《行銷科學手冊》是一本2020年格致出版社出版的圖書，作者[美]拉塞爾·S.溫納（Russell·S. Winer）、[美] 斯特林·A.內斯林 （Scott A. Neslin），本書全面回顧了行銷科學家在行銷科學領域的研究成果。
基本介紹
- 中文名：行銷科學手冊
- 作者：[美]拉塞爾·S.溫納（Russell·S. Winer）、 [美] 斯科特•A.內斯林 （Scott A. Neslin）
- 譯者：侯旻 、郭曉宇
- 出版社：格致出版社
- ISBN：9787543231207
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
行銷科學自誕生至今已有50餘年的歷史，這一領域運用經濟學、統計學、運籌學等原理進行建模也由來已久。本書全面回顧了行銷科學家在相關領域的研究成果，如定價、網際網路行銷、擴散模型和廣告等。本書每章涉及一個行銷科學領域的主題，由該領域的專家學者撰寫，不僅包含可讀性強且易於理解的歷史分析，還提供了行銷科學發展的關鍵歷史時間軸。經濟學、統計學和運籌學及其他學科背景的讀者，通過本書能夠更好地理解和認識行銷科學的發展及學科先行者。
圖書目錄
中文版推薦序 譯者序 主編簡介 作者簡介
1 行銷科學歷史：緣起
斯科特•A.內斯林和拉塞爾•S.溫納
2 品牌選擇模型
加里•J.拉塞爾
3 聯合分析
約瑟拉•R.拉奧
4 創新擴散
埃坦•穆勒
5 計量經濟模型
多米尼克•M.漢森斯
6 市場結構研究
史蒂文•M.舒乾
7 購買者行為隨機模型
彼得•S.費德、布魯斯G.S.哈迪和蘇布拉提•森
8 廣告效果
傑勒德•J.特勒斯
9 品牌和品牌資產模型
圖林•艾達姆和約菲•斯沃特
10 行銷渠道
理察•斯特林和李殷圭
11 客戶關係管理
斯科特•A.內斯林
12 數字和網際網路行銷
溫迪•W.莫和戴維•A.施韋德爾
13 新產品研究
唐納德•R.萊曼和彼得•N.戈爾德
14 組織購買行為
加里•L.利莉恩
15 定價
拉塞爾•S.溫納
16 銷售人員生產力模型
穆雷里•K.曼特拉
17 銷售與促銷
庫蘇姆•L.阿里瓦蒂和蘇尼爾•笈多
作者簡介
拉塞爾•S.溫納（Russell S. Winer）紐約大學斯特恩商學院William Joyce榮譽教授、市場行銷系主任。研究領域包括消費者選擇、市場研究方法、市場規劃、廣告和定價。擔任《市場研究》編輯，《互動行銷》《國際行銷研究》副主編，《行銷學》《行銷研究》和《行銷科學》編委。
斯科特•A.內斯林 （Scott A. Neslin）達特茅斯學院塔克商學院Albert Wesley Frey行銷學榮譽教授，研究領域包括市場生產力的測量和分析、資料庫行銷、銷售促進和廣告。擔任《行銷科學》副主編，《行銷研究》《行銷學》《互動行銷》《行銷科學學會》《行銷快報》編委。
侯旻 吉林大學商學院市場行銷學博士，清華大學經濟管理學院博士後，現任浙江工商大學工商管理學院市場行銷系副主任、副教授，加拿大多倫多大學OISE實驗室訪問學者。研究領域包括品牌認知、風險決策、視頻廣告等。
郭曉宇，管理學博士。研究領域包括品牌管理、房地產經濟學等。參與多個縱向和橫向課題的研究，有比較豐富的田野調查和實證研究經驗。
