《視覺傳達設計專業經典叢書·高等院校藝術設計專業系列教材:現代標誌設計:手把手教你做標誌》的特殊之處是，作者王凱沒有簡單地收集挪用標誌，也沒有八股文式地介紹如何設計標誌，而是嘗試將自己的靈感捕捉、創意思維融進創作實例的過程並放入書中，以10個完整的標誌設計創作過程圖做為《視覺傳達設計專業經典叢書·高等院校藝術設計專業系列教材:現代標誌設計:手把手教你做標誌》的支撐點，希望能讓《視覺傳達設計專業經典叢書·高等院校藝術設計專業系列教材:現代標誌設計:手把手教你做標誌》對專業和非專業人士都有啟發和參考價值，並通過閱讀《視覺傳達設計專業經典叢書·高等院校藝術設計專業系列教材:現代標誌設計:手把手教你做標誌》，對何為靈感、何為創意、何為思維、何為交流，有一個新的認識、體會和引導。
基本介紹
- 中文名：視覺傳達設計專業經典叢書•高等院校藝術設計專業系列教材:現代標誌設計
- 作者：王凱
- 出版日期：2011年10月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7811117347, 9787811117349
- 品牌：東華大學出版社
- 外文名：Logo Design
- 出版社：東華大學出版社
- 頁數：104頁
- 開本：16
- 定價：33.00
內容簡介,圖書目錄,文摘,
內容簡介
《視覺傳達設計專業經典叢書·高等院校藝術設計專業系列教材:現代標誌設計:手把手教你做標誌》在講解標誌設計基本理論與方法的基礎上，結合9個標誌設計案例，分步驟講解標誌設計的過程以及出現的問題和解決方法，理論知識與實踐設計有效結合，使讀者能夠深入掌握標誌設計的要領。《視覺傳達設計專業經典叢書·高等院校藝術設計專業系列教材:現代標誌設計:手把手教你做標誌》圖文並茂，提供了1000多個標誌設計的圖例，供讀者借鑑與參考。
圖書目錄
第1部分標誌設計基本原理與方法/005
一、標誌設計總概念/006
1.標誌的定義/006
2.標誌的起源與發展/007
二、標誌設計國際通用9大原則/008
1.標誌設計三個基本要素/008
2.14個標誌設計關鍵點/009
3.標誌——企業的標識符/017
4.標誌的成功法則——簡潔明了/018
5.標誌的特殊屬性——便於記憶/019
6.理解標識的局限性/021
7.永恆的設計——引人注目與永久適用/021
8.標誌——企業形象系統的基礎/022
9.標誌在不同媒介中的適用性/023
三、標誌設計7大步驟/024
1.交流與溝通/024
2.確定設計標準/a24
3調查研究/024
4.加工修改/025
5.任務提交/025
6.生產製作/025
7系統設計/025
四、標誌設計的審美原則/025
1.符號的美/025
2.概括的美/026
3.獨特的美/026
4.時尚的美/026
五、標誌設計的基本樣式/027
1.純文字標誌設計/027
2.圖形標誌設計/028
3.文字與圖形結合的標誌設計/029
六、標誌設計的基本方法/030
1.英文文字設計步驟/030
2.中文文字設計步驟/031
3.圖形設計步驟/031
4.色彩設計步驟/032
5.編排設計步驟/033
七、標誌設計的製作工具——II1ustrator/034
第2部分標誌設計實例與步驟解析/039
一、蘋果公司標誌設計過程解讀/040
二、FotoG攝影標誌設計/042
三、唯一藝術品標誌設計/045
四、肖然工作室標誌設計/048
五、長江流域發展研究院標誌設計/050
六、JANNIE個人形象設計工作室標誌設計/052
七、E旅行網標誌設計/054
八、SI1VERCO1OR銀彩標誌設計/056
九、NZGR純手工護膚品標誌設計/059
十、現代標誌設計的趨勢/061
第3部分標誌設計分類與賞析/065
一、根據設計方法和圖形分類/066
1.運用字母與圖案結合的標誌設計/066
2.運用數字與圖案結合的標誌設計/070
3.運用文字編排的標誌設計/072
4.運用文字與色塊結合的標誌設計/075
5.運用文字與插圖結合的標誌設計/077
6.運用人物與圖形結合的標誌設計/078
7.運用動物與圖案結合的標誌設計/085
