儒家倫理觀的“誠信不欺、一諾千金”是中國商業精神的一條重要原則，誠信不僅是朋友倫理、交際倫理的規範，而且擴至一切倫理關係應以誠信為本。它要求企業家在經營企業和經商活動中信守道義和諾言，先義後利，不做虧心的買賣。即使不簽訂書面契約，一語既出就要誠守信譽，“非誠貿不得食於賈”，不是以誠為本的商人就不能以經商謀生。“人無信不立，政無情不威，商無信不富”。這些中國文化傳統中的至理箴言把誠信列為從事任何職業的一條首要道德規範。誠信被儒家視為“進德修業之本”、“立人之道”、“立業之本”。誠信無欺，就是要求大家誠實而有信用，誠善於心，言行一致，不能以欺詐或損害他人利益的行為致富。
