買故事2

基本信息

副標題:如何挖掘並打造最值錢的故事

書籍封面

作者簡介

趙彤：歷任電台主持人、節目策劃總監、副台長、台長，在二十年的工作積累中，對人際溝通中的故事套用有著深刻的理解並在實踐中取得了十分理想的效果，現任遼寧廣播電視台大連分台台長。
桂小筍：資深媒體記者，多年從事財經新聞報導，對公司管理、企業文化、產品推廣皆有獨到觀點。

內容簡介

本書集合頂尖策劃人與行銷高手的智慧，告訴人們什麼樣的故事是值錢的好故事，什麼樣的故事是一定需要避免的壞故事，更為重要的是，它還告訴人們如何為自己或產品成功打造出最值錢的好故事。讀過便會懂得，怎樣為產品配備與其類型相合的故事，使其在市場大放異彩；怎樣巧妙借用名人效應或口碑傳播，使其幫助產品迅速成為消費者的首選。還會明白，那些大獲成功的值錢故事所具有的共性究竟有哪些，應當怎樣利用這些共性去創造出值錢的故事。
全書文字通俗生動，例證豐富有力，具有很強的可操作性。無論是想重塑身價的，還是想輕鬆超額完成指標的廣告和銷售人，或是苦心打造品牌的企業經營者以及錘鍊團隊的管理者，都能從本書收穫極為實用的信息。當你能夠隨心所欲打造出值錢的故事時，便已經掌握了行銷制勝的最強大武器。

目錄內容

前　言
第一章故事的價值與價格
《聖經》用故事感化世界
品牌用故事傳承百年
傳說有種不容忽視的價值
一個故事值萬金
容易傳播的故事才值錢

第二章貴族故事的身份效應
貴族故事——奢侈品牌的賺錢秘訣
LV，法國皇后的旅行箱
香奈兒，貴族晚宴上的一根羽毛
百達翡麗與維多利亞女王
皇室的最愛、奢華的代表：愛馬仕
世界元首的蒂芙尼情結

第三章利用名人講故事
賣馬的伯樂效應，名人就是價值
一部韓劇創造一個旅遊勝地
鳳凰衛視，名人效應利用專家
耐克與喬丹雙贏，喬丹與喬丹雙輸
最會講名人故事的阿瑪尼
紀梵希，綁定奧黛麗·赫本

第四章那些身邊被你忽略的故事價值
越家常，越動人
鄰家故事為什麼容易打動人心
可口可樂和百事可樂如何用家常故事傳遞情感
打動人心就打動一切
肥皂劇里的客群普世價值
讓家常為故事點睛

第五章賣故事，到底賣的是什麼？
故事賣的是心理感受度
故事賣的是價值觀
故事賣的是說服力
故事賣的是口碑傳播力
故事賣的是願景和暗示
故事賣的是時間穿透力

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