西爾維亞·萊格娜多（Silvia Lagnado），聯合利華公司(Unilever)風味及冷凍保鮮食品部副總裁。43歲的萊格娜多，在2001年成為多芬的全球品牌經理。她發現在不同國家，聯合利華的當地經理對該品牌的經營策略存在差異，全球至少有77種不同的宣傳活動。因此，她借鑑競爭對手公司的做法，成立七人委員會，大量削減項目，只留下幾個能在全球範圍實施的優秀創意。
基本介紹
- 中文名：西爾維亞·萊格娜多
- 外文名：Silvia Lagnado
人物簡介,人物經歷,
人物簡介
西爾維亞·萊格娜多(Silvia Lagnado)
聯合利華公司(Unilever)風味及冷凍保鮮食品部副總裁
消費品巨頭聯合利華公司旗下的多芬(Dove)靠“真實的美”(Real Beauty)系列廣告大獲成功，策劃者西爾維亞·萊格娜多功不可沒；公司希望她能再次妙手回春，扭轉公司在食品領域業績不佳的局面。
多芬從肥皂起家，2005年銷售收入高達23億歐元（合29億美元），產品覆蓋從潤膚露到洗面乳的各種護膚產品。聯合利華首席執行長夏思可(Patrick Cescau)希望，公司的其它業務領域也能像多芬那樣成功。
人物經歷
43歲的萊格娜多2001年成為多芬的全球品牌經理，她發現在不同國家，聯合利華的當地經理對該品牌的經營策略存在差異，全球至少有77種不同的宣傳活動。因此，她借鑑競爭對手寶潔公司的做法，成立一個七人委員會，大量削減項目，只留下幾個能在全球範圍實施的優秀創意。她很快就讓多芬品牌進入洗髮水、潤膚露和防曬霜領域，並推出一項獨立的行銷活動，對全球女性展開統一的廣告宣傳。在“真實的美”系列廣告中，來自不同背景的女性驕傲地展示自己身上的缺陷─灰頭髮、大腿鬆弛，或是難看的傷疤─說那才是真實的美麗。
現在，萊格娜多轉而負責很大一塊聯合利華的食品業務，包括Knorr湯、Bertolli番茄醬和義大利面等價值數十億美元的大品牌，這是首席執行長夏思可調整公司頂級品牌的策略之一。過去一年來，他替換了許多高管，並成立一個由四名副總裁組成的小組，其中包括萊格娜多，四人小組對全球範圍的產品創新和廣告宣傳有更大的發言權。
萊格娜多非常適合這項工作。自2000年收購Bestfoods公司以來，聯合利華的食品類業務增長緩慢，夏思可面臨很大壓力，他希望萊格娜多幫他證明自己的經營策略是正確的，縮小聯合利華與雀巢公司(Nestle)和達能集團(Groupe Danone)等增長迅猛的競爭對手之間的差距。
