誰的生意被策劃照亮：葉茂中的行銷策劃（續）

書籍信息

出版時間：2008-02-29 字　數：140 千字

書　號：F3059 ISBN：978-7-300-08914-0

開　本：16 包　裝：平

印　次：1-1 譯者：

定價：￥39.80

內容簡介

行銷戰和真正的戰爭在本質上是一致的，都涉及雙方或多方對一個共同利益的爭奪，同樣你死我活，策略的適合性容不得半點含糊。
不管是做廣告、做品牌，目的都是為了銷售。面對廣闊的中國市場，市場空白點、消費者空白點多如牛毛，溺水三千但取一瓢飲，所以不管是企業做大做強，還是小企業求生存，都有的是空間。大多數行業都尚未進入決戰階段，這自然也包括廣告業。
未來誰能進入決戰？關鍵看諸侯紛爭時你的態度，而態度又決定了廣告公司的經營理念，理念決定行動。

過去是4A與本土之爭，爭客戶，爭話語權。這兩年尤其2006年4A在中國明顯勢微，尤其本土企業不再迷信4A，而改投本土廣告公司。有個企業家曾生動的描述：4A象個洋雞蛋，本土象個柴雞蛋。洋雞蛋個子大，蛋殼明亮，讓人一見就喜歡，但吃了些年，發現味道根本不如柴雞蛋。柴雞蛋個小，蛋殼灰暗，但吃起來味道好，更有營養。
雖然我不認為他比喻恰當，至少代表了中國本土企業的一種看法。
當4A和本土不再是主要問題，接下來不分4A和本土，只分誰能給客戶帶來成長，誰不能給客戶帶來成長。
那些英雄的廣告公司將迎來真正成長的時代。
中國廣告25年做到1000個億，未來增加1000個億隻需6年。6年1000個億，多少機會在等著我們。
中國消費市場層級多，比想像的要複雜。在日本、韓國，手機淘汰了就扔進垃圾堆；在中國，城市人淘汰的手機還可以賣給民工、賣到農村，一部手機可能三個人用。

作者簡介

葉茂中，葉茂中行銷策劃機構董事長，資深行銷策劃人和品牌管理專家，清華大學特聘教授，中央電視台廣告策略顧問，南京理工大學MBA導師，中國企業十大策劃家，中國行銷十大風雲人物，中國廣告十大風雲人物，影響中國行銷進程的25位風雲人物，中國廣告25年突出貢獻大獎。

章節目錄

更高　更快　更強

誰誰誰的南京路？

中國化創意語錄——《中國廣告》採訪葉茂中

事實上我並不願意有太多人讀到這本書——《創意》序

葉茂中機構藏品展示第二十五件——黃賓虹《江流宛轉繞方甸》

3G時代的視覺進化

由賣月球看中國人想像力的缺失

菸斗，精神盛宴——葉茂中接受《商界時尚》的專訪

央視最帥的主持人是誰？

葉茂中機構藏品展示第二十六件——林風眠《紫衣少女》

廣告是怎么“騙”了你的眼睛

央視新大樓

中國最貴的油畫剛剛誕生

九寨溝　警惕央視成為富人俱樂部

葉茂中機構藏品展示第二十七件——徐悲鴻《紅葉雙駿》

行銷戰滿足了我當將軍的理想——葉茂中接受《國際航空報》專訪

誰的生意被策劃照亮：葉茂中的行銷策劃（續）

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