《誰認識馬雲三部曲》是2016年4月電子工業出版社出版的圖書，作者是劉世英、彭征。
基本介紹
- 書名：誰認識馬雲三部曲
- 作者：劉世英 彭 征
- ISBN：978-7-121-28321-5
- 類別：經濟管理-工商管理-企業與企業家素質
- 頁數：724
- 定價：128.00
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2016年4月
- 裝幀：平裝
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
認識馬雲三部曲1：風雲前傳
馬雲的創業始於20世紀90年代中期，真正是從一無所有開始的。短短十多年，在市場上拼出了他的一個商業王國。馬雲左手阿里巴巴，右手淘寶網，實際上已經開始上演了網商時代的傳奇故事。他締造的阿里巴巴早已成為全球企業間電子商務的第一品牌，是全球國際貿易領域內最大、最活躍的網上交易市場和商人社區。他併購的雅虎更是面貌一新，向搜尋巨頭髮起衝擊，強大的搜尋功能也服務於他的網商帝國。
本書讓您認識從創業之初到2007年馬雲早期創業的傳奇故事。
認識馬雲三部曲2：江湖風雲
阿里巴巴“欺詐門”、CEO衛哲被迫引咎辭職、支付寶“單飛”、馬雲與股東間的矛盾、國內媒體質疑和批評馬雲缺乏“契約精神”、淘寶假貨風波、淘寶中小賣家暴動、阿雅聯姻、阿里意圖“去雅虎化”……穿上舞鞋的馬雲如何去面對這些赤腳進攻者？如何去面對或重構他著名的客戶、員工和股東三角關係圖？如何去堅持他一再高調強調的信仰？
發生在2008至2014年間的這些故事，以及馬雲進行危機處理的方式方法中彰顯出來的智慧、勇氣、胸懷，值得每一個人、每一個創業者學習。
認識馬雲三部曲3：登頂之舞
僅用15 年時間，帶領十八羅漢用50 萬元做到中國首富，讓阿里巴巴成為世界第二大網際網路公司，市值超過2000 億美元，達到BAT另外兩家百度和騰訊市值之和。已經成為眾多人心中財富英雄、更多創業人士眼中偶像的馬雲是如何做到這一切的？他的局是怎樣布的？在登頂的過程中他是怎么想怎么說的？我們可以從他身上學到什麼？他的成功可以複製嗎？
每個人都可以從這本書中找到自己的答案，不管他是草根還是精英。
作者簡介
劉世英，資深傳媒人，北京廣天響石企劃機構董事長，贏智匯財經出版中心總編輯，《總裁讀書會》電視訪談節目出品人。長期致力於財經人物和企業案例研究，著有《分眾的藍海》《誰認識馬雲》《在路上》《楊偉光的央視歲月》《成功由我》《張亞勤：讓智慧起舞》等，主編《夢想年代，財智人生》系列、《60年60人》系列、《贏在中國》系列圖書等。
目錄
認識馬雲三部曲1：風雲前傳
目 錄
總序 夢想年代
劉東華序 誰認識馬雲
王利芬序 馬雲與《贏在中國》
作者序 網商時代的巨人
第一章 網路中國的拿破崙
小個子有大智慧
教師上了《福布斯》
2004年CCTV年度十大經濟人物
騙子、瘋子和身處浪尖的狂人
愛“忽悠”的全球電子商務代言人
具有全球影響力的“未來首富”
阿里巴巴：問鼎全球最大網貿市場
全球電子商務第一品牌
央視年度最佳僱主：在阿里巴巴工作最快樂
進軍世界500強，做102年企業
淘寶網：決勝國內最大網購中心
人氣躥升，趕超易趣
業績激增，勇奪“雙冠王”
結盟搜狐，兼併新浪一拍
支付寶：電子商務的一個里程碑
支付寶：踏上電子商務新長征
合縱連橫：支付寶圈裡圈外“找朋友”
水到渠成：支付寶高居榜首
中國雅虎：登頂阿里網路帝國
“雅巴聯姻”：誰鯨吞了誰？
一份10億美元的嫁妝
1億人民幣的“救贖”
將搜尋進行到底
阿里王國：立七國雄風
口碑網：“比百度更懂生活”
阿里軟體：讓天下沒有難管的生意
