觀光農業經營有道

內容簡介

本書主要介紹觀光農業的內涵、特徵與功能，發展觀光農業所必需的資源條件，國內觀光農業的主要類型，觀光農業產品開發的途徑，觀光農業項目的規劃設計，觀光農業的行銷管理，以及觀光農業相關的法規標準等內容。通過簡單明了的問答形式，向廣大農民朋友講解觀光農業基礎和實用的知識，以便於套用。

作品目錄

一、觀光農業基礎知識　 1
Q1? 什麼是觀光農業？ ?................................................................ 2
Q2? 觀光農業的內涵包括哪些？ ?................................................ 2
Q3? 觀光農業與其他農業的區別是什麼？ ?................................ 4
Q4? 觀光農業的特徵有哪些？ ?.................................................... 5
Q5? 觀光農業的功能有哪些？ ?.................................................... 6
Q6? 發展觀光農業的意義有哪些？ ?..........................................10
Q7? 我國觀光農業的發展現狀如何？ ?...................................... 15
Q8? 大陸觀光農業發展有哪幾大階段？ ?.................................. 15
Q9? 大陸觀光農業的特點有哪些？ ?.......................................... 16
Q10? 台灣觀光農業發展的模式有哪些？ ?.................................. 16
Q11? 國外觀光農業的發展經歷了哪些階段？ ?.......................... 18
Q12? 國外觀光農業的特徵有哪些？ ?.......................................... 19
二、觀光農業的資源　 33
Q1? 觀光農業的資源指什麼？ ?.................................................. 34
Q2? 觀光農業資源的特點有哪些？ ?.......................................... 34
Q3? 觀光農業資源的種類有哪些？ ?.......................................... 35
Q4? 觀光農業生產資源包括哪幾方面的內容？ ?...................... 35
Q5? 觀光農業生活資源包括哪幾方面的內容？ ?...................... 36
Q6? 觀光農業生態資源包括哪幾方面的內容？ ?...................... 37
三、觀光農業的類型與產品　 41
Q1? 觀光農業的類型可以按照什麼進行分類？ ?...................... 42
Q2? 什麼是旅遊產品？ ?.............................................................. 42
Q3? 什麼是觀光農業整體產品？ ?.............................................. 43
Q4? 觀光農業產品的特徵有哪些？ ?.......................................... 43
Q5? 觀光農業產品的構成要素有哪些？ ?..................................44
Q6? 觀光農業產品開發需要遵循的原則有哪些？ ?..................44
Q7? 如何設計與開發具有觀光農業特色的產品？ ?.................. 45
Q8? 什麼是觀光農業新產品？ ?.................................................. 45
Q9? 觀光農業新產品的種類有哪幾種？ ?.................................. 45
Q10? 觀光農業新產品開發應注意哪些問題？ ?.......................... 46
四、觀光農業的規劃與設計　 53
Q1? 什麼是觀光農業策劃？ ?...................................................... 54
Q2? 觀光農業策劃的基本任務是什麼？ ?.................................. 54
Q3? 觀光農業策劃的基本原則有哪些？ ?.................................. 54
Q4? 觀光農業策劃的具體指導思想是什麼？ ?.......................... 553
Q5? 觀光農業策劃的具體思路有哪些？ ?.................................. 55
Q6? 如何進行觀光農業策劃？ ?.................................................. 55
Q7? 什麼是觀光農業規劃？ ?...................................................... 55
Q8? 觀光農業規劃需要遵循的原則有哪些？ ?.......................... 56
Q9? 觀光農業規劃的類型有哪些？ ?.......................................... 56
Q10? 觀光農業規劃的流程與步驟是什麼？ ?.............................. 56
Q11? 觀光農業規劃的內容有哪些？ ?.......................................... 58
Q12? 什麼是觀光農業項目？ ?...................................................... 59
Q13? 觀光農業項目的設計原則有哪些？ ?.................................. 59
