觀致汽車是一家創自中國、具備行業領先水準的中國汽車公司，匯集國際及中國汽車業高端團隊，以卓越品質和精湛製造，為用戶帶來愉悅安全的駕乘體驗。
觀致成立於2007年12月，總部（生產基地）位於江蘇常熟，該地區正日益成為中國汽車行業可持續發展的的重要區域。觀致目前正在該地區建造一個設備先進、高效、環保的生產基地。該生產基地的初始產能為每年15萬輛，最大產能將達到每年30萬輛。觀致在上海建有獨立的運營中心；在德國慕尼黑和中國上海分別設有獨立的設計及工程研發中心。就像觀致的品牌名稱所詮釋的那樣，觀致將毫不妥協地為消費者提供最優質以及最精緻的產品和服務。這將依靠觀致團隊的協同合作，正如一曲精心譜寫的交響曲。
基本介紹
- 公司名稱：觀致
- 外文名稱：QOROS
- 總部地點：上海
- 成立時間：2007年12月
- 經營範圍：汽車
- 公司類型：合資
- 公司口號：創造未來的歷史
- 員工數：300人（2012年）
品牌介紹,品牌釋義,LOGO釋義,品牌定位,品牌精神,品牌文化,國際級產品,發展歷程,全球化團隊,知名合作夥伴,所獲獎項,
品牌介紹
觀致汽車有限公司成立於2007年。是一家從零開始、立志享譽世界的中國汽車公司。觀致汽車致力於設計和打造出達到甚至超越國際標準的中國汽車產品，並塑造一個令中國消費者引以為傲、期待擁有的中國汽車品牌。作為一家中國汽車公司，觀致汽車擁有自身全部的智慧財產權，公司已提交了近1000項商標申請，獲得了超過300項專利。這標誌著觀致汽車正引領“中國製造”向“中國創造”的歷史性轉變。
觀致3五門版
觀致3五門版觀致汽車是一家創自中國、具備行業領先水準的中國汽車公司，匯集國際及中國汽車業高端團隊，以卓越品質和精湛製造，為用戶帶來愉悅安全的駕乘體驗。
品牌釋義
中文名“觀致”釋義：觀，是學習，是洞察，是博採眾長；致，是完美，是極限，是與眾不同。因洋洋大觀，故楚楚有致。
英文名“Qoros”是為新公司量身打造的新辭彙。Q代表了品質；另一方面Qoros的發音和希臘文“Khoros”相近，意為“和聲”。
LOGO釋義
歐洲的車標大部分都是圓形，亞洲的車標則是圓形的變體。觀致以獨特的方形LOGO設計打破了常規，使其與觀致汽車公司獨特的氣質相吻合。
LOGO的首字母Q，代表品質(Quality)，給了我們足夠的創造空間。採用獨特的方式詮釋這個字母，用方形作為輪廓並進行加粗，帶來一種嶄新的感覺。
這樣的設計既可以保持圖形的平衡，又能保證Q字母的完整性。Q與方框之間的黑色縫隙設計可以讓LOGO在遠距方也能清晰可見，並且易於大規模製造。
另外，日趨成熟的消費者對產品的品質更加注重，觀致的激情正在於以精湛的製造工藝打造品質優良的產品，因此在LOGO表面的處理上，觀致汽車也精益求精地進行了更加細膩的處理。
LOGO設計的另一個亮點是容易識別。我們將公司的英文名QOROS加入 LOGO中，使得LOGO本身具備了自我解析性。
LOGO自身創作完成後，如何展現這個LOGO被提上了日程。觀致將所有可能的表現形式按照二維和三維進行區分，並按照不同的用途通過矩陣的方式呈現，如在經銷地點、企業宣傳冊、印刷材料以及產品自身的使用上，都會有不同的呈現形式。
觀致汽車的鑰匙扣是一個很好LOGO延展的例子：功能按鈕在方形的鑰匙扣上立體地排列，並通過Q型環繞起來，體現了觀致別具匠心的設計。
觀致的方形LOGO代表了觀致汽車的品牌願景。同時，也象徵了觀致品牌的創新精神和積極的態度，生動地詮釋出了我們的能力。
品牌定位
“觀致”即“QOROS”，品牌定位於“高品質”乘用車。品牌的設計以“消費者需求“為核心，力求向都市消費者提供超越駕駛樂趣的愉悅體驗。
品牌精神
觀致的“獨立精神”將涵蓋企業的獨立精神、品牌的獨立精神和產品的獨立精神三個方面。在企業的獨立精神裡面，觀致將構建獨立完整的運營能力、獨立的全球團 隊、獨立的研發流程、國際化的視野和國際一流標準；在品牌的獨立精神裡面，觀致將傳達“行，有觀點”、“有品質的車，給有獨立觀點的人”這樣的品牌主張； 而在產品的獨立精神里，觀致則將以“極具表現力的設計”、“精緻的駕駛體驗”以及“觀致互動世界”這三大產品根基創造消費者體驗的起點。
品牌文化
觀致3轎車版如同世界各大汽車品牌都有自己獨特的品牌文化，有著絕對硬實力優勢的觀致汽車仿佛還是差點什麼。近日，在觀致常熟工廠舉行的品牌開放日活動上，觀致以“行，有觀點”重新定調其品牌文化，講述它的“獨立精神”。
生而獨立
——觀致“獨立精神”企業觀
