超級網紅IP——個人品牌引爆之道

內容簡介

2016年是網紅元年，2017年將是IP元年。通過打造個人IP、提升個人品牌知名度，普通人將迎來成就自己的最好時代。

本書以當下的網紅IP為案例，從理論、歷史、趨勢和實操等多維度系統化分析個人品牌引爆之道，涵蓋網紅髮展史、直播平台火爆邏輯解讀、網紅商業變現模式、移動時代個人品牌打造新法則、從網紅到網紅IP的疊代升級、引爆超級網紅IP六部曲，以及頗具參考價值的網紅大事記。

本書案例豐富，網紅經紀公司從業者、想成為網紅或超級IP的個人、想通過打造CEO個人IP帶動企業品牌影響力提升的企業高管，以及對網紅和IP經濟感興趣的朋友均可閱讀此書。

圖書目錄

第一章挑戰傳統明星模式：新一代網紅為何這樣紅

第一節那些年，奪走你眼球的網 /3

一、文字類網 /3

二、圖文類網 /6

三、段子手網 /8

四、直播和短視頻類網 /8

五、跨屏類網 /10

第二節網紅是“用眼睛投票”的結 /14

一、新媒體革命成就草根明 /14

二、用戶主權，人人都有自己的偶 /15

三、草根網紅更具親切 /18

四、成就網紅的三大奧秘：網感、亞文化、機 /20

五、資本介入令網紅商業化之路更為順 /24

第三節趨勢：兩類網紅將成主 /27

一、完成個人IP 化的超級網 /27

二、類網紅經紀公司旗下的網 /29

三、網紅會取代明星 /31

第二章直播驟然火爆：在直播間裡，這些網紅更紅了

第一節網路直播衍化史：從專業傳播到全民直 /36

一、從電視台、視頻網站到移動直播平 /37

二、從直播新聞到直播生活瑣 /40

三、直播平台日益細 /43

第二節全民直播時代正在到 /46

一、全民直播的五大亮 /47

二、全民直播的三大形 /50

三、全民直播與深度垂 /52

四、網路直播的七大趨 /54

第三節短視頻風口下的網紅經 /61

一、三類網紅形 /61

二、四大營收渠 /63

三、藉助直播，這些網紅更紅 /65

第三章網紅商業化：流量變現+品牌變現

第一節網紅的幕後推手：社交平 /70

一、網紅經濟的運轉邏輯：流量、用戶興趣、資 /71

二、網紅經濟三大受力點：注意力經濟、冬粉經濟、閒人經 /73

三、網紅經濟的核心卡位：社交平 /75

四、網紅經濟的痛點：優質內容、有效管理、專業運營、發展規 /77

第二節網紅經濟的變現模 /80

一、大多數網紅以流量變 /80

二、網紅升級之後的品牌變 /83

第三節網紅經濟背後的產業 /86

一、類MCN 平 /87

二、網紅經紀公 /90

三、供應鏈生產 /92

超級網紅IP——個人品牌引爆之道

基本介紹

內容簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條