《行銷陷阱110》是2003年中國社會科學出版社出版的圖書，作者是蘇偉倫。本書篩選了110個行銷陷阱，為消費者們敲響了警鐘。
基本介紹
- 書名：行銷陷阱110
- 頁數：218
- 出版社：中國社會科學出版社
- 裝幀：平裝
- 開本：32
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
語言：簡體中文出版社：中國社會科學出版社
出版時間：2003-2出版；
ISBN：7500437064
作者：蘇偉倫；
開本：32開；
紙張：膠版紙；
印刷：黑白印刷；
裝幀：平裝；
頁數：218頁；
內容簡介
本書從許多行銷實例中，篩選出110個行銷陷阱，並加以整編，分別納入九個篇章：行銷觀念篇、行銷戰略篇、行銷策劃篇、顧客服務篇、產品價格行銷渠道篇、廣告促銷公關篇、直接行銷篇、行銷管理篇、以及行銷陷阱案例篇。通過這九篇的說明與討論，提醒人們行銷陷阱的普遍存在及其嚴重性，告誡人們在作行銷決策時，必須作深入的分析與思考，並正視行銷陷阱的潛在威脅，以期全面提升國內的行銷運作水平。
市場行銷最重要的部分不是推銷！推銷僅僅是市場行銷冰山的頂端，推銷僅僅是市場行銷幾個職有中的一個。 ——菲利普·科特勒
市場行銷，就是一次接一次的冒險。行銷投入的風險， 應該控制在現金流的邊緣。 ——宗慶後
目錄
前言
第一章 行銷觀念的陷阱
陷阱1 行銷就是推銷
陷阱2 行銷運作的差異，難分高下
陷阱3 行銷成果就是銷售業績
陷阱4 行銷手段雷同，上市產品雷同或過時
陷阱5 行銷是企業扭虧的靈丹妙藥
陷阱6 行銷並非必不可少
陷阱7 只有商品才需行銷
陷阱8 行銷就是廣告加促銷
陷阱9 行銷就是“適當地包裝”
陷阱10 行銷只是行銷部門的事
陷阱11 行銷部門是企業惟一重要的部門
陷阱12 行銷就是滿足消費者的短暫需求
陷阱13 過分看重顧客的需求
第二章 行銷戰略的陷阱
陷阱14 行銷戰術重於戰略
陷阱15 制定戰略時互相模仿
陷阱16 顧客可以大小通吃
陷阱17 全員行銷：企業的救命稻草
陷阱18 防禦戰和攻擊戰可以自由選擇
陷阱19 行銷經理個人可以做出決策
陷阱20 出現問題時才調整行銷戰略
陷阱21 市場競爭，你死我活
陷阱22 市場競爭，優勝劣汰
陷阱23 喪失焦點，觸角過廣
第三章 行銷策劃的陷阱
陷阱24 你可以預見未來
陷阱25 你知道你要什麼
陷阱26 策劃為王
陷阱27 等待最佳時機
陷阱28 迷信科學
陷阱29 完美才是完美
陷阱30 有普通常識即可
陷阱31 沿著老路分析市場環境
陷阱32 市場調查可有可無
陷阱33 對市場調研的結論照單全收
陷阱34 問卷設計常見錯誤
第四章 產品、價格、行銷渠道的陷阱
第五章 廣告、促銷、公關的陷阱
第六章 顧客服務的陷阱
第七章 直接行銷的陷阱
第八章 行銷管理的陷阱
第九章 行銷陷阱的案例分析
