許曉力

許曉力是一位身高1．76米的帥哥，他的父親是廣東人，母親是北方人，從小在珠江電影製片廠長大的他講著一口流利標準的國語。許多人之所以“看低”許曉力，把他同“廣州小男人”劃上等號，追根溯源，“罪魁禍首”在於廣告導演。為了追求一種視覺上的滑稽效果，從拍第一個廣告起，他們皆以廣角俯拍方式刻意“醜化”或誇張地表現片中的許曉力，並找人為廣告片中的許曉力配上“廣味國語”。

基本介紹

• 中文名：許曉力
• 身高：1．76米
• 性別：男
• 籍貫：廣東

出道經歷

很多人都會對以下的電視鏡頭記憶猶新：一位打扮得光光鮮鮮的“眼鏡仔”，手持鮮花、滿心歡喜地準備去同女友約會。這時，電話鈴驟響，男子拿起話筒一聽，表情驟變聲音不耐煩地拖長：“小妹——”片刻，電話鈴又響，相同的動作相同的語氣：“老媽——”……當電話鈴再響起時，失望的他乾脆直接把電話往空中一拋，可就在這一瞬間，他從來電顯示上看到了女友的電話號碼，急忙一個飛躍接住了即將落地的話筒……喧鬧戛然而止，心花怒放的男子滿臉討好地說：“喂，小莉嗎？”

片中男子的這張面孔我們早已不陌生，從最早的“股票又升了”到“我被鎖在門外了”再到“喂，小莉嗎”

正在中央台熱播的兩面針香皂“媽媽還說什麼啦”，經由這些廣告片，我們對這張好玩的臉已經熟悉到了會心的程度，其中的廣告語甚至已成了我們生活中的流行語。

可是，你知道演繹這些廣告的演員是何許人嗎？他叫許曉力，一位原來名不見經傳的小人物。緣於鮮明獨特的“廣告個性”和一個個滑稽詼諧的廣告形象，昔日默默無聞的他，如今已成為一位家喻戶曉的“廣告明星”。

其實，許曉力並非專業演員出身，之前他是珠江電影製片廠的一名美工。

演繹經歷

美工

在成為“廣告演員”之前，許曉力一直是珠江電影製片廠的美工。從1991年起，他先後參與了《情滿珠江》、《烈火金剛》等影視劇的拍攝，任助理美工。1997年，他走進電影《安居》劇組，首次擔任獨立美工。此片後來不僅獲得當年的政府華表獎，還先後榮獲金雞、百花最佳故事片獎，許曉力由此嶄露頭角。

廣告

拍廣告對許曉力來說純屬偶然。1996年底，一位年輕導演接拍某無繩電話廣告片，他決定將類似於香港影視劇中的“無喱頭”這一形式引入其創作理念當中，以詼諧、滑稽取代當時廣告界較為普遍的“王婆賣瓜”式的自我粉飾，通過張揚小人物的鮮明個性而不是俊男美女的優雅瀟灑，來加深人們對企業品牌的印象。

廠家和創作人員都希望找一個新面孔來演繹這一廣告角色，但費了九牛二虎之力，接觸了許多模特經紀公司推薦的演員，都不合適。正當導演一籌莫展、在那兒發愣之際，曾經與他有過多次合作的許曉力突然走進他的腦海。他認為，許曉力身上有一種讓人忍俊不禁的“喜劇效果”，他當即決定，讓其試一試。

許曉力見過無以數計的拍攝場面，加上他根本沒把“上鏡頭”當成一回事，以為只不過是玩玩而已，因此，心中沒有絲毫負擔，表演起來也相當輕鬆自如。按照導演的要求和口令，他一次次蹲到馬桶上，再一次次跌跌撞撞地撲向電話機，呼呼啦啦摔倒，最後來一句“股市又升了耶”。拍完了，他拍拍屁股走人。

出乎所有人意料的是，這則在今天看來尚有諸多不足之處的廣告，經大面積尤其是在中央電視台投放後，在全國引起較大影響，許曉力由此開始為人們關注。

繼此次無心“觸電”後，許曉力受到許多客戶的青睞和信賴，已先後拍攝了步步高無繩電話廣告系列、雅士利豆奶、名人掌上電腦、兩面針香皂等10多個影響較大的廣告。

日常生活

相信所有人在見到許曉力之前，都會以為他是這么一個人：一位身材矮小的廣東人，言談舉止特逗。可一旦有一天你接觸到他，才會發現，這些所謂的“特性”原本不屬於他。

同時，與廣告中那令人忍俊不禁的“喜劇性格”相差甚遠的是，生活中的許曉力特別內向，用他自己的話說，“不僅內向，還特別不善言辭和交際”。

許曉力說他的性格可能跟小時候的成長環境有關。兄妹四人中，他是老么，最小的哥哥都比他大16歲。9歲那年，許曉力的父親不幸因病去世，由於母親要經常出差在外，他跟著姐姐生活。“姐夫姐姐從此扮演起我父母的角色，由於相互間年齡相差懸殊，我與哥哥姐姐之間很少有正常意義上的兄弟、姐弟交流。實際上，他們給我的感覺不是哥哥姐姐，而是長輩，什麼都得聽他們的。”

