《視聽媒體傳播新論》是2019年中國社會科學出版社出版的圖書，作者是冶進海。
基本介紹
- 書名：視聽媒體傳播新論
- 作者：冶進海
- ISBN：9787520357388
- 頁數：271頁
- 定價：96元
- 出版社：中國社會科學出版社
- 出版時間：2019年12月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
當下各種媒介渠道相互補充、共享共融，正在搭建全方位的開放共享、多元共建、即時便捷的智慧型傳播體系。《視聽媒體傳播新論》從視聽媒體目前所處的媒介生態格局與視聽媒體發展趨勢出發，以大眾傳播學的基本環節為框架，以媒介實踐為根據，在行文中試圖以視聽媒體傳播現狀、傳播主體、組織運營、以及未來客群需求等問題為主導，研究視聽媒體融合發展與改革創新之道，以及未來視聽媒體發展中傳播渠道變遷、資本運營可能、客群需求及個體價值表達等，以此回應目前視聽媒體發展研究中出現的一些情狀：隨著技術疊代升級和深度賦能，視聽媒體的移動化、社交化、平台化、智慧型化、一體化等特徵會更加突出，並呈現出數字虛擬時空增長、真實與虛擬並存、不同時空自由穿梭的“人性化趨勢”，媒介價值賦權、數據智慧型體身份定位、虛擬時空錯亂等問題也會凸顯出來。
圖書目錄
第一章 傳播視域中的視聽媒體
第一節 視聽媒體現狀與可能
第二節 視聽媒體發展的意義與價值
第三節 視聽媒體發展內容與概念界定
第二章 視聽媒體的生態變局與發展趨向
第一節 傳統電視與新視聽媒體傳播差異
第二節 當下視聽媒體生態的發展特徵
第三節 新舊視聽媒體融合發展的路徑選擇
第三章 視聽媒介變革中的信息傳播策略
第一節 整合傳播：視聽媒體產業鏈的構建
第二節 精準傳播：碎片化與用戶思維
第三節 品牌傳播：媒介路徑嬗變與增值效應
第四節 社交化傳播：傳統電視的存在方式與發展策略
第四章 願景與重構：大數據背景下的視聽內容生成
第一節 大數據時代與視聽媒體客群細化
第二節 大數據對視聽媒體的深度影響
第三節 視聽媒體發展的思維模式與價值生成
第五章 合縱與連橫：傳媒資本運作歷程與發展趨向
第一節 視聽媒體的商品屬性和價值特徵
第二節 我國傳媒資本運營發展歷程及特點
第三節 國外傳媒資本運作發展歷程及特點
第四節 當下視聽媒體資本運營發展趨向探析
第六章 未來視聽媒介功能與客群價值
第一節 媒介補救與視聽媒體未來發展趨向
第二節 視聽媒體客群特徵與個體呈現
第三節 大數據時代的客群需求與媒介控制
第四節 媒介智慧型化中的時空迷思
參考文獻
後記