8.運用植物與圖案結合的標誌設計/090
9.運用抽象圖形設計的標誌/094
二、根據客戶公司屬性分類/096
1.文化和公共空間類標誌/096
2.企業及商業設施類標誌/099
3.體育及比賽類標誌/101
4.藝術設計工作室及個人創作類標誌/103
參考書目/104
一、標誌設計總概念/006
1.標誌的定義/006
2.標誌的起源與發展/007
二、標誌設計國際通用9大原則/008
1.標誌設計三個基本要素/008
2.14個標誌設計關鍵點/009
3.標誌——企業的標識符/017
4.標誌的成功法則——簡潔明了/018
5.標誌的特殊屬性——便於記憶/019
6.理解標識的局限性/021
7.永恆的設計——引人注目與永久適用/021
8.標誌——企業形象系統的基礎/022
9.標誌在不同媒介中的適用性/023
三、標誌設計7大步驟/024
1.交流與溝通/024
2.確定設計標準/a24
3調查研究/024
4.加工修改/025
5.任務提交/025
6.生產製作/025
7系統設計/025
四、標誌設計的審美原則/025
1.符號的美/025
2.概括的美/026
3.獨特的美/026
4.時尚的美/026
五、標誌設計的基本樣式/027
1.純文字標誌設計/027
2.圖形標誌設計/028
3.文字與圖形結合的標誌設計/029
六、標誌設計的基本方法/030
1.英文文字設計步驟/030
2.中文文字設計步驟/031
3.圖形設計步驟/031
4.色彩設計步驟/032
5.編排設計步驟/033
七、標誌設計的製作工具——II1ustrator/034
第2部分標誌設計實例與步驟解析/039
一、蘋果公司標誌設計過程解讀/040
二、FotoG攝影標誌設計/042
三、唯一藝術品標誌設計/045
四、肖然工作室標誌設計/048
五、長江流域發展研究院標誌設計/050
六、JANNIE個人形象設計工作室標誌設計/052
七、E旅行網標誌設計/054
八、SI1VERCO1OR銀彩標誌設計/056
九、NZGR純手工護膚品標誌設計/059
十、現代標誌設計的趨勢/061
第3部分標誌設計分類與賞析/065
一、根據設計方法和圖形分類/066
1.運用字母與圖案結合的標誌設計/066
2.運用數字與圖案結合的標誌設計/070
3.運用文字編排的標誌設計/072
4.運用文字與色塊結合的標誌設計/075
5.運用文字與插圖結合的標誌設計/077
6.運用人物與圖形結合的標誌設計/078
7.運用動物與圖案結合的標誌設計/085
8.運用植物與圖案結合的標誌設計/090
9.運用抽象圖形設計的標誌/094
二、根據客戶公司屬性分類/096
1.文化和公共空間類標誌/096
2.企業及商業設施類標誌/099
3.體育及比賽類標誌/101
4.藝術設計工作室及個人創作類標誌/103
參考書目/104
文摘
著作權頁：
插圖：
四、肖然工作室標誌設計
1.背景資料
肖然醫生18歲開始學習按摩，在繼承祖傳中醫的基礎之上，又系統地學習了西醫和中醫。他自己在按摩治療過程中治癒了很多病人，但他發現很多治療效果的出現，無法直接用中醫和西醫的理論加以解釋。於是肖然醫生開始了自己的探索。經過近22年的探索和發展，他發現和總結出一些深層的人體機體運行規律，對人體、健康和疾病產生了一些新的觀點和看法，因此，2007年，她在上海成立肖然工作室，為有需要的人群提供專業的高水平中醫按摩。
2.必須遵循的理念及客戶要求
1.運用按摩，打通經絡，氣血貫通；
2.輔以心理治療，最終達到身心整合的最終效果。
3.具體設計步驟
步驟1——中醫學中的“氣”，是不斷運動著的具有很強活力的精微物質，“氣”一方面是指人體的營養物質；另一方面是指由這些物質通過臟腑所產生的功能活動。氣聚合在一起便形成有機體，氣散則形體滅亡。因此，氣是維持人體生命活動的最基本物質，也是中醫中人體的核心。因此，通過與客戶的溝通，我們決定以“氣”作為標識的組成元素之一。但是如何用圖形語言表達“氣”這個字呢？經過搜尋和討論後，設計師發現“氣”能夠用類似於雲霧的紋樣表現出來（圖2—4①）。