觀致所說的“獨立”，最核心的觀點就是不再標榜自己的“國際身份”，而是重新回到了“獨立的中國汽車品牌”這個認知原點
可以說，觀致從創立的第一天，就具備創新的基因與獨立思考的能力，也因此在汽車市場中獨樹一幟。而其獨特的商業模式、不受干涉的獨立運營體系、專業的全球團隊、正向研發的實力、國際認可的一流標準，以及每位觀致人懷揣的不落窠臼的獨立見解，都成為它“獨立精神”的寫照。
而軟實力的再一次重塑，觀致不僅鎖定清晰明確的目標人群，針對性地推出新產品配置；而且憑藉這場對自身的“銳化”，完成對體系的梳理和升級，讓外界對這家中國品牌有深入的認知。
如此，觀致所說的“獨立”，最核心的觀點就是不再標榜自己的“國際身份”，而是重新回到了“獨立的中國汽車品牌”這個認知原點，這個變化應該說是支撐整個觀致體系獨立精神的核心。現在，觀致對企業文化自身層面的建設，強調自己是一個擁有“獨立精神”的中國汽車企業，讓消費者看到一個獨立思考、有態度、有觀點的中國汽車品牌。
可以說，觀致從創立的第一天，就具備創新的基因與獨立思考的能力，也因此在汽車市場中獨樹一幟。而其獨特的商業模式、不受干涉的獨立運營體系、專業的全球團隊、正向研發的實力、國際認可的一流標準，以及每位觀致人懷揣的不落窠臼的獨立見解，都成為它“獨立精神”的寫照。
而軟實力的再一次重塑，觀致不僅鎖定清晰明確的目標人群，針對性地推出新產品配置；而且憑藉這場對自身的“銳化”，完成對體系的梳理和升級，讓外界對這家中國品牌有深入的認知。
如此，觀致所說的“獨立”，最核心的觀點就是不再標榜自己的“國際身份”，而是重新回到了“獨立的中國汽車品牌”這個認知原點，這個變化應該說是支撐整個觀致體系獨立精神的核心。現在，觀致對企業文化自身層面的建設，強調自己是一個擁有“獨立精神”的中國汽車企業，讓消費者看到一個獨立思考、有態度、有觀點的中國汽車品牌。
行有觀點
——未來5年的“獨立”之路
觀致將從品牌、產品、車聯網、客戶體驗和渠道創新五點發力，步入獨立之路
在明確自身的“獨立精神”之後，觀致正式踏上“獨立”之路。然而，在“獨立”的這條道路上，僅憑喊口號是毫無意義的，唯有“行”動，才能讓這條路更為明朗。作為邁向未來五年的起點，觀致將從品牌、產品、車聯網、客戶體驗和渠道創新五點發力，步入獨立之路。
品牌文化上，觀致通過對10多個城市的消費者調研，提出“行，有觀點”的品牌新口號，既代表自己的獨立精神和敢於不同的理念，同時也彰顯觀致產品的卓越品質和獨特個性，它期待能成為契合獨立觀點的人理性和感性訴求的品牌。
——未來5年的“獨立”之路
觀致將從品牌、產品、車聯網、客戶體驗和渠道創新五點發力，步入獨立之路
在明確自身的“獨立精神”之後，觀致正式踏上“獨立”之路。然而，在“獨立”的這條道路上，僅憑喊口號是毫無意義的，唯有“行”動，才能讓這條路更為明朗。作為邁向未來五年的起點，觀致將從品牌、產品、車聯網、客戶體驗和渠道創新五點發力，步入獨立之路。
品牌文化上，觀致通過對10多個城市的消費者調研，提出“行，有觀點”的品牌新口號，既代表自己的獨立精神和敢於不同的理念，同時也彰顯觀致產品的卓越品質和獨特個性，它期待能成為契合獨立觀點的人理性和感性訴求的品牌。
國際級產品
觀致汽車旗下共有4款產品：觀致3轎車、觀致3五門版和觀致3都市SUV。
第一款量產車型——觀致3轎車已於2013年11月上市；
第二款量產車型——觀致3五門版於2014年6月底上市；
第三款量產車型——觀致3都市SUV 1.6T於2014年12月上市；
第四款量產車型——觀致5SUV於2016年3月2日上市
發展歷程
觀致汽車旗下共有3款車型：
首款量產車型觀致3轎車已於2013年末致新上市；
第二款量產車觀致3五門版也於2014年6月上市；
六個月後，觀致3都市SUV於2014年12月正式投放市場。
全球化團隊
觀致團隊由全球23個不同國家的工程技術專家和管理人員組成，其中大部分成員都曾經在大眾，通用，歐寶，沃爾沃，薩博，福特，寶馬等知名汽車企業擔任重要職位。
知名合作夥伴
觀致汽車的供應商均是蜚聲國際、領先全球的技術和服務公司，包括麥格納、Iconmobile、天合、大陸、博世、法雷奧和日本電裝等。
所獲獎項
1、觀致3轎車獲得了2013年歐洲新車安全評鑑協會最高五星評級。
2、2015年4月，觀致3轎車獲得C-NACP五星+評級，並拿得歷史最高分。
3、觀致3五門版還榮獲了素有“國際工業設計奧斯卡”之稱的“紅點設計大獎——榮譽獎”。
