衰退需求

衰退需求是指市場上對某種產品或服務的需求逐漸減少，出現了動搖或退卻的現象。造成需求衰退的原因,主要是由於新產品投放市場,使老產品進入衰退期而出現了銷售量下降。針對這種情況,行銷的任務就是設法使已衰退的需求重新興起,使已冷漠下去的需求得以恢復。

同步性行銷是針對市場上存在的不規則需求實行的。不規則需求是指市場上某種商品或服務的需求在時間上不均衡，表現為時逾時負的現象。造成不規則需求的原因是該商品能夠均衡供應，但市場需求卻是不均衡的,在不同的時期往往表現出較大的差異。例如:每年的春節前後,由於人員的大量流動，造成鐵路和公路運輸高度緊張。又如:在每年的旅遊旺季，一些旅遊景點人滿為患,但在旅遊淡季又冷冷清清。還有一些季節性產品的需求也表現出這樣一種特點。針對這種情況，行銷的任務就是設法調節需求與供給的矛盾，使二者達到協調同步。採取的策略是利用靈活的定價和廣告宣傳、增加合理的產品儲存以及鼓勵淡季購買或消費等等，使消費者對產品或服務的需求淡季不淡、旺季不旺，供需均衡，穩定銷售。