阿里媽媽：廣告也是商品
第二章 30歲之前的苦樂年華
愛打架：該出手時就出手
常常為朋友而戰
為家族榮譽而戰
數學“弱智”，英語奇才
地理老師的“醍醐灌頂”
馬雲苦練英語
屢敗屢戰：馬雲終圓大學夢
第一次高考滑鐵盧
第二次高考失利
有志者事竟成：第三次高考終於成功
我的故事，我的精彩
我的大學，我的夢
從讀書到教書
妻子和房子
高校不是理想的尋夢之地
第三章 萬事開頭難：黎明前的摸索
創業前奏
海博翻譯社：見證馬雲的“永不放棄”
不出色的學生成了出色的商人
驚悚大片：馬雲美國曆險記
和網際網路的第一次親密接觸
從“網盲”到“網商”
“傻人”的抉擇：建立海博網路
“騙子”馬雲推銷網路黃頁
北上：大張旗鼓宣傳造勢
競爭初現：馬雲處變不驚
媒體宣傳：從打動司機開始
讓《人民日報》也上網
要成功，何必畏懼失敗
被迫離開中國黃頁
南歸：“馬雲，我們一起回家吧”
創業受挫後的思索
第四章 氣貫長虹：阿里巴巴勢不可當
“磨刀不誤砍柴工”：阿里巴巴的籌備
兩次“小發現”造就阿里巴巴
要做數不清的中小企業的解救者
阿里巴巴創業宣言
“手起刀落”間，阿里巴巴橫空出世
為阿里巴巴起名
阿里巴巴的出世
鋒芒畢露不如暗涌於江湖
欲擒故縱：以沉默“招徠”媒體
融資：踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫
AK-47的救贖
寧願失之交臂，不食“嗟來之食”
峰迴路轉：來自高盛的“天使基金”
孫正義看上阿里巴巴
6分鐘搞定2000萬
國內網際網路史上最大的私募：“網商”焦點
誠信通和貿易通：阿里巴巴的“哼哈二將”
誠為王道：何為誠信通
“e貸通”：誠信通背後的誠信價值
貿易通：貿易通天下
搖旗吶喊：奔向網商新時代
中國供應商
網商時代：阿里巴巴的未來，網際網路的未來
西湖網商大會
游向網商“藍海”
B2B上市：阿里巴巴奏響國際進行曲
上市：香港聯交所的最高紀錄
上市是時機所致
造福千人：馬雲“財散人聚”說
“衛哲”走勢：阿里巴巴致力於電子商務生態鏈建設
馬雲在上市新聞發布會上的演講
第五章 淘寶網：馬雲的重磅“新武器”
淘寶網：後知後覺的“豪賭”
湖畔花園的一群“地下黨”
1億元：胸有成竹的“豪賭”
血戰：廣告宣傳夾縫中求生
發展：集天下大利
移植阿里巴巴公司經驗
三年內不準備盈利
淘寶網高調出擊B2C
雙龍戲珠，花落誰家？——淘寶vs易趣
網拍市場三足鼎立
怪招：不圈錢，坐等未來利潤
水土不服，eBay易趣難盈利
不走尋常路：淘寶網關閉一拍網，單挑eBay易趣
城頭變幻大王旗：淘寶網創造奇蹟
無招勝有招：馬雲決勝網拍之道
用心服務才能淘得“有口皆碑”
行銷有道：從“天下無賊”到“MotoGP”
誠信為本：客戶放心才是硬道理
試水“淘寶商城”：淘寶網欲造網上“沃爾瑪”
第六章 支付寶：圓一個“天下無賊”夢
支付寶：電子商務新的里程碑
安全支付才是真正的電子商務
誠信與安全：支付寶的誕生
淘寶版《天下無賊》
脫胎不換骨：支付寶自立門戶
升級：你敢用，我敢賠，哪怕是幾千萬
刀光劍影：電子支付市場爭奪戰
不惜血本：馬雲全力打造支付寶
馬云：支付聯盟中的“武林盟主”
銀行運動：國內國外一個也不能少
阿里巴巴聯手工商銀行，力拒PayPal入華
與農業銀行、招商銀行的戰略合作
攜手VISA，走出國門
攜手郵政：“網匯e”業務將在全國陸續開通
“兩寶”進軍移動電子商務“新藍海”
第七章 不入“虎”穴，焉得虎子
阿里巴巴養“虎”
“投誠”阿里巴巴：雅虎中國換一種活法
雅虎和阿里巴巴：誰收購了誰
“愛迪生欺騙了世界”：馬雲的另類演講
雅虎中國變臉
雅虎中國意欲三分天下
應戰：馬雲“傲”言中國搜尋大會
