《豎屏》是機械工業出版社出版的圖書，由頭條易策劃，對短視頻行業、平台趨勢、抖音品牌行銷、電商帶貨與品效合一等問題進行了全面梳理與解讀，並針對豎屏行銷的痛點提供了一系列解決方案。
基本介紹
- 書名：豎屏
- 又名：短視頻行銷品效合一硬核方法論
- 作者：頭條易
- ISBN：9787111642381
- 頁數：252
- 定價：68
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2020-1
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
隨著移動網際網路和智慧型終端的普及，用戶的時間和注意力已從橫屏轉移到豎屏，豎屏行銷的覆蓋範圍極速擴張。正處於流量紅利爆發期的豎屏短視頻，已成為不容錯過的行銷價值高地，也是品牌打造與用戶新型社交關係的絕佳陣地。在豎屏行銷時代，品牌主已不再滿足於品牌聲量的鋪排，轉而追求品效合一的傳播效果。如何藉助短視頻行銷來實現效益的*大化？如何更高效地打造沉浸式內容體驗與閉環行銷？本書對短視頻行業、平台趨勢、抖音品牌行銷、電商帶貨與品效合一等問題進行了全面梳理與解讀，並針對豎屏行銷的痛點提供了一系列解決方案。從書中，讀者能更清晰地把握短視頻發展的動態走勢，打開短視頻行銷新思路，實現行銷效能“從0到100”的進階。
作者簡介
頭條易，是今日頭條全域內容行銷平台，致力於為流量主和品牌主提供全方位服務，平台已入駐頭條號超過10萬個。同時，頭條易是短視頻MCN專業機構和抖音官方授權全效生態服務商，旗下擁有眾多抖音達人和頭部IP，目前已孵化、簽約IP超過300個，總冬粉量超2億。頭條易，頭條全域行銷專家。
目錄
前 言
第一章
趨勢分析：短視頻成為移動行銷的重要入口 00
第一節 短視頻價值新趨勢：從有趣到有用 // 00
一、從有趣到有用，抖音行銷價值凸顯 // 00
二、快手和抖音：短視頻德比 // 00
三、短視頻成為泛娛樂行業主力軍 // 0
第二節 數據發現：爆款短視頻氣質養成 // 0
一、500萬+點讚爆款視頻分析——政務號 // 0
二、500萬+點讚爆款視頻分析——明星號 // 0
三、300萬~500萬點讚爆款視頻分析 // 0
四、閃閃發光的企業藍V // 0
五、抖音2019年度五大發現 // 0
第三節 豎屏行銷五部曲 // 0
一、直擊客群：挖掘垂類潛能，聚焦細分人群 // 0
二、搭建關係：搭乘精品內容，營造品牌信任 // 0
三、擁抱技術：借力技術創意，製造品牌超驗感 // 0
四、引領分享：明星達人引領，助力品牌聲量裂變 // 0
五、行銷轉化：建立自有陣地，構建長效行銷生態 // 0
第二章
品牌行銷：玩轉豎屏三域流量 0
第一節 私域流量 // 0
一、“三域理論”行銷流量場 // 0
台判采 二、藍V運營全攻略 // 0
棕厚戀碑三、藍V賬號矩陣搭建心法 // 0
第二節 公域流量 // 0
一、內容行銷賦能商業化 // 0
二、抖音公域流量的原生價值 // 0
三、如何俘獲抖音公域流量 // 0
第三節 商域流量 //
一、抖音商域流量的效能與特點 //
二、抖音商域流量之品牌廣告策略 //
三、抖音商域流量之效果廣告策略 //
第四節 行銷創意 //
一、抖音爆款視頻背後的8種創意類型 //
二、抖音行銷三象限創意法 //
第三章
電商帶貨：4C硬核方法論第一節 抖音帶貨視頻類型分析 //
一、評測視頻：李佳琦VS花西子雕花口紅 //
二、種草視頻：@唄唄兔VS某電動牙刷 //
三、劇情視頻：@葉公子VS佳潔士熱感牙膏 //
第二節 抖音電商帶貨4C方法論 //
一、媒介策略：精準選號 //
二、內民嬸贈容策略照腳良：核心賣點趨棵 //
三、引流策略：標配購物車 //
四、利益策略：配置優惠券 //
第三節 四級數據分析 //
一、互動灶堡埋數據 //
二、購物車點擊量及進店量數據 //
三、商品、店鋪收藏數據 //
四、購買轉化數據 //
第四節 輔助帶貨工具 //
一、購物車 //
二、抖音小店 //
三、抖音Link //
四、POI //
第五節 直播帶貨風口 //
一、千億直播電商風口下，主播如何養成 //
二、千億直播電商風口下，“貨的進擊” //
第四章
品效合一：品牌行銷終極目的第一節 三大案例解析 //
