”的百度指數就從幾十飛漲到了成百上千次，有很多觀眾也在網上不斷搜尋想找到趕驢網。

趕集網VS趕驢網

事情並未到此結束。“趕驢網”第一時間被趕集網的競爭對手百姓網搶注，惡搞趕集網的logo和slogan，網站信息和頁面風格則全部來源於百姓網，並從中獲取了大量免費流量。上億的廣告投入，最後成全了“趕驢網”的風頭。百姓網僅僅花費200多塊錢的域名註冊費用，就順手牽驢地取得了可觀的廣告效果。

由於趕驢網走紅，網上還出現了趕毛驢網，趕路網，毛驢論壇等等。

競爭

環境

微妙的變化卻給了同行們一些可乘之機。

百姓網就搶先註冊了拼音域名的趕驢網，並放出口號“趕驢網，啥沒有？”。而趕集網的口號則是“趕集網，啥都有”。據稱在這一搭順風車等方式的推動下，已經給趕驢網帶來近千萬的流量。

雙方還在搜尋關鍵字廣告上展開了競爭。

對此，趕集網CEO楊浩涌在其微博上表示，同行沒必要如此競爭。“作為企業，更多應該關注產品用戶體驗和公司長期發展戰略，而不是一些小技巧，帶來了幾百個用戶，同時傷害了品牌”，楊浩涌說。

而百姓網CEO王建碩則對新浪科技表示，不便深談此事。

在這場競爭中，還伴隨著域名亂象以及各種打擦邊球的現象。其中，一個廣泛的假訊息是ganlv域名也是百姓網搶注。實際上，這一域名早在2006年已由一位周姓投資人註冊持有，目前轉讓費開價數十萬元。事實是，百姓網註冊了ganlvwang的國際域名。

坊間還有站長迅速推出“趕毛驢”等網站，試圖在這場分類信息網站的紛擾中，設法謀求分上一杯羹。雖然趕毛驢網推出了趕驢分類和毛驢論壇，不過趕毛驢網是走的網址導航站的模式，與百姓與趕集之爭有所不同，避開了正面衝突，同時也是為了不引起著作權糾紛。

對此趕集網CEO楊浩涌說: “看到最近的報導和同行關於趕驢網的動作，我的觀點是：沒必要。這個詞占了整個搜尋流量的千分之一不到。作為企業，更多應該關注產品用戶體驗和公司長期發展戰略，而不是一些小技巧，帶來了幾百個用戶，同時傷害了品牌。說的再過一些，就是域名是kaixin又能怎樣？過了幾年，有誰還記得這個趕驢網？”

業界觀點

趕驢網橫空出世後,各方評論大跌眼鏡,驚呼趕集網不但白花了四億廣告“廢”,而且給自己硬生生造了一個未產生任何價值的品牌,更讓同為分類信息網站的競爭對手百姓網漁翁得利。部分業內人士認為讓用戶無法快速準確的得到優質的信息服務，與網際網路行業以用戶體驗為導向的目標相違背的。

事件結果

結束

隨著時間的推移，這場炒作基本結束，對於趕驢網而言，並沒有得到期望的結果，抄襲和模仿只能是一時的技巧，如同很多業內人士評論：“用趕驢網做搗亂公關畢竟只是一時的事情，眼下占便宜也是小便宜，最後的勝者一定是產品踏實服務優質的趕集網。”

很多用戶在微博上也表示趕驢網的炒作只是曇花一現，沒有實際的意義和作用，還有百姓網的老用戶也在微博上表示對百姓網的做法表示失望。甚至有的用戶已經表示此次炒作行為和即將出台的《反不正當競爭法》相違背。

宣布關閉

:警告競爭對手“別總拿錢砸人”

4月11日上午訊息，風風雨雨的趕驢風波今日落下帷幕，百姓網宣布旗下趕驢網今日正式關閉，域名將自動跳轉到百姓網。

趕集網稍早前進行了大規模廣告投放，在這個廣告中，姚晨騎著一頭驢子的形象，這也讓部分網友將趕集網，錯記成趕驢網。

百姓網今天的一篇博文為該事件劃下了句號。該部落格稱，百姓網在過去幾個月建立的趕驢網，今天正式關閉，趕驢網域名將自動跳轉到百姓網。

據該博文爆料，去年，競爭對手在百姓網贊助的OreillyVelocity上，派出副總裁砸場子，遞挑釁名片、並在百姓網展台面前喊“就你們做的那么爛還招人啊”。百姓網稱，“雖然我們可以理解這么點爛事派個副總裁來做確實很尊重我們，但是這做法讓人不爽。因此在看到對手的廣告後，我們決定回敬一記，派頭驢去表達一下百姓網的心意。”