知識堂：雅虎中國敢向知識要市場
如虎添翼：搜尋引擎+實名服務
雅虎中國再度變臉，馬雲起用新團隊
獨闢蹊徑：雅虎中國定位商務搜尋
雅虎娛樂“秀”
雅虎搜星：馬雲的娛樂行銷
和央視一起“贏在中國”
娛樂任我行：“所有人”的傳播
站長天下：開啟“站商”時代
第八章 阿里王國：讓服務聯通起來
口碑網：你的生活好嚮導
“阿碑戀”
進軍房產：口碑網的戰略雄心
口碑地圖:隨時隨地的服務
口碑網吹響“集結號”
阿里軟體：讓天下沒有難管的生意
阿里軟體：阿里巴巴的“第五朵金花”
“即插即用式”服務：殺入即時通信領域
不做軟體：阿里軟體轉做平台
阿里軟體：做中國的微軟
阿里媽媽：讓天下沒有難做的廣告
阿里媽媽：“攪局者”？“救世主”？
阿里“章魚”：為網商服務的“網商”
阿里媽媽“摸著石頭過河”
第九章 阿里巴巴管理之道
從死亡谷歸來：危機處理
瘋狂擴張，壯士斷腕
天災：阿里巴巴的“非典”事件
從“活著就有希望”到“不為上市而上市”
“延安整風運動”“抗日軍政大學”“南泥灣開荒”
5分錢自覺投幣
面對5000個投資人
西湖論劍
笑傲江湖
阿里巴巴變陣
把電子商務還給商人
兩條腿走路
“雲式太極”
阿里巴巴用人之道
取經《西遊記》：唐僧式團隊
用“快樂”文化吸引人才
用人格魅力吸引人才
使命感、價值觀和誠信觀
使命感：讓天下沒有難做的生意
價值觀：“相親相愛一家人”
誠信觀：只有誠信的人才能富起來
第十章 “貧嘴”馬雲的真實人生
八面玲瓏，百變馬雲
談判專家，演講天才
懸念大師
俠義之士
電子商務傳教士
財富、愛情與偶像
馬雲與財富無關
馬雲是幸福的
偶像是金庸
瘋、狂、騙：馬雲的三種“武器”
“騙”有“騙”的技巧
“瘋”有“瘋”的理由
“狂”有“狂”的資本
馬雲與《贏在中國》
《贏在中國》的創業教父
這個積極的評審很“好學”
馬雲精彩點評節選
附錄一 馬雲經典語錄
附錄二 阿里巴巴編年史
附錄三 讀者點評《誰認識馬雲》
《誰認識馬雲》帶給我的思考
倒立者馬雲
天下誰人不識君
誰又能讀懂馬雲
後記 “馬雲現象”留給我們的思考
目 錄
總序 夢想年代
劉東華序 誰認識馬雲
王利芬序 馬雲與《贏在中國》
作者序 網商時代的巨人
第一章 網路中國的拿破崙
小個子有大智慧
教師上了《福布斯》
2004年CCTV年度十大經濟人物
騙子、瘋子和身處浪尖的狂人
愛“忽悠”的全球電子商務代言人
具有全球影響力的“未來首富”
阿里巴巴：問鼎全球最大網貿市場
全球電子商務第一品牌
央視年度最佳僱主：在阿里巴巴工作最快樂
進軍世界500強，做102年企業
淘寶網：決勝國內最大網購中心
人氣躥升，趕超易趣
業績激增，勇奪“雙冠王”
結盟搜狐，兼併新浪一拍
支付寶：電子商務的一個里程碑
支付寶：踏上電子商務新長征
合縱連橫：支付寶圈裡圈外“找朋友”
水到渠成：支付寶高居榜首
中國雅虎：登頂阿里網路帝國
“雅巴聯姻”：誰鯨吞了誰？
一份10億美元的嫁妝
1億人民幣的“救贖”
將搜尋進行到底
阿里王國：立七國雄風
口碑網：“比百度更懂生活”
阿里軟體：讓天下沒有難管的生意
阿里媽媽：廣告也是商品
第二章 30歲之前的苦樂年華
愛打架：該出手時就出手
常常為朋友而戰
為家族榮譽而戰
數學“弱智”，英語奇才
地理老師的“醍醐灌頂”
馬雲苦練英語
屢敗屢戰：馬雲終圓大學夢
第一次高考滑鐵盧
第二次高考失利
有志者事竟成：第三次高考終於成功
我的故事，我的精彩
我的大學，我的夢
從讀書到教書
妻子和房子
高校不是理想的尋夢之地
第三章 萬事開頭難：黎明前的摸索
創業前奏
海博翻譯社：見證馬雲的“永不放棄”
不出色的學生成了出色的商人
驚悚大片：馬雲美國曆險記
