負負衝突，即消費者面對兩種或兩種以上的動機並且不得不作出選擇，而這些選擇都可能帶來不利的後果或利益上的損失，消費者為了迴避這些不利的後果與損失，在動機上產生了衝突。比如近五年來，國內商品房積壓非常嚴重，2000年的統計結果顯示已達到16%的閒置率，但不是老百姓不願意購買商品房。
大部分居民強烈地希望購買一套自己的商品房，而收入水平兩極分化加劇，許多低收入的居民根本沒有經濟能力購買這樣的房子。同時國家規定的商品房標準價每年都在提高，現在不購買的話，將來購買的價格還要上漲，所以人們面臨著“買”與“不買”雙重不利動機的衝突。
