基本介紹
- 中文名稱：衫國演義
- 創立時間：2001年7月8日
- 所屬行業：時尚服裝
- 必須：C-PIX·衫國演義
簡介,發展經歷,規模與個性,設計理念,文化衫品牌,
簡介
“衫國演義”即“C-PIX·衫國演義”，是一個時尚服裝、情侶T恤品牌，是中國兩大T恤品牌之一。2001年7月8日創始於上海，秉持“活出彩色·Colorful living!”的品牌理念及“個性、原創、生活、豐富”的T恤設計概念，勤勤懇懇地創業，不斷向消費者提供力求完美的個性化T恤。“C-PIX”中的C為英文“Color”的首字母，代表色彩；PIX為英文“圖片、影片”之意。設計團隊以原創精神為指導，將自己對生活的感悟、理解通過色彩與圖形詮釋在每一款T恤設計之中；同時，亦讓顧客可以將他們的生活演繹得更具色彩與個性。因此，該品牌的T恤又稱“衫國演義”。
發展經歷
在上海的年輕人中間，衫國演義是一個頗有人氣的T恤品牌。“個性化製作、價格不高，衣服質量很好”，這是衫國演義品牌的慣有形象。曾經有人在辦公室做過這樣的調查，10個人中間，至少就有3個人知道衫國演義。不依靠廣告，完全仰仗口碑式行銷，對於衫國演義的銷售業績和品牌形象，創始人任柳非常知足。
作為國內第一批經營個性化T恤的創業者，2001年任柳在上海開了衫國演義的第一家門店。9年過去了，衫國演義早已鋪向全國，加盟店近200家。但是任柳說，現在要做的是放慢腳步，做新的調整，成長中亦有想不到的困惑。 創業初期，任柳的想法很簡單：“以個性化謀生存，為追逐潮流和時尚的人提供物美價廉的T恤”。為了這個近乎理想式的創業動機，任柳做了很多的嘗試。學設計出身的他堅持擁有自己的設計團隊，自己的加工工廠，產品直接進入自己的專營店進行銷售，“這樣在每個環節上，儘量做到最大的自主權”，因此任柳敢保證，創業8年來，他始終保持了個性化且價廉物美的特點。起初創業時，普通T恤是68元的價格，如今他仍然維持著基本款68元的價格。創業9年之後，大部分的產品價格水準維持在100元左右。
另外一方面，任柳一直想努力保持的是較低的“撞衫率”，曾經有過一個圖案賣20多件就銷版的紀錄。一度還將一個圖案的銷售量控制賣出400件左右，除了經典圖案，其餘的只要賣出一定數量就會銷版。
因為價格、質量以及稀缺性的堅持，衫國演義的名聲通過年輕潮人迅速傳播，很多明星也成為衫國演藝的“冬粉”。徐靜蕾曾經跑到衫國演義，一口氣買下20多件T恤。但任柳發現明星們漸漸來得少了，“有的版實在太好賣，銷售量上去了，撞衫率大大提高，講個性的人就不是那么喜歡了。”任柳發現了自己經營模式中的悖論，“要價低還要質好，產品成本高，再控制銷售規模就很難保證合理的盈利。”擺在他面前的有兩條路：要么像江南布衣那樣堅持個性化，繼續鎖定小眾市場，靠提高產品價格，保證較高的利潤；要么繼續把量做上去，依靠規模取勝。
不願意違背品牌創始的初衷，任柳選擇在現有的基礎上精耕細作。在質量上，衫國演義繼續作加法，引進新的面料、新的技術，把衣服做得更好。但是在價格方面，仍然維持一貫的水準。衫國演義當初定義的目標消費者是25歲到35歲的年輕人，喜歡時尚，追求個性。任柳說，為了滿足這部分消費者的需求，就必須在款式上、圖案風格上繼續吸引他們。在原有的基本款式上，衫國演義開始拓展T恤的品類，從最基本的圓領短袖到長袖，潮流衛衣，也推出了自己的POLO衫。他也注意到年輕消費者在審美上的變化：三四年前他們用到的民族圖案比較多，那時候20歲左右的年輕人有懷舊的情緒。但是這一套卻對90後並不奏效，衫國演義於是就與時俱進，推出了“囧”圖案等潮流之作。
創意、品質、生活的設計理念
創意、品質、生活的設計理念任柳還通過觀察發現，一些年紀大、看重質量的老年消費者也在買衫國演義，這是件讓他哭笑不得的事情。為了保證品牌的個性化，他也不得不在顏色、尺碼、衣服板型上做一些控制，“譬如有的圖案就只做修身版，最大尺碼只是L號”。
因為對生產環節的控制力強，穩定的設計水準與即時的應變速度也是其維持個性化的秘密武器。在2008年奧運會期間，衫國演義針對奧運會設計了一系列的T恤，形成持續熱銷。2009年開發的老虎生肖T恤，已經走量5萬件。一些突發性事件也給他們帶來機遇，“譬如傑克遜突然辭世，事發次日晚上，我們專門設計的紀念版T恤就上市了”。任柳分析，在行業內“時尚都是被提前製造出來的”，“往往是春天就已經訂了秋天的貨品，能像他們這樣及時應變，即時捕捉潮流的並不多”。針對產品鏈的持續調整保證了衫國演義的持續增長。創業頭幾年，增長速度維持在50%左右，2009年的經濟危機中，衫國演義也仍然把持了33%的業績增長。儘管如此，調整依然是未來的主題。據任柳透露，衫國演義有可能開發旗下的附屬品牌，堅持走小眾化個性化的路線，附屬品牌的價格會向上調整。
“衫國演義”專賣店一隅
“衫國演義”專賣店一隅任柳說，每年他都會到世界各地去搜羅靈感，最近又去日本買了大堆的T恤回來研究。“日本有很多經營得很好的設計品牌，店面規模也並不大，或許就是衫國演義未來的樣子”。
規模與個性
在上海聯縱智達行銷諮詢機構高級副總裁柴旭光看來，個性T恤創業者的商業模式有兩處比較明顯的硬傷：首先，個性和規模是其永遠需要權衡的課題；其次在於，創業者對於加盟店的管理效能有待提高，加盟體系的盈利能力也有待提升。
衫國演義
衫國演義對於衫國演義們的商業未來，柴旭光有兩點建議：一是要提高產品價格，專注小眾人群，確保個性的、稀缺的產品能夠獲取足夠的單件利潤。
衫國演義
衫國演義設計理念
品牌堅持“個性、原創、生活、豐富”的設計概念，通過自設的印刷工場進行限量的製作，然後把每一件精心設計、製作的T恤在自有的專賣店裡進行展示。最終，讓消費者在挑選符合自己穿著的T恤同時，亦得到了“C-PIX”的誠懇的個性化的消費體驗。
衫國演義
衫國演義文化衫品牌
文化衫，是中國人對展示具有特定含義服裝、特別是圓領T恤衫的稱呼，這個稱呼準確自然地表達出“文化衫”這個特殊的服裝形式的特點。文化衫在中國存在已經幾十年了，現在是最好也是最應該出現文化衫專門品牌的時機。面前中國市場已經出現了兩大T恤品牌：
衫國演義：情侶T恤品牌
單身派：單身T恤品牌
衫國演義
衫國演義
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