和網際網路的第一次親密接觸
從“網盲”到“網商”
“傻人”的抉擇：建立海博網路
“騙子”馬雲推銷網路黃頁
北上：大張旗鼓宣傳造勢
競爭初現：馬雲處變不驚
媒體宣傳：從打動司機開始
讓《人民日報》也上網
要成功，何必畏懼失敗
被迫離開中國黃頁
南歸：“馬雲，我們一起回家吧”
創業受挫後的思索
第四章 氣貫長虹：阿里巴巴勢不可當
“磨刀不誤砍柴工”：阿里巴巴的籌備
兩次“小發現”造就阿里巴巴
要做數不清的中小企業的解救者
阿里巴巴創業宣言
“手起刀落”間，阿里巴巴橫空出世
為阿里巴巴起名
阿里巴巴的出世
鋒芒畢露不如暗涌於江湖
欲擒故縱：以沉默“招徠”媒體
融資：踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫
AK-47的救贖
寧願失之交臂，不食“嗟來之食”
峰迴路轉：來自高盛的“天使基金”
孫正義看上阿里巴巴
6分鐘搞定2000萬
國內網際網路史上最大的私募：“網商”焦點
誠信通和貿易通：阿里巴巴的“哼哈二將”
誠為王道：何為誠信通
“e貸通”：誠信通背後的誠信價值
貿易通：貿易通天下
搖旗吶喊：奔向網商新時代
中國供應商
網商時代：阿里巴巴的未來，網際網路的未來
西湖網商大會
游向網商“藍海”
B2B上市：阿里巴巴奏響國際進行曲
上市：香港聯交所的最高紀錄
上市是時機所致
造福千人：馬雲“財散人聚”說
“衛哲”走勢：阿里巴巴致力於電子商務生態鏈建設
馬雲在上市新聞發布會上的演講
第五章 淘寶網：馬雲的重磅“新武器”
淘寶網：後知後覺的“豪賭”
湖畔花園的一群“地下黨”
1億元：胸有成竹的“豪賭”
血戰：廣告宣傳夾縫中求生
發展：集天下大利
移植阿里巴巴公司經驗
三年內不準備盈利
淘寶網高調出擊B2C
雙龍戲珠，花落誰家？——淘寶vs易趣
網拍市場三足鼎立
怪招：不圈錢，坐等未來利潤
水土不服，eBay易趣難盈利
不走尋常路：淘寶網關閉一拍網，單挑eBay易趣
城頭變幻大王旗：淘寶網創造奇蹟
無招勝有招：馬雲決勝網拍之道
用心服務才能淘得“有口皆碑”
行銷有道：從“天下無賊”到“MotoGP”
誠信為本：客戶放心才是硬道理
試水“淘寶商城”：淘寶網欲造網上“沃爾瑪”
第六章 支付寶：圓一個“天下無賊”夢
支付寶：電子商務新的里程碑
安全支付才是真正的電子商務
誠信與安全：支付寶的誕生
淘寶版《天下無賊》
脫胎不換骨：支付寶自立門戶
升級：你敢用，我敢賠，哪怕是幾千萬
刀光劍影：電子支付市場爭奪戰
不惜血本：馬雲全力打造支付寶
馬云：支付聯盟中的“武林盟主”
銀行運動：國內國外一個也不能少
阿里巴巴聯手工商銀行，力拒PayPal入華
與農業銀行、招商銀行的戰略合作
攜手VISA，走出國門
攜手郵政：“網匯e”業務將在全國陸續開通
“兩寶”進軍移動電子商務“新藍海”
第七章 不入“虎”穴，焉得虎子
阿里巴巴養“虎”
“投誠”阿里巴巴：雅虎中國換一種活法
雅虎和阿里巴巴：誰收購了誰
“愛迪生欺騙了世界”：馬雲的另類演講
雅虎中國變臉
雅虎中國意欲三分天下
應戰：馬雲“傲”言中國搜尋大會
知識堂：雅虎中國敢向知識要市場
如虎添翼：搜尋引擎+實名服務
雅虎中國再度變臉，馬雲起用新團隊
獨闢蹊徑：雅虎中國定位商務搜尋
雅虎娛樂“秀”
雅虎搜星：馬雲的娛樂行銷
和央視一起“贏在中國”
娛樂任我行：“所有人”的傳播
站長天下：開啟“站商”時代
第八章 阿里王國：讓服務聯通起來
口碑網：你的生活好嚮導
“阿碑戀”
進軍房產：口碑網的戰略雄心
口碑地圖:隨時隨地的服務
口碑網吹響“集結號”
阿里軟體：讓天下沒有難管的生意
阿里軟體：阿里巴巴的“第五朵金花”
“即插即用式”服務：殺入即時通信領域
