本書通過近150幅的數據圖表以及30多個企業搜尋行銷實施案例向讀者展示了2007～2009年3年間，中國搜尋引擎市場的發展、競爭格局和用戶行為的特點等，全面描繪了中國搜尋市場的現狀和發展趨勢。
基本介紹
內容簡介,編輯推薦,目錄,
內容簡介
本書共分4篇12章，分別介紹了搜尋引擎行銷的意義、搜尋市場的發展、搜尋引擎行銷的策略、指標與預算等內容。並剖析適合大型企業品牌傳播的關鍵字廣告和品牌展示廣告策略、適合中小企業低成本促銷目的的差異化搜尋行銷手段、搜尋引擎對網路零售業的影響和相應對策。最後，給出了搜尋引擎行銷的各類實操的手段、原則和注意事項。
編輯推薦
本書從產業發展和市場行銷的角度入手，對搜尋市場行銷規模、運營商舉措、廣告主行銷手段、用戶使用行為、搜尋對線上消費影響等內容進行了詳細的梳理與分析；
並將中國搜尋引擎行業發展同美國、日本等地區進行比較，展現出完整的中國搜尋引擎和搜尋行銷活動的全景畫面。
海量關鍵字聚大品牌人氣
精準行銷彰顯小投入、大回報
網路時代的行銷關鍵字：流量、品牌、銷量
電子商務“無搜尋不購物"時代的來臨
搜尋引擎將成為品牌公司和企業的“新主頁”。未來人們可能看不到什麼主頁，因為80%的網路使用是從搜尋引擎開始的。搜尋的確提高了用戶體驗，因此，越來越多的客戶把搜尋看作最具性價比的廣告。
——英國頂尖互動廣告公司AKQA媒體和搜尋業務負責人 尼爾·愛特森
我們正處於數字科技、數位技術及數字傳播快速改變、更新行銷思維的時代。許多人都認識到從傳統媒體到新媒體的轉變正在加速進行。搜尋行銷預算的增加、消費者創作內容的興起、新技術的快速成長（尤其是移動通信業）……這些市場的大量轉變，都加快了變革的發生。
——奧美互動亞太區總裁 肯特·沃泰姆
10年內所有傳統媒體將全面數位化，所有內容都將上網，靜止的內容將無法滿足未來需求。媒體欲成功發展，必須對內容進行調整以滿足廣告商的需求，在網路上簡單複製印刷版報紙的做法是死路一條。
——微軟CEO 史蒂夫·鮑爾默
目錄
第一篇 搜尋行銷大局觀
第1章 搜尋引擎行銷：網路行銷上上選
1.1 SEM興起：源自網民行為的改變
1.2 SEM發展動力：追求廣告投放ROI
1.3 SEM的價值：實效最優的網路行銷手段
1.4 搜尋引擎行銷=未來行銷
第2章 搜尋引擎：品牌認知第一入口
2.1 2007～2009年中國搜尋引擎市場現狀
2.2 2009～2012年中國搜尋引擎市場發展趨勢
2.3 品牌認知的“搜尋時代”
2.4 銷量促進的“搜尋時代”
2.5 流量高升的“搜尋時代”
第3章 搜尋引擎：立體行銷黃金土壤
3.1 搜尋引擎向內容整合服務轉變
3.2 搜尋引擎與電子商務緊密結合
3.3 搜尋引擎與網路社區充分相融
3.4 搜尋引擎之間差異造就個性平台
3.5 SEM不止關鍵字排名，一切皆有可能
第4章 搜尋引擎行銷策略與效果評估
4.1 搜尋引擎行銷的目標制定
4.2 搜尋引擎行銷的常用手段
4.3 搜尋引擎行銷的效果評估指標
4.4 搜尋引擎行銷的預算設立
4.5 搜尋引擎行銷與既有行銷的協調
4.6 案例對比：數位相機搜尋引擎行銷效果對比
第二篇 大企業搜尋行銷方略
第5章 套用海量關鍵字聚流量
5.1 大企業SEM聖經：海量關鍵字廣告
5.2 大企業SEM細則：四步走循環最佳化
5.3 成功案例：BMW窮舉關鍵字，吸納潛在客戶
5.4 指導案例：本田左右雙投放，品牌印象翻兩倍
5.5 創新案例：Expedia多重分組管理百萬關鍵字
第6章 網路廣告投放塑造企業完美形象
6.1 大企業用搜尋引擎打“國民廣告牌”
6.2 成功案例：雨潤專區展“榮譽”，塑高端
6.3 啟發案例：歐萊雅結果首屏“全覆蓋，雙行銷”
6.4 創新案例：樂馳嵌入搜尋框，線下線上同宣傳
第7章 利用搜尋平台多元化展現品牌形象
7.1 強勢品牌：大企業搜尋行銷獨有優勢
7.2 頻道合作：大企業搜尋行銷獨門利器
7.3 成功案例：建設健康頻道，KFC不再垃圾
7.4 啟發案例：百度新歌網上首發引爆冬粉
7.5 創新案例：凱迪拉克攜手谷歌，輻射全媒介
第三篇 中小企業搜尋行銷策略
第8章 精準行銷大幅提升中小企業知名度
8.1 SEM解決中小企業實際困難
8.2 SEM精傳中小企業特質品牌
8.3 B類中小企業SEM特殊方式
8.4 啟發案例：IBM跟蹤“騷擾”終得客戶信賴
8.5 創新案例：成都文旅定向行銷城市品牌
8.6 成功案例：酷我攜手百度聯盟，精傳音樂品牌
第9章 有限預算下提升銷量的秘笈
9.1 巧用“長尾關鍵字”規避紅海競爭
9.2 貫徹“上下游合作”分擔行銷成本
9.3 貼合“搜尋地域性”調整投放排期
9.4 成功案例：美聯航空用長尾關鍵字促銷量翻番
9.5 指導案例：藝龍重長尾詞轉化率提升預訂量
9.6 啟發案例：BMW與經銷商抱團搜尋行銷
第10章 外貿型中小企業的行銷良方
10.1 外貿企業海外SEM特別指南
10.2 創新案例：谷歌TradeYep協助中國企業出口
10.3 搜尋B2B一體化嶄新行銷方針
10.4 啟發案例：租賃代理公司運營行業網獲風投
第四篇 電子商務企業和個人網站特色行銷
第11章 電子商務的“無搜尋不購物”時代
11.1 網路零售結合搜尋引擎行銷潛力無窮
11.2 網路購物消費者最依賴搜尋引擎獲取信息
11.3 網路零售的“無搜尋不購物”時代到來
11.4 CPS機制粘合網上零售和搜尋引擎行銷
11.5 網路零售SEM方略：關鍵字廣告+廣告聯盟
11.6 成功案例：羅萊家紡關鍵字+聯盟廣告齊下
11.7 啟發案例：手機零售購買對手辭彙釜底抽薪
11.8 創新案例：“購物搜尋”成零售商主戰場
第12章 基於搜尋的全方位整合行銷
12.1 搜尋引擎關鍵字行銷要點
12.2 搜尋引擎品牌廣告策略
12.3 促銷類搜尋引擎行銷方針
12.4 搜尋引擎行銷為根基的整合行銷策略
後記
