《行銷策劃——理實一體化教程》是2016年8月電子工業出版社出版的圖書，作者是彭石普。
基本介紹
- 書名：行銷策劃——理實一體化教程
- 作者：彭石普
- ISBN：9787121296963
- 頁數：240頁
- 定價：35元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2016年8月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書針對高職高專學生的特點和今後就業的需要，簡明扼要地介紹了行銷策劃的基本知識，通過情景模擬、角色扮演、案例分析等能力訓練活動，突出培養學生從事行銷策劃的職業動手能力，提高學生的整體素質。全書內容包括4大模組11個任務項目，即行銷策劃基礎模組（行銷策劃一般能力、評價與組織行銷策劃活動能力和行銷策劃書製作能力）、行銷戰略策劃模組（行銷戰略策劃能力）、行銷戰術策劃模組（產品策劃能力、價格策劃能力、渠道策劃能力、推銷與推廣策劃能力、廣告策劃能力和公關促銷策劃能力）、行銷策劃綜合實訓與學習成果展示模組（行銷策劃綜合實訓與學習成果展示能力）。本書體例新穎，內容翔實，情景生動，不僅適用於高職高專教學需要，也可作為企業單位市場行銷人才的培訓用書。
圖書目錄
模組一 行銷策劃基礎
項目一 行銷策劃一般能力 2
理論教學 3
一、策劃與行銷策劃 3
二、行銷策劃內容 7
三、優秀行銷策劃人需具備的素質 8
實訓教學 11
一、評價分析訓練 11
二、混合選擇訓練 12
三、案例分析訓練 12
四、情景模擬演練 15
項目二 評價與組織行銷策劃活動能力 20
理論教學 21
一、行銷策劃的原則 21
二、行銷策劃的程式 23
實訓教學 32
一、評價分析訓練 32
二、混合選擇訓練 32
三、案例分析訓練 33
四、情景模擬演練 36
項目三 行銷策劃書製作能力 42
理論教學 46
一、撰寫行銷策劃書的原則和技巧 46
二、行銷策劃書的內容結構 49
實訓教學 55
一、評價分析訓練 55
二、混合選擇訓練 55
三、案例分析訓練 56
四、情景模擬演練 60
五、實習實訓操練 61
模組二 行銷戰略策劃
項目四 行銷戰略策劃能力 69
理論教學 70
一、行銷戰略策劃 70
二、市場競爭策劃 73
三、企業形象策劃 75
實訓教學 78
一、評價分析訓練 78
二、混合選擇訓練 78
三、案例分析訓練 80
四、情景模擬演練 82
模組三 行銷戰術策劃 86
項目五 產品策劃能力 87
理論教學 88
一、新產品開發策劃 88
二、老產品調整策劃 91
三、品牌策劃 93
四、包裝策劃 99
實訓教學 103
一、評價分析訓練 103
二、混合選擇訓練 103
三、案例分析訓練 105
四、情景模擬訓練 108
項目六 價格策劃能力 118
理論教學 119
一、價格策劃的步驟 119
二、價格調整策劃 122
實訓教學 124
一、評價分析訓練 124
二、混合選擇訓練 125
三、案例分析訓練 126
四、情景模擬演練 128
項目七 渠道策劃能力 133
理論教學 134
一、渠道設計策劃 134
二、渠道建設與管理策劃 136
實訓教學 139
一、評價分析訓練 139
二、混合選擇訓練 139
三、案例分析訓練 141
四、情景模擬演練 142
項目八 推銷與推廣策劃能力 148
理論教學 149
一、人員推銷策劃 149
二、營業推廣策劃 153
實訓教學 158
一、評價分析訓練 158
二、混合選擇訓練 158
三、案例分析訓練 159
四、情景模擬演練 161
項目九 廣告策劃能力 166
理論教學 167
一、廣告策劃的原則和流程 167
二、廣告的類型與選擇 170
三、廣告促銷策劃 172
實訓教學 175
一、評價分析訓練 175
二、混合選擇訓練 175
三、案例分析訓練 176
四、情景模擬演練 177
項目十 公關促銷策劃能力 184
理論教學 185
一、公關促銷策劃的方法和步驟 185
二、危機公關策劃 188
實訓教學 193
一、評價分析訓練 193
二、混合選擇訓練 193
三、案例分析訓練 194
四、情景模擬演練 198
模組四 行銷策劃綜合實訓與學習成果展示
項目十一 行銷策劃綜合實訓與學習成果展示能力 216
綜合實訓教學 217
一、校外行銷策劃綜合實訓與學習成果展示活動安排 217
二、校內行銷策劃綜合實訓與學習成果展示活動安排 220
參考文獻 229
