走向世界的中國電視——國際文化貿易的視角

《走向世界的中國電視——國際文化貿易的視角》是2014年出版的圖書，作者是張梓軒。

基本介紹

• 書名：走向世界的中國電視——國際文化貿易的視角
• 作者：張梓軒
• ISBN：9787302363408
• 頁數：293
• 定價：48元
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2014年
• 裝幀：平裝

圖書簡介

本書在對一般貿易理論、國際文化貿易理論以及電視節目貿易進行綜述的基礎上，切入對於中國電視對外傳播問題的探討。同時，作者對連續多年進行電視國際市場拓展的機構進行了深度訪談，對獲得的大量一手資料進行理論分析。最終，本書全面系統地闡述了中國電視對於海外市場的四種進入模式：國產完成片海外發行、國際合作製片、整頻道海外發行以及海外直接投資，對於每種模式下的渠道特點、出口構成及貿易基礎，本書進行了全面探討。

目錄

第一章 研究電視對外傳播的新視角

第一節 對外傳播的歷史使命與電視產業化演進

第二節 市場邏輯統攝下的電視國際傳播空間

第三節 經濟學視角對對外傳播研究的有益補充

第二章 國產片海外發行模式

第一節 國產片海外發行模式下的渠道特點

一、間接出口向直接出口發展

二、委託發行多於自主發行

三、展賣貿易中行銷關係的搭建

四、對等貿易中進出口主體的錯位

第二節 國產片海外發行模式下的出口構成

一、中國電視劇的出口構成

二、中國電視欄目的出口構成

三、中國電視紀錄片的出口構成

四、中國電視卡通片的出口構成

第三節 國產片海外發行模式下的貿易基礎

一、貿易基礎的研究演變及維度構成

二、要素稟賦與出口區域及產品類型

走向世界的中國電視：國際文化貿易的視角

三、需求偏好與出口區域及產品類型

四、規模經濟與行銷渠道及出口構成

五、規模經濟的實現及與公共政策的關係

六、其他公共政策對國產片模式的影響

第三章 國際合作製片模式

第一節 國際合作製片模式下的渠道特點

一、合作製片關係的建立

二、合作製片模式的轉變

三、另一種合拍的出現

第二節 國際合作製片模式下的出口構成

一、與華語區合拍的產品類型

二、與日本合拍的產品類型

三、與歐美合拍的產品類型

四、國際合作製片的海外收益

第三節 國際合作製片模式下的貿易基礎

一、初級要素價格低廉及資本趨於豐裕

二、需求重疊下的“自然的合拍”

三、規模經濟與合作製片的出現

四、公共政策與產品類型及數量

第四章 整頻道海外發行模式

第一節 整頻道海外發行模式下的渠道特點

一、與跨國傳媒集團對等落地

二、從間接出口到直接出口

三、代理發行及華人代理為主

第二節 整頻道海外發行模式下的出口構成

一、以接壤區為出口市場的產品類型

二、從綜合到專業的產品類型轉變

三、與歐美市場產品類型的差距

四、整頻道的海外發行收益

第三節 整頻道海外發行模式下的貿易基礎

一、需求偏好與出口區域及產品類型

二、規模經濟與對海外需求偏好的滿足

三、公共政策對海外發行的推動與限制

第五章 海外直接投資模式

第一節 海外直接投資模式下的渠道特點及出口構成

一、投資分支機構實現國產片自主發行

二、投資播出平台實現國產片境外播出

三、投資傳輸網路帶動整頻道境外落地

四、投資分支機構實現節目境外製作

五、海外直接投資的投資成本與運營收益

第二節 海外直接投資模式下的貿易基礎

一、要素稟賦與目標市場本土化生產

二、需求偏好與出口區域及產品類型

三、規模經濟與海外直接投資的實現及運營

四、公共政策與海外直接投資

第六章 結論與思考

第一節 基本結論綜述

一、衍生品特許經營

二、契約生產

三、管理契約

走向世界的中國電視：國際文化貿易的視角

四、自營者跨境勞務

第二節 理論創新與推進

一、對中國電視對外傳播提供貿易視角的補充

二、驗證已有國際文化貿易理論的適用性

三、為國際文化貿易理論新增中國變數

第三節 文化、經濟與政策思考
一、從需求偏好的滿足看對外傳播的文化策略
二、從規模經濟的實現看對外傳播的經濟策略
三、從公共政策的影響看對外傳播的政策策略
第四節 有待進一步研究的問題
參考文獻
後 記