購物學

作者：趙金蕊
定價：48元
印次：1-1
ISBN：9787302437482
出版日期：2016.07.01
印刷日期：2016.06.21

本書共包括八章內容，集中研究了購物學的產生、購物者、購物環境、購物者心理、購物者自我概念和生活方式、購物活動過程、購物者選擇模型以及購物的新動向。對該研究產生的背景、重要概念的界定、基礎理論和模型、新興購物現象等給出了清晰、明確的闡述，幫助學習者系統把握購物的心理與行為方式、購物過程的開展與實現、購物者的選擇及影響因素，以及未來主流的購物新趨勢。

第1章購物學的興起

【學習要點】

【重要概念】

1.1購物學興起的時代背景

1.1.1零售業態的變革

1.1.2消費主義時代的來臨

1.1.3技術革命的影響

1.2購物學興起的理論背景

1.2.1行銷基礎理論的拓展

1.2.2行銷理論的創新

1.3購物學的研究內容和研究方法

1.3.1購物學的研究內容

1.3.2購物學的研究方法

【思考題】

【資料閱讀】

【案例】

第2章購物者概述

【學習要點】

【重要概念】

2.1購物者的含義

2.1.1購物者概念

2.1.2購物者類型

2.1.3購物者傾向的變化

2.2購物者的個人特徵與購物能力

2.2.1購物者的個人特徵

2.2.2購物者的購物能力

2.3購物的意義

2.3.1購物的經濟意義

2.3.2購物的社會意義

2.3.3購物的文化意義

【思考題】

【資料閱讀】

【案例】

第3章購物的環境

【學習要點】

【重要概念】

3.1購物的巨觀環境

3.1.1政治環境

3.1.2經濟環境

3.1.3社會文化環境

3.2購物的微觀環境

3.2.1群體

3.2.2家庭

3.2.3情境

【思考題】

【資料閱讀】

【案例】

第4章購物者心理

【學習要點】

【重要概念】

4.1購物者的心理活動過程

4.1.1購物心理活動的認知過程

4.1.2購物心理活動的情感過程

購物學

基本介紹

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