《視覺不哭——美人心計，視覺行銷奪流量（全彩）》是2014年8月電子工業出版社出版的圖書，作者是淘寶大學。
基本介紹
- 書名：視覺不哭——美人心計，視覺行銷奪流量（全彩）
- 作者：淘寶大學
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2014年8月
- 頁數：300 頁
- 定價：69 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787121236686
- 字數：220千字
- 版次：01-01
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
淘寶大學賣家秘籍系列叢書由淘寶大學組織一流專家團隊編寫，將電子商務領域目前最優秀、最前沿的知識融會貫通，總結出賣家進入電商平台的功夫秘籍：《運營不累：彈指神通，布局規劃思路通》、《視覺不哭：美人心計，視覺行銷奪流量》、《客戶不丟：吸心大法，新老客戶眾歸心》。 本書是由視覺行銷領域最優秀的作者團隊完成的，將視覺行銷分為內功、外功、輕功、陣法四個部分，分別對應設計師的內在修養、工作方法和技巧、手機店鋪新經驗、設計師團隊協作。 本書既是一本工具書，也是一本思想書。它既適合於專業從事網店設計的設計師，也適合於電商的負責人、運營人員和企業家本人。
圖書目錄
目錄
第一篇 內功
1.1 長尾品牌的定義 / 3
1.1.1 長尾理論和長尾品牌 / 4
1.1.2 品牌的定義和原理 / 8
1.1.3 長尾品牌特徵 / 12
1.2 傳遞品牌認知 / 14
1.2.1 品牌名稱 / 16
1.2.2 品牌廣告語 / 18
1.2.3 品牌視覺符號 / 22
第2 章 UED 用戶體驗設計 / 37
2.1 戰略層和範圍層 / 39
2.2 結構層 / 41
2.3 框架層 / 41
2.4 表現層 / 46
第3 章 視覺心理學 / 56
3.1 圖像中的心理學 / 57
3.1.1 投射效應 / 57
3.1.2 位置效應 / 58
3.1.3 平衡 / 59
3.1.4 通感 / 60
3.1.5 信噪比 / 61
3.1.6 形式追隨功能 / 62
3.1.7 錫克法則 / 62
3.1.8 右腦優勢效應 / 64
3.1.9 最簡原則 / 65
3.1.10 擬態 / 66
3.1.11 熟識效應 / 67
3.1.12 完型心理 / 68
3.1.13 帕累托原理 / 69
3.1.14 預期效應 / 70
3.1.15 認知線索 / 70
3.2 視覺符號 / 72
3.2.1 符號的世界 / 72
3.2.2 符號的工作原理 / 73
3.2.3 網店設計中的符號套用 / 77
3.3 消費心理 / 83
3.3.1 消費動機 / 83
3.3.2 消費行為模型 / 87
3.3.3 消費者洞察 / 90
第二篇 外功
第4 章 點擊率 / 94
4.1 寶貝主圖 / 94
4.1.1 主體優先是點擊率的第一標準 / 96
4.1.2 視覺衝擊力是點擊率的必備條件 / 96
4.1.3 優選素材是點擊率的基本要素 / 97
4.1.4 產品訴求是點擊率的高效助推器 / 99
4.1.5 環境差異化是點擊率的強力催化劑 / 99
4.1.6 近景呈現是點擊率的優先手段 / 100
4.1.7 畫蛇添足是點擊率的噩夢 / 101
4.1.8 信息填充拖點擊率的後腿 / 102
4.1.9 故弄玄虛令點擊率躲貓貓 / 102
4.2 直通車主圖 / 103
4.2.1 直通車主圖的兩種常見類型 / 103
4.2.2 事半功倍的高點擊率直通車主圖 / 105
4.2.3 主體優先是設計直通車主圖的基本法則 / 106
4.2.4 場景營造是直通車主圖的吸金大法 / 107
4.2.5 行為引導是直通車主圖的高效之術 / 107
4.2.6 “ 第一”是直通車主圖的永恆經典 / 108
4.2.7 創意是直通車主圖的制勝法寶 / 109
4.2.8 促銷是直通車主圖的通用秘籍 / 111
4.2.9 細節是直通車主圖的必殺技 / 111
4.2.10 文案是直通車主圖的點睛之筆 / 113