不做軟體：阿里軟體轉做平台
阿里軟體：做中國的微軟
阿里媽媽：讓天下沒有難做的廣告
阿里媽媽：“攪局者”？“救世主”？
阿里“章魚”：為網商服務的“網商”
阿里媽媽“摸著石頭過河”
第九章 阿里巴巴管理之道
從死亡谷歸來：危機處理
瘋狂擴張，壯士斷腕
天災：阿里巴巴的“非典”事件
從“活著就有希望”到“不為上市而上市”
“延安整風運動”“抗日軍政大學”“南泥灣開荒”
5分錢自覺投幣
面對5000個投資人
西湖論劍
笑傲江湖
阿里巴巴變陣
把電子商務還給商人
兩條腿走路
“雲式太極”
阿里巴巴用人之道
取經《西遊記》：唐僧式團隊
用“快樂”文化吸引人才
用人格魅力吸引人才
使命感、價值觀和誠信觀
使命感：讓天下沒有難做的生意
價值觀：“相親相愛一家人”
誠信觀：只有誠信的人才能富起來
第十章 “貧嘴”馬雲的真實人生
八面玲瓏，百變馬雲
談判專家，演講天才
懸念大師
俠義之士
電子商務傳教士
財富、愛情與偶像
馬雲與財富無關
馬雲是幸福的
偶像是金庸
瘋、狂、騙：馬雲的三種“武器”
“騙”有“騙”的技巧
“瘋”有“瘋”的理由
“狂”有“狂”的資本
馬雲與《贏在中國》
《贏在中國》的創業教父
這個積極的評審很“好學”
馬雲精彩點評節選
附錄一 馬雲經典語錄
附錄二 阿里巴巴編年史
附錄三 讀者點評《誰認識馬雲》
《誰認識馬雲》帶給我的思考
倒立者馬雲
天下誰人不識君
誰又能讀懂馬雲
後記 “馬雲現象”留給我們的思考
認識馬雲三部曲2：江湖風雲
目 錄
推薦序一 網際網路正在顛覆產業邊界
推薦序二 馬雲精神再認識
作者序 馬雲是不是變了
第一章 置身風口浪尖的阿里教主
一、阿里上市，馬雲變“牛人”
二、本命年馬雲深陷輿論危機
1.阿里涉嫌誠信危機
2支付寶股權轉讓引風波
3.淘寶遭遇“十月圍城”
三、阿里巴巴與雅虎的不解之緣
第二章 逆勢上市：是為圈錢還是為了步入國際化
一、阿里巴巴上市：一種模式的勝利
1.為了這一天，等了整整8年
2.阿里巴巴：令投資商震驚的中國原創模式
3. 上市：撬動資本的魔方
4.阿里巴巴“並不缺錢”？
二、寒冬上市，機遇還是風險？
1.為何選擇“冬天”上市
2.在哪上市？紐約還是香港
3.幫助中小企業“過冬”
三、關注國際市場，走出國門
1.走出國門：馬雲的人生夢想
2.芝麻開門：讓國際股民受益於阿里巴巴
3.阿里巴巴能否借上市之機走出國門
四、阿里巴巴為何決定“私有化”
第三章 涉嫌欺詐：誠信公司出現不誠信問題
一、涉嫌“欺詐”，阿里陷誠信危機
1. 馬雲發郵件自曝家醜
2.騙子公司加盟，阿里形象受損
3.高層震盪，馬雲“刮骨療傷”
二、阿里凸現模式之弊
1.海外商家投訴，東窗事發
2.高業績下產生的“欺詐”行為
3. “會員制”的功過是非
三、回歸價值觀，重建誠信
1.財富不是錢，是誠信
2.如何扛起中國的打假責任
第四章 支付寶“單飛”：馬雲深陷契約門
一、支付寶：誰動了銀行的乳酪？
1. 用支付寶解決支付問題
2.支付寶意外成為網路支付霸主
3. 網路支付：金融界的攪局者
4.為獲支付寶牌照，馬雲三次轉移股權
二、馬雲與董事會的博弈
1. 不完美，但卻是正確的決定
2.馬雲、楊致遠、孫正義的艱難抉擇
3. 巴茨，一個不得不說的女人
4簽署支付寶股權補償協定
三、支付寶重組事件引發的道義和利益之爭
四、1. 支付寶“單飛”，馬雲惹眾怒
2. 胡舒立的質疑：馬雲是否違背“契約精神”
3.公眾熱議：恪守江湖道義還是踐行政府法規
第五章 網商“暴動”：淘寶商城突變淘寶“傷城”
一、淘寶原罪：從免費到收費
1.將免費進行到底
2.競價排名起風波
3.假貨，愛淘人的心頭刺
4. 馬雲的“大淘寶戰略”：淘寶一分為三