因此，小時候的許曉力一直是個乖孩子。“在一群孩子裡邊，我絕對不是領導者，而是跟從者和被欺負者。”他從未跟同學打過架，“如果我背著書包在街上走，一個小朋友跑過來在我頭上打一巴掌，我絕對不會反抗，會若無其事地繼續走。”

不過，表面平靜的背後是壓抑和某種意義上的“叛逆”。有一次，在放學回家的路上，許曉力途經一建築工地，不知怎的，工地上的一堆瓦片成了他的出氣桶，三下五去二，他將其統統砸了個稀巴爛……那時的他背地裡也幹了不少諸如此類的壞事。

為了吸引別人對自己的注意，在很長一段時間內，他都一直穿著一件“覺得特別帥”的紅藍相間的格子衣服……這成了性格內向的許曉力有生以來第一次別出心裁的“表演”。

個人特點

所謂廣告，簡而言之就是宣傳物通過媒體連續不斷地投放，讓觀眾對某一品牌產生共鳴，留下深刻印象。就這一點而言，“許曉力廣告”可以說達到了目的。

“許曉力廣告”走的不是靠自吹自擂、塗脂抹粉以提高企業品牌的路子，而是通過一個個令人忍俊不禁的“情景喜劇”式故事引人入勝。說白了，就是好玩，讓人容易記得住，“隨風潛入夜，潤物細無聲。”

許曉力所拍廣告的另一個最大的特點是，通過小人物，而不是高大偉岸的俊男或窈窕精緻的美女來打動人心。相對於那些完美的形象，廣告中的小人物極具人情味，貼近生活現實，更容易被大家接受。

個人感想

但伴隨著成功與榮譽而來的，也有煩惱和困擾。

成為“廣告名人”的許曉力不止一次在街頭或商場裡被人認出來，有的人圍上來向他索要簽名，但更多的人只是覺得他面熟，老盯著他看，之後對他指指點點，竊竊私語……令性格內向的許曉力相當尷尬。

許曉力開始害怕上街或逛商場，如果外出，一般會戴隱形眼鏡，企圖少付鏡架而讓人認不出。可這么做也不頂用。2001年底，他因事到北京出差，剛在飛機上坐下，一位空姐就將他認了出來：“這位先生，你是不是那位拍無繩電話廣告的演員？”許曉力連連否認。但空姐不依不饒，認準了他就是“小莉的男朋友”，並向他索要簽名，他頓時成了全機關注的“焦點人物”。

其實，對於成功，許曉力一直有著清醒的認識。他對自己提出了更高的要求：“如果純粹是把角色當成一個笑料去表現，我有時會婉言謝絕。我這么做絕對不是有了一點點小名氣就在那裡擺譜，不管對我還是對廣告本身來說，都應該不斷創新。”

幾年來，許曉力著實拍了不少廣告，但他自言並不十分熱愛這一行：“拍廣告只是一種生存手段，不能帶給我很大的滿足。為什麼這么說呢？我覺得這一行挺讓人失望的，雖然這一行也充滿了挑戰和機遇，並且現在的廣告同十幾年前相比已經有了很大的進步，但同國外優秀的廣告相比，內地廣告市場還有許多不規範和不完善的地方，很多創意很難實現。這跟很多因素有關，比如國家的廣告政策，企業對廣告的認識，觀眾對廣告的理解能力等等。”

看法

許曉力著重談了企業對廣告的認識這一層面。他認為，包括時下一些正在高頻率播出的廣告，其實沒有什麼創意。為什麼會出現這一局面呢？是沒有廣告人才嗎？不是！在中國，能想出好點子的廣告人才有大把。之所以如此，主要是因為一些企業在利用廣告推銷產品時，沒有擺脫舊的思維模式，要么認為廣告就是大聲吼，諸如世界名牌，獲得什麼什麼認證；要么就是明星美人，通過他們大讚該品牌如何如何好，動不動就是“我選擇”、“我信賴”……用最直接的方式強調產品的功能和新潮。這種急功近利式的廣告，留給廣告人發揮的空間很小，無形中限制了他們的創造力，也難以給觀眾和消費者留下深刻印象。

許曉力覺得，無論從創作人員水平、技術手段還是其他方面來看，廣州廣告界在全國都是一流的。但若論創意，上海的同行也許做得最好。“廣州的廣告公司多如牛毛，競爭相當激烈，這是一件好事，但低價位競爭有時也影響到廣告的品質。”

發展趨勢

一邊乾美工、一邊拍廣告的許曉力曾計畫向影視圈發展。“如果有一個合適的角色讓我去演，我會盡力去把握。我覺得我比較適合演一些諸如公司職員、工廠技術員或‘五四’青年學生之類的角色，演反派也可以，我甚至覺得我可以演汪精衛。不過，這種事只能是可遇而不可求。”

說起將來，他說打算找個時間去學學電影理論或表演，還想彌補一下外語方面的不足。

看來，許曉力對未來可謂成竹在胸，他沒有把自己只定位成一個“拍廣告的”。