詩畫江南、活力浙江

“詩畫江南、活力浙江”是浙江省域品牌主題詞。“詩畫江南”來自於浙江得天獨厚的自然風光與傳承千年的浪漫詩情；“活力浙江”象徵現代與未來，是浙江經濟社會蓬勃發展、浙江人民鬥志昂揚的充分展現。

“詩畫江南”體現了浙江厚重的歷史底蘊、優美的山水風光，有鮮明的歷史感、意象美；“活力浙江”發軔於浙江人民始終秉承的富於創造力的文化基因與傳統，展示了浙江經濟社會的發展狀態，體現了浙江省域的精神品格、文化內涵、實踐特色和時代特徵。“詩畫江南”與“活力浙江”組合，能產生一種意象和現實交融、地理與人文結合、歷史與未來貫通的審美意境。

基本介紹

• 中文名：詩畫江南、活力浙江
• 外文名：Picturesque and Dynamic Zhejiang

創建背景

浙江的獨特之處，在於風光明秀的山水之間，多了一絲沁人心腑的詩意。這一道詩意，貫穿從古以來的所有時光，始終凝結在浙江人民集體的精神記憶中。詩人字裡行間，展江南水鄉溫存婉約、韻味悠長的風土人情。浙江的山水，奪天地之造化、取自然之薈萃。而與之相伴的是哲思與才情。浙江自古以來人文淵藪，詩、畫藝術流派紛呈，是江南文化的重要發源地。

發展歷史

浙江省謀劃省域品牌起步較早。2001年，確定了“詩畫江南，山水浙江”為全省旅遊宣傳口號。

之後經過多方討論研究，“詩畫江南，山水浙江”合而為一，改為“詩畫浙江”。2014年，省政府提出將“詩畫浙江”作為浙江旅遊的整體形象品牌，一直沿用下來。

進入新發展階段，浙江既有打造“重要視窗”的新定位，又肩負高質量發展建設共同富裕示範區的新使命，更好地展現浙江，省域品牌同樣需要與時俱進。2022年6月20日，浙江省第十五次黨代會報告中，“詩畫江南、活力浙江”這一省域品牌主題詞正式官宣。

含義解釋

用“詩畫”二字描述浙江，神形兼備，表達了“詩和遠方”“美和詩意”的融合，是努力追尋物質富裕、精神富有兩相兼具的象徵。“詩畫江南”以簡白的筆觸，勾勒出浙江厚重的歷史底蘊與優美的山水風光，有鮮明的歷史感和意象美。它不僅體現了浙江山水的秀美，更高度概括凝練了浙江的人文氣質與文化韻味。

“活力”，與“浙江”二字相組合，浙江人民朝氣蓬勃、奮勇爭先、始終葆有創造活力。“活力浙江”發軔於浙江人民富有創造力的文化基因，又體現了浙江省域的精神品格、歷史底蘊、文化內涵、實踐特色和時代特徵。從歷史軌跡看，浙江的歷史就是一部充滿生機活力、不斷超越自我的發展史、奮鬥史、創新史。從文化底蘊看，“活力”在浙江有著深厚的思想基礎，彰顯了浙江人民善於“闖”、勇於“試”、敢於“冒”的基因傳承。從精神動力看，“活力”是浙江精神的具體化，始終激勵浙江人民乾在實處、走在前列、勇立潮頭，與省黨代會提出的“兩個先行”目標相契合。

將具有深遠歷史感和意象美的“詩畫江南”，與具有鮮明時代感、現實美的“活力浙江”組合，一種意象和現實交融、地理與人文結合、歷史與未來貫通的審美意境更是油然而生。它體現了海內外浙江人認知和情感的最大公約數，反過來也有助於全國乃至全世界的人更好地了解浙江、認識浙江。打造好這一省域品牌，是面向全球凸顯浙江辨識度、放大浙江特色的重要路徑。

獲獎記錄

時間	獲獎名稱
2023年	2023中美電視節中華文化國際傳播力