二、淘寶商城“步步驚心”
1. 頂著“過河拆橋”推新規
2.反淘寶聯盟發起“網路圍攻”
3.淘寶“傷”城：要規則還是要暴力
三、馬雲的難言之隱
1. “忍”字心上一把刀
2..馬雲氣話：“下輩子再不乾電子商務”
3. 斥資18億元欲解“圍城之困”
四、電子商務將何去何從
1.提高門檻誰是贏家
2.馬雲如何舉起新商業文明的大旗
第六章 從險失控股權到意圖收購雅虎
一、雅巴聯姻，馬雲險失控股權
1. 馬雲與楊致遠的交情
2.收購雅虎中國，孫正義支招
3. 阿里巴巴“蛇吞象”
4.三種文化的艱難磨合
5.馬雲險被驅除董事會
二、雅虎問題將馬雲再引風口浪尖
1.雅虎：從高峰到谷底
2.馬云為何意圖收購雅虎
3.阿里巴巴收購雅虎的先天優勢
4.收購雅虎面臨的三道坎
三、馬雲是真收購還是為“贖身”
1.馬雲收購雅虎的“陰謀論”
2.收購雅虎給阿里巴巴帶來的利與弊
第七章 烽煙四起：阿里巴巴面臨的挑戰
一、網際網路大佬間的春秋爭霸
1.馬雲和李彥宏究竟誰“睡不著覺”
2.搜阿聯盟，圖謀在搜尋市場分一杯羹
3.騰訊拍拍、搜搜異軍突起
二、電商領域的你爭我斗
1.京東“叫板”天貓
2.噹噹、凡客等在細分領域精耕細作
3.王樹彤：挑戰馬雲的女人
三、阿里巴巴的發展之惑
主要參考文獻
目 錄
推薦序一 網際網路正在顛覆產業邊界
推薦序二 馬雲精神再認識
作者序 馬雲是不是變了
第一章 置身風口浪尖的阿里教主
一、阿里上市，馬雲變“牛人”
二、本命年馬雲深陷輿論危機
1.阿里涉嫌誠信危機
2支付寶股權轉讓引風波
3.淘寶遭遇“十月圍城”
三、阿里巴巴與雅虎的不解之緣
第二章 逆勢上市：是為圈錢還是為了步入國際化
一、阿里巴巴上市：一種模式的勝利
1.為了這一天，等了整整8年
2.阿里巴巴：令投資商震驚的中國原創模式
3. 上市：撬動資本的魔方
4.阿里巴巴“並不缺錢”？
二、寒冬上市，機遇還是風險？
1.為何選擇“冬天”上市
2.在哪上市？紐約還是香港
3.幫助中小企業“過冬”
三、關注國際市場，走出國門
1.走出國門：馬雲的人生夢想
2.芝麻開門：讓國際股民受益於阿里巴巴
3.阿里巴巴能否借上市之機走出國門
四、阿里巴巴為何決定“私有化”
第三章 涉嫌欺詐：誠信公司出現不誠信問題
一、涉嫌“欺詐”，阿里陷誠信危機
1. 馬雲發郵件自曝家醜
2.騙子公司加盟，阿里形象受損
3.高層震盪，馬雲“刮骨療傷”
二、阿里凸現模式之弊
1.海外商家投訴，東窗事發
2.高業績下產生的“欺詐”行為
3. “會員制”的功過是非
三、回歸價值觀，重建誠信
1.財富不是錢，是誠信
2.如何扛起中國的打假責任
第四章 支付寶“單飛”：馬雲深陷契約門
一、支付寶：誰動了銀行的乳酪？
1. 用支付寶解決支付問題
2.支付寶意外成為網路支付霸主
3. 網路支付：金融界的攪局者
4.為獲支付寶牌照，馬雲三次轉移股權
二、馬雲與董事會的博弈
1. 不完美，但卻是正確的決定
2.馬雲、楊致遠、孫正義的艱難抉擇
3. 巴茨，一個不得不說的女人
4簽署支付寶股權補償協定
三、支付寶重組事件引發的道義和利益之爭
四、1. 支付寶“單飛”，馬雲惹眾怒
2. 胡舒立的質疑：馬雲是否違背“契約精神”
3.公眾熱議：恪守江湖道義還是踐行政府法規
第五章 網商“暴動”：淘寶商城突變淘寶“傷城”
一、淘寶原罪：從免費到收費
1.將免費進行到底
2.競價排名起風波
3.假貨，愛淘人的心頭刺
4. 馬雲的“大淘寶戰略”：淘寶一分為三
二、淘寶商城“步步驚心”
1. 頂著“過河拆橋”推新規
2.反淘寶聯盟發起“網路圍攻”
3.淘寶“傷”城：要規則還是要暴力
三、馬雲的難言之隱
1. “忍”字心上一把刀