步驟2——隨後是如何用圖形語言表示“運用按摩，打通經絡”這個理念。通過親身體驗，我們發現按摩的手法與打太極很相似，都是對氣的一種順理。於是我們建議將按摩用太極的方式展現，客戶也對我們這種理解表示贊同。只是，如果用太極中最有名的陰陽圖作為元素的話，可能會讓人誤以為這個工作窒是一個太極拳訓練班，因此，必須選擇其他元素來表現。最終，設計師想到了書法，書法在書寫的過程中最講究的就是“氣”，一幅好的作品必須一氣呵成，整個結構和筆觸疏密融會貫通。這裡的一氣呵成不是指寫一幅作品從頭至尾只用一口氣，而是較為抽象的一個涵義，意思是心無雜念，聚精會神，筆未到，心先至，心筆合一（圖2—4②）。
步驟3——根據創意，設計師繪出了草圖，在與客戶溝通後，開始正式創作（圖2—4③）。
步驟4——初稿的字型選用了相對較為嚴謹的正楷，外加一些行書的感覺。標誌的整體效果不是太理想，不夠流暢。隨後根據客戶的要求將字型改成較有個性的字型，卻顯得極為怪異，與氣血相通，和諧一體的感覺相違背（圖2—4④）。
步驟5——經過修改，設計師對字型進行了重新設計，客戶對此相當滿意。根據客戶要求，為其添加了投影和漸變色，使整個標誌的中國感十足，卻又不陳舊，體現帶有時尚而現代感的傳統文化精粹（圖2—4⑤）。
步驟6——最終我們選擇了比較特別的中文字型：葉跟友行書繁（左圖），通過修改製作了一個新的設計稿（右圖）（圖2—4⑥）。
步驟7——對字型的所有細節進行調整。並配合標誌的整體感為其製作了網站（圖2—4⑦）。
插圖：
四、肖然工作室標誌設計
1.背景資料
肖然醫生18歲開始學習按摩，在繼承祖傳中醫的基礎之上，又系統地學習了西醫和中醫。他自己在按摩治療過程中治癒了很多病人，但他發現很多治療效果的出現，無法直接用中醫和西醫的理論加以解釋。於是肖然醫生開始了自己的探索。經過近22年的探索和發展，他發現和總結出一些深層的人體機體運行規律，對人體、健康和疾病產生了一些新的觀點和看法，因此，2007年，她在上海成立肖然工作室，為有需要的人群提供專業的高水平中醫按摩。
2.必須遵循的理念及客戶要求
1.運用按摩，打通經絡，氣血貫通；
2.輔以心理治療，最終達到身心整合的最終效果。
3.具體設計步驟
步驟1——中醫學中的“氣”，是不斷運動著的具有很強活力的精微物質，“氣”一方面是指人體的營養物質；另一方面是指由這些物質通過臟腑所產生的功能活動。氣聚合在一起便形成有機體，氣散則形體滅亡。因此，氣是維持人體生命活動的最基本物質，也是中醫中人體的核心。因此，通過與客戶的溝通，我們決定以“氣”作為標識的組成元素之一。但是如何用圖形語言表達“氣”這個字呢？經過搜尋和討論後，設計師發現“氣”能夠用類似於雲霧的紋樣表現出來（圖2—4①）。
步驟2——隨後是如何用圖形語言表示“運用按摩，打通經絡”這個理念。通過親身體驗，我們發現按摩的手法與打太極很相似，都是對氣的一種順理。於是我們建議將按摩用太極的方式展現，客戶也對我們這種理解表示贊同。只是，如果用太極中最有名的陰陽圖作為元素的話，可能會讓人誤以為這個工作窒是一個太極拳訓練班，因此，必須選擇其他元素來表現。最終，設計師想到了書法，書法在書寫的過程中最講究的就是“氣”，一幅好的作品必須一氣呵成，整個結構和筆觸疏密融會貫通。這裡的一氣呵成不是指寫一幅作品從頭至尾只用一口氣，而是較為抽象的一個涵義，意思是心無雜念，聚精會神，筆未到，心先至，心筆合一（圖2—4②）。
步驟3——根據創意，設計師繪出了草圖，在與客戶溝通後，開始正式創作（圖2—4③）。
步驟4——初稿的字型選用了相對較為嚴謹的正楷，外加一些行書的感覺。標誌的整體效果不是太理想，不夠流暢。隨後根據客戶的要求將字型改成較有個性的字型，卻顯得極為怪異，與氣血相通，和諧一體的感覺相違背（圖2—4④）。
步驟5——經過修改，設計師對字型進行了重新設計，客戶對此相當滿意。根據客戶要求，為其添加了投影和漸變色，使整個標誌的中國感十足，卻又不陳舊，體現帶有時尚而現代感的傳統文化精粹（圖2—4⑤）。
步驟6——最終我們選擇了比較特別的中文字型：葉跟友行書繁（左圖），通過修改製作了一個新的設計稿（右圖）（圖2—4⑥）。
步驟7——對字型的所有細節進行調整。並配合標誌的整體感為其製作了網站（圖2—4⑦）。