Q14? 觀光農業項目規劃的步驟有哪些？ ?.................................. 62
Q15? 觀光農業項目規劃的內容是什麼？ ?.................................. 63
Q16? 觀光農業的總體定位包含哪些內容？ ?.............................. 64
Q17? 觀光農業園區進行功能區劃分時，需要注意
? ? 哪些問題？ ?.......................................................................... 65
Q18? 如何做好觀光農業景觀結構規劃？ ?.................................. 65
Q19? 觀光農業旅遊線路設計的原則是什麼？ ?.......................... 66
Q20? 如何進行觀光農業旅遊線路設計？ ?.................................. 66
Q21? 觀光農業旅遊線路設計的內容有哪些？ ?.......................... 66
Q22? 如何進行觀光農業旅遊產品設計？ ?.................................. 66
Q23? 觀光農業旅遊產品設計的六大元素是什麼？ ?.................. 67
Q24? 觀光農業項目的整體效益評價要從哪些方面入手？ ?...... 69
Q25? 觀光農業項目經濟效益評價的內容有哪些？ ?.................. 694
Q26? 觀光農業項目的社會效益評價要從哪些方面入手？ ?......70
Q27? 觀光農業項目生態效益評價的標準有哪些？ ?.................. 71
五、觀光農業的行銷管理　 83
Q1? 觀光農業市場行銷的定義是什麼？ ?.................................. 84
Q2? 觀光農業市場行銷的特徵有哪些？ ?.................................. 84
Q3? 觀光農業消費需求的特徵是什麼？ ?.................................. 85
Q4? 影響觀光農業消費的主要因素有哪些？ ?.......................... 85
Q5? 為什麼要進行觀光農業市場區隔？ ?.................................. 86
Q6? 觀光農業市場區隔需要按照一定的標準執行，這些標準
? ? 分別指什麼？ ?...................................................................... 87
Q7? 如何按照人口變數標準進行觀光農業市場區隔？ ?.......... 87
Q8? 如何按照行為變數標準進行觀光農業市場區隔？ ?.......... 88
Q9? 什麼是按地理變數標準細分市場？ ??................................. 89
Q10? 什麼是按心理變數標準細分市場？ ?..................................90
Q11? 觀光農業行銷的策略有哪些？ ?..........................................90
Q12? 主題行銷的內涵是什麼？ ?..................................................90
Q13? 主題行銷的具體表現形式是什麼？ ?.................................. 91
Q14? 觀光農業網路行銷的定義和優勢是什麼？ ?...................... 92
Q15? 觀光農業網路行銷的特點有哪些？ ?.................................. 93
Q16? 常見的觀光農業網路行銷的方法有哪些？ ?...................... 93
Q17? 什麼是觀光農業的關係行銷？ ?.......................................... 955
Q18? 觀光農業關係行銷的中心是什麼？ ?.................................. 95
Q19? 觀光農業關係行銷的層次有哪幾種？ ?.............................. 95
Q20? 觀光農業品牌行銷的方式有哪些？ ?.................................. 96
Q21? 觀光農業經營管理的對象和內容是什麼？ ?...................... 97
Q22? 觀光農業資金管理的具體內容有哪些？ ?.......................... 97
Q23? 觀光農業人力資源管理的內涵是什麼？ ?.......................... 99
Q24? 觀光農業科學技術管理的內涵是什麼？ ?........................100
六、觀光農業的政策、法規與標準　 103
Q1? 觀光農業政策的內涵是什麼？ ?........................................104
Q2? 政府在觀光農業政策制定方面的具體表現有哪些？ ?....104
Q3? 觀光農業的相關法律法規有哪些？ ?................................105
Q4? 我國觀光農業標準是什麼？ ?............................................107
七、觀光農業開發經營的成功案例　 109
案例 1? 科教型觀光農業園區——湖北武漢國家農業科技園區?......110
案例 2 ? 觀賞型觀光農業園區——四川省三聖花鄉：五朵金花?......113
案例 3? 生產型觀光農業園區——吉林省神農莊園?.................115
案例 4? 生態型觀光農業園區——北京市華坤生態莊園?.........121
案例 5? 文化型觀光農業園區——遼寧省葫蘆山莊?.................125
參考文獻　 127

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