2..馬雲氣話：“下輩子再不乾電子商務”
3. 斥資18億元欲解“圍城之困”
四、電子商務將何去何從
1.提高門檻誰是贏家
2.馬雲如何舉起新商業文明的大旗
第六章 從險失控股權到意圖收購雅虎
一、雅巴聯姻，馬雲險失控股權
1. 馬雲與楊致遠的交情
2.收購雅虎中國，孫正義支招
3. 阿里巴巴“蛇吞象”
4.三種文化的艱難磨合
5.馬雲險被驅除董事會
二、雅虎問題將馬雲再引風口浪尖
1.雅虎：從高峰到谷底
2.馬云為何意圖收購雅虎
3.阿里巴巴收購雅虎的先天優勢
4.收購雅虎面臨的三道坎
三、馬雲是真收購還是為“贖身”
1.馬雲收購雅虎的“陰謀論”
2.收購雅虎給阿里巴巴帶來的利與弊
第七章 烽煙四起：阿里巴巴面臨的挑戰
一、網際網路大佬間的春秋爭霸
1.馬雲和李彥宏究竟誰“睡不著覺”
2.搜阿聯盟，圖謀在搜尋市場分一杯羹
3.騰訊拍拍、搜搜異軍突起
二、電商領域的你爭我斗
1.京東“叫板”天貓
2.噹噹、凡客等在細分領域精耕細作
3.王樹彤：挑戰馬雲的女人
三、阿里巴巴的發展之惑
主要參考文獻
認識馬雲三部曲3：登頂之舞
目 錄
序言 馬雲再認識
第一章 世紀IPO盛典
馬雲的神話
曾經的笑話，今天的神話
阿里上市，中國的，世界的
狂風過後，阿里連鎖反應
打破僵局，一騎絕塵
國際洗牌，阿里浪潮
超越企業的創造者
超越網際網路，青出於藍
脫離商業，立足社會
第二章 為夢想再起航
挑戰傳統：不平坦的上市路
“合伙人”的本質：保衛控制權
創新的代價：港交所的拒絕
馬雲的擔憂，新的抉擇
不可放棄的命門，資本與股權矛盾
退而求其次，轉戰美國
無奈的煩惱，電商之“傷”
無奈的沒落，B2B之殤
現實與抗爭，商人逐利
外患逼近，“折騰”不死
“傷敵八百，自損一千”
折騰的邏輯：倒逼下“跟風”
電商的新“定義”
開放式電商
社會化電商
第三章 以退為進，阿里B2B退市伊始
戰術性撤退，新的戰役
再造阿里，重整旗鼓
雅虎“恩怨”，長征計畫
商場無私情，雅虎反目
破釜沉舟，“長征”啟動
第四章 阿里“內戰”連環劫
阿里誠信危機，商業與道德的較量
家賊難防，內部“大盜”
文化困惑，挽救價值觀
一波未平一波又起
淘寶十月“傷城”
免費的困擾，“傷”人新規
立場之爭，馬雲VS商家
自毀長城之敗
聚划算“腐敗風波”
膨脹的私心，不光彩的規模
重演壯士斷腕
第五章 “大物流夢”能否成為現實
馬雲卸任，劍指物流
馬雲去哪兒？卸任猜想
社會化圖謀，物流開場
阿里物流之敗
物流很“難”，淘寶硬傷
爭奪主動權，物流與電商博弈
時間不等人，馬雲的心病
菜鳥本質，馬雲想要什麼
解碼菜鳥，不只是物流
菜鳥的重量
盟友與利益之爭
為什麼是他們，盟友抉擇
利益衝突博弈
菜鳥能飛多遠
菜鳥變質：地產還是物流
馬雲如何入雲
第六章 攪局金融
支付寶與銀行的戰爭
動了誰的乳酪，銀行的抗爭
遲來的“違法”，圍剿支付寶
最重要的武器，馬雲的銀行夢
金融的花樣，阿里的路徑
打破枷鎖，走向銀行
餘額寶的是是非非
野蠻生長的邏輯
錢去了哪兒：銀行？餘額寶？
可持續之道
厲兵秣馬，網際網路金融大勢所趨
改造金融，網際網路融合
無心插柳的發展變局
第七章 大淘寶、大阿里、大變局
大淘寶的“收納箱”
第一階段：補齊短板
第二階段：線下延伸
“大淘寶”升級，淘寶分拆
重建商城，發力B2C
淘寶之變，商品經濟到流量經濟
一淘重任，流量爭奪戰
精細“大阿里”：從事業群到事業部
轉動的魔方，事業群改革
手術到細節，阿里裂變
“大阿里”，大平台
第八章 阿里的緊張感，布局移動網際網路
決戰到手機里
以動制靜，移動端崛起
燃眉之急，移動之慢
多線同步，馬雲“移動”方略
產品亂戰，彌補弱勢