百姓網在該博文中警告競爭對手稱，“別總拿錢砸人。網際網路是個玩智慧的行業，錢多人傻是玩不轉的。噁心別人就得小心被別人噁心。以前我們不噁心人，是因為沒人噁心我們。但是不意味著我們會被人噁心時候不反抗。在你噁心人的時候，請記住你隨時會被人反噁心。”

談到該事件的花費，百姓網寫到，“200塊錢的域名註冊費。百度上不小心投放了幾天，花了2000多塊錢，Techweb的兄弟很幫忙發了幾篇稿子。其他的都是自發傳播了，比如開復的微博，後來大量的媒體報導，都是大家覺得這題目有意思，百姓網沒為這個花過一分錢。如果有朋友覺得是百姓網花了很多錢給媒體發稿，那就真錯了，百姓網沒那么多錢。”

對於未來，百姓網表示：“趕驢網就是個小幽默，娛樂一下大眾，傳達一下百姓網的想法，我們從來沒在意過趕驢網。現在我們的目的已經達到了，我們正式關閉趕驢網做個了結，從媒體方面，從今天開始除非我們尊敬的競爭對手還在懷念它，否則這會是百姓網對趕驢網的最後總結髮言。”

啟示

大明星姚晨被一頭“驢”給搶了風頭？最近熱播的某則代言廣告中，姚晨樂樂呵呵地趕著一頭驢去趕集，為金主代言：趕集網啥都有。但是，可愛的驢子太搶鏡，觀眾記住了姚晨趕驢，就是忘記了網站的啥啥啥。最後，央視廣告的狂轟濫炸砸出來一個花邊產物“趕驢網”：在短短10天內，“趕驢網”的百度指數就從幾十飛漲到了成百上千次，論壇也出現了大量迷茫的觀眾問為啥搜不到“趕驢網”。事情並未到此結束。“趕驢網”第一時間被趕集網的競爭對手百姓網搶注，並從中獲取了大量免費流量。趕集網甚至還得為“趕驢網”這個無厘頭關鍵字再買百度的競價排名廣告，額外支付一筆不菲的開銷。上億的廣告投入，最後成全了“趕驢網”的風頭。百姓網僅僅花費200多塊錢的域名註冊費用，就順手牽驢地取得了上億廣告費的效果。

200元撬動4個億：趕驢網的行銷啟示

從Alexa排名和百度指數來看，趕驢網上周的日均PV在10萬左右，百度指數也一度飆升到了近2萬，百姓網僅僅花費200多元的域名註冊費，就獲得了4億元央視廣告的效果，導入大量免費流量，可謂一石二鳥。

趕驢網人氣飆升，帶火了一大批草根站長整的“××驢”網站。但跟風山寨容易，做到以少撥千斤的行銷效果難。據趕集網爆料，最開始挑起趕驢網話題的是其內部人士，但趕集網僅僅把它作為談資，而百姓網卻在第一時間就意識到了“趕驢網”可能成為一個錯誤創意收益的網站，其市場嗅覺的敏銳，行兵布陣的迅速，以巧撥千斤的策略，都是趕集網在規模擴張，資本擴張的過程中要學習的。

改名

鬧出這樣的笑話，立志要砸錢打品牌的趕集網市場團隊，該給VC寫份檢查，好好想想怎樣負責地花錢。姚晨在廣告裡報菜名一樣說出網站的種種好處，訴求無疑是“功能性”的，但搖頭晃腦的毛驢卻搶了風頭，說明主題失焦問題嚴重。電視廣告是把雙刃劍，有趣點總是被人放大了欣賞，而無趣點卻視若無睹。既然是如此簡單的功能性訴求，不若直接讓姚晨講一個發生在“趕集網”有關的故事更佳。多此一驢實在喧賓奪主。

教訓

趕集網一邊在百度投放“趕驢網”關鍵字廣告，一邊擺出高姿態說趕驢網是浮雲。其CEO在微博上放言，“趕驢網”分走的流量不足千分之一。但對手百姓網僅僅花費了200多元的註冊費，比起趕集網的豪擲4億基本可以忽略不計，性價比高下立現。趕驢網在網上熱搜，趕集網僅僅把它作為談資，否則，趕集網如何向VC解釋為什麼百姓網能以不足30人的員工規模，最少的市場投入，始終保持著國內分類網站第一梯隊的位置？趕集網900人+4億投放的優勢在哪裡？

好點子

3月11日，據桔子酒店市場總監陳中在其搜狐微博爆料， 以“姚晨騎毛驢”為廣告的趕集網市場公關副總裁鄧漫、主管SEO的副總裁呂英建及SEO總監郭彥景離職。趕集網花費2-4億元打廣告，結果被百姓網鑽了空子，後者迅速搭建趕驢網，推出了類似的口號“趕驢網，啥沒有”，巨額廣告費打水漂。