基本介紹
- 中文名：觀星盤
- 產品能力：TA比作繁星，幫助客戶發現TA、洞察TA、理解TA、運營TA
- 上線時間：2019年11月
- 產品定位：基於百度AI和大數據技術，為客戶提供全鏈行銷數據服務能力
- 訪問網址：http://cdp.baidu.com
核心能力,核心功能,
核心能力
全域數據洞察：匯聚百度域內數據、客戶數據、合作夥伴數據組成的全域數據，構建海量用戶行為標籤，提供多維度行業和品牌洞察能力，全方位感知用戶行為和意圖，幫助品牌鎖定精準目標人群。
全媒體策略觸達：提供覆蓋全媒體矩陣的統一策略制定、一站式分發和統一效果度量，打造媒體包圍圈，實現共振式的協同行銷和效果持續最佳化。
全鏈路資產沉澱：記錄消費者決策鏈全路逕行為（感知：Awareness，興趣：Interest，行動：Action），沉澱各階段數據資產，幫助品牌實現全鏈路轉化跟蹤和再行銷。
核心功能
策略洞察工具
策略洞察工具（Insight Toolkits）基於數據銀行的海量數據，深度洞察行業特徵，多維度精準識別客群定製人群，並進行全方位數據刻畫，幫用戶找到目標客群。
核心功能：
- 人群定製：基於搜尋、信息流、地圖、視頻等全方位資源，覆蓋線上/線下、PC/移動豐富全場景數據。用戶可自定義創建多維度人群，再行銷人群，系統推薦主題人群，來更有效地鎖定目標客群
- 數據洞察：對全鏈路進行數據洞察，深度挖掘用戶行銷場景
- 行業洞察：從市場巨觀指標、行業用戶行為、行業競爭格局等多重維度洞悉行業走勢及發展趨勢。
- 品牌洞察：從搜尋份額、市場競爭、市場潛力、消費者決策偏好、搜尋特徵等多重維度洞察品牌，且包括與其他品牌或競品之間的市場關係
- 關鍵字洞察：提供多種關鍵字分析工具，支持行業洞察和品牌洞察
媒介策略中心
媒介策略中心（Media Strategy）提供覆蓋投前人群選擇、媒介選擇、投中策略分發、投後效果度量行銷全流程。
核心功能：
- 人群選擇：針對自定義多維度標籤或系統智慧型推薦、沉澱的各類人群可以任意選擇投放適配人群。
- 媒介選擇：可根據預算分配，選擇媒介策略組合。
- 策略分發：通過媒介策略中心一站式智慧型分發到多項媒介資源，設定不同頻次控制策略觸達目標客群，實時查看監控投放進度，對投放任務實時追蹤。
- 效果度量：可提供對策略目標進行效果衡量，分項目、產品、人群分析被觸達人群的特徵及衡量各項指標，驗證其準確性，指導後續投放。
客戶數據資產中心
客戶數據資產中心（Data Bank）以消費者行為學的AIA為理論基礎，沉澱多維消費者行為數據，進行數據融合與數據洞察，實現消費者數字資產激活增值。
核心功能：
- 資產管理：包含資產概覽，商業資產鏈路，用戶資產鏈路，一方數據上傳與管理；
- 資產分析：消費者流轉路徑分析，消費者媒介觸點分析，資產趨勢變化分析；
- 資產套用：數據賦能核心行銷產品與運營服務平台，沉澱回流行銷數據和消費者運營數據；