4.2.11 數據是直通車主圖的透視鏡 / 114
4.3 鑽展圖片 / 114
4.3.1 因地制宜是鑽展圖片的基本思路 / 114
4.3.2 優秀鑽展圖片的四個要素 / 116
4.3.3 主題明確是鑽展圖片的第一要求 / 119
4.3.4 布局合理是鑽展圖片的必備功底 / 120
4.3.5 文案是鑽展主圖的神來之筆 / 122
4.3.6 促銷是鑽展主圖的經典主題 / 123
4.3.7 創意是鑽展主圖的最大玩法 / 124
第5 章 詳情頁的策劃和設計 / 126
5.1 產品調研 / 127
5.2 產品策劃 / 134
5.3 USP 的設計 / 137
5.4 視覺的場景化設計 / 143
5.5 詳情頁的呈現方式 / 146
5.6 邏輯結構和框架 / 149
5.7 注重設計規範 / 152
第6 章 視覺行銷力 / 155
6.1 了解視覺行銷 / 156
6.1.1 什麼是視覺行銷 / 156
6.1.2 設計的作用 / 156
6.1.3 如何做設計 / 157
6.2 視覺行銷的誤區 / 157
6.2.1 轉化率的漏水點 / 157
6.2.2 盲目功能化 / 160
6.2.3 頁面失去平衡 / 161
6.2.4 風格定位缺失 / 163
6.3 視覺與行銷的體驗點 / 166
6.3.1 什麼是行銷體驗點 / 166
6.3.2 什麼是視覺體驗點 / 167
6.3.3 行銷與視覺體驗點的結合 / 169
6.4 行銷引領視覺布局 / 170
6.4.1 行銷性視覺布局原理 / 170
6.4.2 行銷性視覺布局模型案例 / 173
第三篇 輕功
第7 章 手機店鋪的首頁設計 / 176
7.1 手機店鋪的特點 / 177
7.2 手機店鋪框架展示 / 178
7.2.1 手機店鋪端框架 / 179
7.2.2 手機店鋪首頁設計思路 / 179
7.3 手機店鋪裝修的六大原則與案例 / 182
7.3.1 六大原則 / 182
7.3.2 案例：服飾類目 / 184
7.3.3 案例：家居類目 / 184
7.3.4 案例：母嬰類目 / 185
7.4 手機店鋪首頁設計 / 186
7.4.1 手機店鋪首頁大促結構設計 / 186
7.4.2 手機店鋪首頁動線設計 / 189
7.4.3 店招設計案例 / 191
7.4.4 焦點圖輪播設計 / 192
7.4.5 優惠券設計 / 195
7.4.6 手機端大促MiniBanner 設計 / 196
7.4.7 商品分類展示 / 198
7.4.8 手機店鋪首頁日常設計 / 200
7.4.9 無線端首焦設計 / 204
第8 章 手機店鋪的寶貝詳情頁設計 / 208
8.1 手機店鋪的商品詳情頁與PC 端呈現的不同點 / 209
8.2 手機端商品詳情頁設計 / 210
8.2.1 手機端商品詳情頁設計規範 / 210
8.2.2 手機端商品詳情頁設計思路 / 211
8.2.3 手機端商品詳情頁設計案例 / 213
8.2.4 手機端商品詳情頁FBA 呈現發展 / 217
8.3 商品詳情頁案例分析 / 218
8.3.1 手機端產品頁性別線分析及案例（男、女性產品） / 218
8.3.2 手機端產品頁價格線分析及案例（高客單價、低客單價） / 223
第四篇 陣法
第9 章 設計溝通 / 230
9.1 通過問題制定目標 / 231
9.2 溝通的五個步驟 / 233
9.3 溝通的三個周期 / 237
9.4 設計簡報Brief / 240
第10 章 創意管理 / 241
10.1 如何形成創意 / 242
10.2 草圖 / 243
10.3 情緒板 / 246
第11 章 流程管理 / 250
11.1 崗位和績效 / 251
11.2 制定流程圖 / 256
11.3 效率和標準化 / 266
11.3.1 規範和模版 / 266
11.3.2 檔案管理 / 267
11.3.3 素材管理 / 268
11.3.4 數據管理 / 268
第12 章 設計師的自我修養 / 270
12.1 為什麼要做設計師 / 272
12.2 好習慣和好心態 / 273
12.3 從設計師到CDO / 277