一、小米手機：#百萬尋找戰鬥天使 //
二、某牙膏品牌：#抖出你的淨白范兒 //
閥欠獄阿三、屈臣氏：#2019做自己美有道理 //
第二節 品效合一組合 //
一、信息流+購物車：定向投放+購買方式 //
二、達人視頻+信息流+購物車：冬粉基數+定向投放+
購買方式 //
三、達人視頻+轉化組件+DOU+：冬粉基數+購買方式+
覆蓋人群 //
四、超級話題（挑戰賽）+熱搜+外跳電商：強勢流量+
強勢入口+轉化 //
第三節 如何最大化實現明星號品效合一 //
一、明星抖音號的優勢 //
二、明星抖音號如何選 //
三、品牌與明星的短視頻行銷合作方式 //
第四節 經費配置預算方案 //
一、月度預算10萬元怎么玩抖音 //
二、月度預算30萬元怎么玩抖音 //
三、月度預算100萬元以上怎么玩抖音 //
第一章
趨勢分析：短視頻成為移動行銷的重要入口 00
第一節 短視頻價值新趨勢：從有趣到有用 // 00
一、從有趣到有用，抖音行銷價值凸顯 // 00
二、快手和抖音：短視頻德比 // 00
三、短視頻成為泛娛樂行業主力軍 // 0
第二節 數據發現：爆款短視頻氣質養成 // 0
一、500萬+點讚爆款視頻分析——政務號 // 0
二、500萬+點讚爆款視頻分析——明星號 // 0
三、300萬~500萬點讚爆款視頻分析 // 0
四、閃閃發光的企業藍V // 0
五、抖音2019年度五大發現 // 0
第三節 豎屏行銷五部曲 // 0
一、直擊客群：挖掘垂類潛能，聚焦細分人群 // 0
二、搭建關係：搭乘精品內容，營造品牌信任 // 0
三、擁抱技術：借力技術創意，製造品牌超驗感 // 0
四、引領分享：明星達人引領，助力品牌聲量裂變 // 0
五、行銷轉化：建立自有陣地，構建長效行銷生態 // 0
第二章
品牌行銷：玩轉豎屏三域流量 0
第一節 私域流量 // 0
一、“三域理論”行銷流量場 // 0
台判采 二、藍V運營全攻略 // 0
棕厚戀碑三、藍V賬號矩陣搭建心法 // 0
第二節 公域流量 // 0
一、內容行銷賦能商業化 // 0
二、抖音公域流量的原生價值 // 0
三、如何俘獲抖音公域流量 // 0
第三節 商域流量 //
一、抖音商域流量的效能與特點 //
二、抖音商域流量之品牌廣告策略 //
三、抖音商域流量之效果廣告策略 //
第四節 行銷創意 //
一、抖音爆款視頻背後的8種創意類型 //
二、抖音行銷三象限創意法 //
第三章
電商帶貨：4C硬核方法論第一節 抖音帶貨視頻類型分析 //
一、評測視頻：李佳琦VS花西子雕花口紅 //
二、種草視頻：@唄唄兔VS某電動牙刷 //
三、劇情視頻：@葉公子VS佳潔士熱感牙膏 //
第二節 抖音電商帶貨4C方法論 //
一、媒介策略：精準選號 //
二、內民嬸贈容策略照腳良：核心賣點趨棵 //
三、引流策略：標配購物車 //
四、利益策略：配置優惠券 //
第三節 四級數據分析 //
一、互動灶堡埋數據 //
二、購物車點擊量及進店量數據 //
三、商品、店鋪收藏數據 //
四、購買轉化數據 //
第四節 輔助帶貨工具 //
一、購物車 //
二、抖音小店 //
三、抖音Link //
四、POI //
第五節 直播帶貨風口 //
一、千億直播電商風口下，主播如何養成 //
二、千億直播電商風口下，“貨的進擊” //
第四章
品效合一：品牌行銷終極目的第一節 三大案例解析 //
一、小米手機：#百萬尋找戰鬥天使 //
二、某牙膏品牌：#抖出你的淨白范兒 //
閥欠獄阿三、屈臣氏：#2019做自己美有道理 //
第二節 品效合一組合 //
一、信息流+購物車：定向投放+購買方式 //
二、達人視頻+信息流+購物車：冬粉基數+定向投放+
購買方式 //
三、達人視頻+轉化組件+DOU+：冬粉基數+購買方式+
覆蓋人群 //
四、超級話題（挑戰賽）+熱搜+外跳電商：強勢流量+
強勢入口+轉化 //
第三節 如何最大化實現明星號品效合一 //
一、明星抖音號的優勢 //
二、明星抖音號如何選 //
三、品牌與明星的短視頻行銷合作方式 //
第四節 經費配置預算方案 //
一、月度預算10萬元怎么玩抖音 //
二、月度預算30萬元怎么玩抖音 //
三、月度預算100萬元以上怎么玩抖音 //
