財政部規劃教材·全國高等院校財經類教材·行銷策劃

圖書信息

出版社: 中國財政經濟出版社

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正文語種: 簡體中文

開本: 16

ISBN: 9787509517611

條形碼: 9787509517611

尺寸: 25.4 x 18.2 x 0.6 cm

重量: 281 g

內容簡介

《行銷策劃(第2版)》內容簡介：行銷策劃是高等財經院校工商管理、市場行銷、產業經濟等專業的專業課，也可以作為經濟學、管理學、文化傳播學、法律學等相關專業的選修課，有比較廣泛的套用性。依據國家對創新型人才培養的需要，本教材的教學目的是：造就創新思維好，市場開拓能力強，思想活躍，理論豐富，有優秀的行銷策劃能力、市場操作能力和行銷管理能力的複合型專門人才。具體表述為：

1.通過系統的行銷與策劃知識的學婚循承境習、探討，使學生全面掌握最基本的市場行銷思維模式和行銷思維操作的理論、創意、方法。

2.通過對經濟全球化條件下企業的市場策劃、產品策劃、質量策劃、形象策劃、品牌策劃、渠道策劃、促銷策劃、贏利策劃等領域的策劃要素、策劃原則、策劃技巧的分析、研究，努力塑棄台汗造實戰型、創新型、創業型的新型行銷管理者。

3.通過對不同產品類型、不同細分市場、不同消費需求、不同競爭模式、不同贏利策略的策劃機制、策劃程式、策劃目標、策劃概念、策劃手段的分析、探討，全面鍛符連戒煉學生的思維能力、創新能力、競爭能力和經營管理能力。

4.通過理論聯繫實踐、歷史聯繫現實、策劃聯繫行銷，對世界典型國家、典型產業、典型市場、典型企業、典型產品、典型案例的分析、探索，提升學生走向社會、參與經濟、開拓市場、創造價值的能力素質。

考慮到行銷策劃是一門創造性、開拓性、套用性的課程，本教材特別注意兩個結合，即知識與能力的結合、學習與創造的結合。堅持以“行銷”為主導，以“策劃”為主線，使“行銷”因為有“策劃”而有生命力、競爭力；使“策劃”因為有“行銷”而有說服力、影響力。

財政部規劃教材·全國高等院校財經類教材·行銷策劃

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