《豐裕的寓言：美國廣告文化史》是北京大學出版社出版的圖書，作者是[美] 傑克遜·李爾斯（Jackson Lears）。
基本介紹
- 中文名：豐裕的寓言：美國廣告文化史
- 外文名：Fables Of Abundance: A Cultural History Of Advertising In America
- 作者：[美] 傑克遜·李爾斯（Jackson Lears）
- 譯者：任海龍
- 出版社：北京大學出版社
內容簡介
《豐裕的寓言》一書將美國廣告在歷史上扮演的角色置於西方文化、宗教、種族、性別等廣義範式變化中考察，輔以美國歷史上一些知名廣告從業者、文學家、藝術家的個人經歷和藝術成就，從文化史的角度梳理美國廣告業數百年的發展。隨著以官僚理性、工廠量產和現代公司體系為標誌的資本主義肆意發展，基於“有計畫地淘汰”原則的消費主義割斷了人與物的聯繫，廣告與其他機制緊密配合，大力營造現代社會的主流意象和公眾焦慮，指導個人自我認同和價值實現。與此同時，發源於早期現代歐洲的一種狂歡式的、魔法的、巫術的、泛靈論的觀念也在廣告業和社會文化邊緣頑強存活了下來，為理解和討論公司廣告、消費主義以及人與世界的關係提供了獨特的視角和全新的可能性。