暗度陳倉，研發同步
另一個入口
阿里O2O，回歸線下
團購的真正目的，O2O起點
移動支付之重，誰做“錢包”
第九章 大數據革命，阿里的生命核心
未來的數據之爭
數據才是核心資產
資料庫工程
大數據後盾，雲工程來襲
策略之敗，非技術之敗
改頭換面雲搜尋
數據服務商轉型
五年磨一劍，去IOE
飛躍亞馬遜，數據之爭
第十章 未來馬雲，阿里破局
不只是電商，馬雲進化論
跨越邊界，為生存而戰
電商的終點：生態集團
阿里蛻變，進擊之路
未來式軍備競賽
防禦與進攻
後記 當鐘聲響起
目 錄
序言 馬雲再認識
第一章 世紀IPO盛典
馬雲的神話
曾經的笑話，今天的神話
阿里上市，中國的，世界的
狂風過後，阿里連鎖反應
打破僵局，一騎絕塵
國際洗牌，阿里浪潮
超越企業的創造者
超越網際網路，青出於藍
脫離商業，立足社會
第二章 為夢想再起航
挑戰傳統：不平坦的上市路
“合伙人”的本質：保衛控制權
創新的代價：港交所的拒絕
馬雲的擔憂，新的抉擇
不可放棄的命門，資本與股權矛盾
退而求其次，轉戰美國
無奈的煩惱，電商之“傷”
無奈的沒落，B2B之殤
現實與抗爭，商人逐利
外患逼近，“折騰”不死
“傷敵八百，自損一千”
折騰的邏輯：倒逼下“跟風”
電商的新“定義”
開放式電商
社會化電商
第三章 以退為進，阿里B2B退市伊始
戰術性撤退，新的戰役
再造阿里，重整旗鼓
雅虎“恩怨”，長征計畫
商場無私情，雅虎反目
破釜沉舟，“長征”啟動
第四章 阿里“內戰”連環劫
阿里誠信危機，商業與道德的較量
家賊難防，內部“大盜”
文化困惑，挽救價值觀
一波未平一波又起
淘寶十月“傷城”
免費的困擾，“傷”人新規
立場之爭，馬雲VS商家
自毀長城之敗
聚划算“腐敗風波”
膨脹的私心，不光彩的規模
重演壯士斷腕
第五章 “大物流夢”能否成為現實
馬雲卸任，劍指物流
馬雲去哪兒？卸任猜想
社會化圖謀，物流開場
阿里物流之敗
物流很“難”，淘寶硬傷
爭奪主動權，物流與電商博弈
時間不等人，馬雲的心病
菜鳥本質，馬雲想要什麼
解碼菜鳥，不只是物流
菜鳥的重量
盟友與利益之爭
為什麼是他們，盟友抉擇
利益衝突博弈
菜鳥能飛多遠
菜鳥變質：地產還是物流
馬雲如何入雲
第六章 攪局金融
支付寶與銀行的戰爭
動了誰的乳酪，銀行的抗爭
遲來的“違法”，圍剿支付寶
最重要的武器，馬雲的銀行夢
金融的花樣，阿里的路徑
打破枷鎖，走向銀行
餘額寶的是是非非
野蠻生長的邏輯
錢去了哪兒：銀行？餘額寶？
可持續之道
厲兵秣馬，網際網路金融大勢所趨
改造金融，網際網路融合
無心插柳的發展變局
第七章 大淘寶、大阿里、大變局
大淘寶的“收納箱”
第一階段：補齊短板
第二階段：線下延伸
“大淘寶”升級，淘寶分拆
重建商城，發力B2C
淘寶之變，商品經濟到流量經濟
一淘重任，流量爭奪戰
精細“大阿里”：從事業群到事業部
轉動的魔方，事業群改革
手術到細節，阿里裂變
“大阿里”，大平台
第八章 阿里的緊張感，布局移動網際網路
決戰到手機里
以動制靜，移動端崛起
燃眉之急，移動之慢
多線同步，馬雲“移動”方略
產品亂戰，彌補弱勢
暗度陳倉，研發同步
另一個入口
阿里O2O，回歸線下
團購的真正目的，O2O起點
移動支付之重，誰做“錢包”
第九章 大數據革命，阿里的生命核心
未來的數據之爭
數據才是核心資產
資料庫工程
大數據後盾，雲工程來襲
策略之敗，非技術之敗
改頭換面雲搜尋
數據服務商轉型
五年磨一劍，去IOE
飛躍亞馬遜，數據之爭
第十章 未來馬雲，阿里破局
不只是電商，馬雲進化論
跨越邊界，為生存而戰
電商的終點：生態集團
阿里蛻變，進擊之路
未來式軍備競賽
防禦與進攻
後記 當鐘聲響起
