西南多民族地區廣電媒體轉型與融合發展

《西南多民族地區廣電媒體轉型與融合發展》是黨東耀創作的傳播學著作，首次出版於2022年8月。

三網融合是廣電行業重要的發展節點，廣電媒體必須明晰所面臨的挑戰和機遇，樹立網際網路思維，打造多媒體“中央廚房”，加速轉型，實施融合和創新措施。該書對西南多民族地區廣電媒體的發展戰略進行研究，指出該區域的廣電媒體要尋找差異化發展路徑，發揮後發優勢，立足自身比較優勢，打造核心競爭力，做好精準扶貧、“一帶一路”倡議和公共文化的新聞傳播工作，擔負起主流媒體的重要責任。

基本介紹

• 作品名稱：西南多民族地區廣電媒體轉型與融合發展
• 作者：黨東耀
• 類別：傳播學著作
• 字數：209千字
• 首版時間：2022年8月

內容簡介

該書立足西部地區中的廣西、雲南、貴州三省（自治區）構成的西南多民族地區，對三網融合背景下該區域的廣電媒體發展戰略進行研究，同時探討西南多民族地區的廣電媒體如何應對三網融合帶來的機遇和挑戰，如何在向東中部地區廣電媒體學習和借鑑的過程中發展和壯大自身的實力。

作品目錄

第一章 緒論 第二章 三網融合的實踐與實質 第三章 三網融合對廣電媒體的發展影響 第四章 西南多民族地區三網融合的推進

第五章 西南多民族地區廣電媒體的社會環境 第六章 西南多民族地區廣電媒體的發展戰略規劃 第七章 西南多民族地區廣電媒體戰略部署 總結

創作背景

三網融合是信息產業一個重要的發展階段，也是廣電行業一個重大的轉折點。三網融合經試點後全面推開，較大地改變人們的生活方式和廣電行業、電信行業的業態。三網融合促使廣電行業與電信行業之間的邊界日趨模糊化，從而出現了產業融合的現象，帶來了兩者業務的同質化和雙方的競爭與合作，廣電行業和電信行業業務相互進入，傳媒產業的價值鏈和產業鏈被重塑，此前內容和渠道的傳統格局被打破。廣電媒體擴展為視音頻媒體，形成多屏融合、多端融合的傳播格局。廣電媒體面臨從未有過的巨大壓力，同時也獲得了新的發展機遇。由於區域經濟和社會發展水平不平衡，以及不同的區域文化和人口特徵，不同區域的廣電媒體在面臨同樣的壓力之下有著不同的特點，必須立足自身優勢，重新建構自身的發展戰略。《西南多民族地區廣電媒體轉型與融合發展》即是在這樣的背景下寫就的。

作品思想

該書重要觀點有：第一，廣電媒體發展戰略通過三網融合實現一體化的配置，將自身的比較優勢轉化為競爭優勢，打造廣播電視的核心競爭力，延伸自己的價值鏈，建立與之相適應的內容、服務、傳播和組織體系。這對西南多民族地區的廣電媒體尤其重要。

第二，廣播電視傳播將從單向走向互動、從大眾走向分眾，與西南多民族的“碎片化”格局相適應，發揮廣電媒體在西南多民族地區的主導作用，利用數位電視（DTV）、互動多網路電視（IPTV）和網際網路電視（OTT TV）等多種手段服務民眾，由此廣電媒體才能延伸價值鏈，強化要素集聚，做大產業規模，獲得更大的收益。

第三，區域性、民族性、公益性和創新性應該是西南多民族地區三網融合把握的原則，按照競爭、參與、制衡的策略來發展西南多民族地區廣電媒體。

第四，產業化開發降低了國家提供普遍服務的成本。在西南多民族地區，應該發揮廣電行業和電信行業雙重作用，兼顧中央和地方各級廣電媒體，構建“一元多主體分層次”的發展模式和體系。“一元”，即以廣電媒體為主導，以內容為核心；“多主體”，即發揮廣電和電信、移動、聯通四個網路的作用，以渠道為基礎；“分層次”，即中央和地方各級廣電媒體進行互動合作。

出版信息

書名	出版時間	出版社	ISBN
《西南多民族地區廣電媒體轉型與融合發展》	2022年8月	中國社會科學出版社	978-7-5203-9052-1

作者簡介

黨東耀，鄭州大學新聞與傳播學院教授，博士生導師。從事廣播電視學、媒介融合和智慧型媒體等方向的教學和科研工作。先後主持國家社科基金一般項目2項、省級科研項目4項，出版過《中國城市廣電媒體組織制度研究》。